Netflix僅靠原創(chuàng)內(nèi)容能夠生存嗎？

　　據(jù)外媒報(bào)道，流媒體服務(wù)巨頭Netflix的內(nèi)容主管稱該公司在未來將會(huì)推出更多的原創(chuàng)作品，但這對(duì)這家流媒體巨頭意味著什么我們還不完全清楚。自去年以來，原創(chuàng)內(nèi)容的制作成本已增長(zhǎng)了大約30%，這已經(jīng)讓很多投資者感到恐懼。那么，Netflix僅靠原創(chuàng)內(nèi)容還能夠生存嗎?

　　Netflix首席內(nèi)容官泰德-薩蘭多斯(Ted Sarandos)在本周的一次活動(dòng)中表示，在流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，Netflix將更多地依靠自己的原創(chuàng)節(jié)目或“自創(chuàng)的IP”來推動(dòng)其成功。Netflix的股價(jià)上周五上漲了1.88%至295.07美元。

　　薩蘭多斯在佩利中心國(guó)際理事會(huì)峰會(huì)上發(fā)表講話時(shí)承認(rèn)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即迪士尼新推出的Disney+，擁有強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和內(nèi)容品牌。但是，他認(rèn)為這有利于促進(jìn)Netflix制作自己的原創(chuàng)節(jié)目。

　　“我不知道這是一種奢侈還是一種陷阱，但他們有自己的強(qiáng)大的IP。”薩蘭多斯說，他指的是迪斯尼。“我們?cè)贜etflix上也擁有一些自創(chuàng)IP。”

　　授權(quán)轉(zhuǎn)播節(jié)目具有持久的吸引力

　　到目前為止，Netflix的節(jié)目一直是備受矚目的原創(chuàng)內(nèi)容和具有長(zhǎng)期吸引力的授權(quán)節(jié)目的混合體，如《辦公室》和《老友記》。但隨著其他媒體巨頭紛紛推出自己的視頻流媒體訂閱服務(wù)，Netflix的戰(zhàn)略也在發(fā)生變化。

　　擁有《辦公室》版權(quán)的NBC環(huán)球正準(zhǔn)備從Netflix上撤下這部廣受歡迎的情景喜劇，以支持其自己的流媒體服務(wù)Peacock——該服務(wù)將于明年推出。AT&T華納媒體旗下的《老友記》也將很快撤離Netflix平臺(tái)，轉(zhuǎn)而在HBO Max上播出。這兩個(gè)電視劇將在明年年底從Netflix上消失。

　　問題出在哪里?這些較老的情景喜劇被認(rèn)為是Netflix上收視率最高的節(jié)目之一。咨詢公司Activate最近的一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，在Netflix觀看次數(shù)最多的10個(gè)節(jié)目中，只有兩個(gè)電視劇《女子監(jiān)獄》(Orange is the New Black)和《黑錢勝地》(Ozark)是Netflix的原創(chuàng)節(jié)目，其余都是獲得授權(quán)播出的節(jié)目。對(duì)于Netflix上收視率最高的單一節(jié)目是什么存在一些爭(zhēng)論——該公司通常不會(huì)與投資者分享量化的觀看指標(biāo)——但很明顯，盡管目前流媒體服務(wù)上的原創(chuàng)節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，但一些授權(quán)轉(zhuǎn)播的節(jié)目對(duì)觀眾具有持久的吸引力。基于一項(xiàng)調(diào)查，RBC加拿大皇家資本市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)Netflix上最受歡迎的節(jié)目是《怪奇物語》、《辦公室》、《女子監(jiān)獄》和《老友記》。

　　韋德布什證券公司的分析師邁克爾-帕切特(Michael Pachter)說：“我們估計(jì)，由AT&T、康卡斯特和迪斯尼控制的節(jié)目占Netflix觀看時(shí)間的65%，因此這些節(jié)目一旦撤離影響將是巨大的。《宋飛正傳》(Seinfeld)將可以幫助Netflix收回10%的觀看時(shí)間。毫無疑問，它還會(huì)獲得授權(quán)播出其他熱門節(jié)目，而且它自己打造的一些原創(chuàng)節(jié)目也會(huì)帶來一些吸引力。我認(rèn)為Netflix將需要提供足夠數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容來彌補(bǔ)他們正在失去的大部分內(nèi)容，但這將是有代價(jià)的。”

　　原創(chuàng)內(nèi)容制作成本飆升

　　今年9月，Netflix宣布，它獲得了《宋飛正傳》全部180集的全球流媒體版權(quán)，該劇將于2021年在該平臺(tái)上播出。據(jù)估計(jì)，這項(xiàng)為期五年的交易將花費(fèi)Netflix約6億美元。當(dāng)被要求詳細(xì)說明公司對(duì)于授權(quán)協(xié)議的想法時(shí)，薩蘭多斯在最近的一次股東電話會(huì)議上說，《宋飛正傳》是少數(shù)幾部在最初熱播后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍然“很受歡迎”、對(duì)觀眾很有吸引力的節(jié)目之一。

　　他說：“這是一部在世界各地?zé)岵サ南矂　！端物w正傳》是在這個(gè)時(shí)間框架內(nèi)熱播的少數(shù)精品節(jié)目之一。所以我們有《老友記》可以播放到今年底。在那之后，我們還有《辦公室》可以播放一年。然后，《宋飛正傳》將在2021年在Netflix上面向全世界觀眾播出。”他說。

　　我們很難確定經(jīng)典轉(zhuǎn)播節(jié)目(如《宋飛正傳》)與原創(chuàng)節(jié)目各吸引了多少訂戶。許多分析師猜測(cè)，Netflix原創(chuàng)內(nèi)容的熱度與每個(gè)季度的訂戶數(shù)量之間存在相關(guān)性。搜索趨勢(shì)以及新劇或新一季的預(yù)告片的觀看量等數(shù)據(jù)點(diǎn)，可以表明人們對(duì)Netflix季節(jié)性內(nèi)容的興趣。研究表明，人們對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的興趣與季度訂戶增長(zhǎng)之間存在關(guān)系。

　　然而，原創(chuàng)內(nèi)容是昂貴的，而且制作精良的節(jié)目和電影的成本似乎正在迅速上升。

　　Netflix在其第三季度財(cái)報(bào)中披露，它在2019年的內(nèi)容支出為150億美元，這一數(shù)字在過去幾年一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)：2018年，其內(nèi)容支出為120億美元，其中約85%用于原創(chuàng)節(jié)目。隨著蘋果、亞馬遜和其他財(cái)大氣粗的科技公司在流媒體領(lǐng)域大展拳腳，制作成本正在飛漲。

　　薩蘭多斯在Netflix最近的股東電話會(huì)議上估計(jì)，自去年以來，制作一部“具有良好競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目”的成本已經(jīng)上漲了30%。作為成本上升的一個(gè)例子，Netflix黑色喜劇《政客》(The Politician)的制片人瑞安-墨菲(Ryan Murphy)最近稱，該公司的預(yù)算相當(dāng)于《王冠》(The Crown)。據(jù)報(bào)道，《王冠》的每集成本高達(dá)1300萬美元，在2016年首次播出時(shí)成為成本第二高的電視劇(僅次于《權(quán)力的游戲》，它的每集制作成本為1500萬美元)。

　　競(jìng)相大筆投錢制作原創(chuàng)節(jié)目

　　事實(shí)上，并非只有Netflix在原創(chuàng)節(jié)目上大筆投錢。據(jù)報(bào)道，亞馬遜計(jì)劃的《指環(huán)王》(Lord Of The Rings)項(xiàng)目被認(rèn)為是有史以來最昂貴的電視項(xiàng)目，僅版權(quán)費(fèi)就高達(dá)2.5億美元。Disney+的旗艦原創(chuàng)劇《曼達(dá)洛人》(The Mandalorian)是《星球大戰(zhàn)》的衍生劇集，每集制作成本超過了1500萬美元。而蘋果即將推出的由史蒂文-斯皮爾伯格(Steven Spielberg)制作的二戰(zhàn)劇集《空戰(zhàn)英豪》(Master Of The Air)每集的成本可能高達(dá)2000萬美元。

　　Netflix將自己在原創(chuàng)內(nèi)容上的支出描述為保持訂戶增長(zhǎng)和用戶參與度的良性循環(huán)的一部分。這有助于保持其在流媒體服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。但投資者對(duì)Netflix高昂的固定成本及其在不斷升級(jí)的原創(chuàng)內(nèi)容軍備競(jìng)賽中作為一家純流媒體服務(wù)企業(yè)的地位表示了一些懷疑。

　　自7月份美國(guó)用戶數(shù)量首次下降以來，Netflix的股價(jià)已下跌逾20%。在第三季度，Netflix再次擴(kuò)大了其美國(guó)用戶基礎(chǔ)，但總體上低于它自己的用戶預(yù)測(cè)，而且它還發(fā)布了弱于預(yù)期的財(cái)務(wù)指南。Netflix還預(yù)計(jì)，它在2019年的自由現(xiàn)金流將為負(fù)35億美元，高管們將其歸因于其對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的加大投入。

　　“我們正從獲得授權(quán)播放的內(nèi)容轉(zhuǎn)向原創(chuàng)節(jié)目，這造成了一些營(yíng)運(yùn)資金壓力。”首席財(cái)務(wù)官斯賓塞-諾伊曼(Spencer Neumann)在10月份表示，“現(xiàn)在我們的大部分內(nèi)容投資都是原創(chuàng)節(jié)目，我們已經(jīng)在這條曲線上走了很長(zhǎng)一段路。因此，我們的發(fā)展規(guī)模和我們的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變結(jié)合很好，這就是為什么你將在明年看到我們的自由現(xiàn)金流出現(xiàn)改善。而在那之后，我們不會(huì)給出具體的預(yù)測(cè)。我們將繼續(xù)向自給自足的方向發(fā)展，同時(shí)繼續(xù)追求我們的戰(zhàn)略優(yōu)先的事項(xiàng)。”(騰訊科技審校/樂學(xué))