“視頻戰(zhàn)爭(zhēng)”打響 Netflix今年將拿150億美元捍衛(wèi)王者地位

　　無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)美國(guó)還是全世界，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起從傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視那里分流了用戶(hù)，視頻會(huì)員快速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，越來(lái)越多科技和媒體巨頭布局網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，引發(fā)了原創(chuàng)內(nèi)容的激烈競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)外媒最新消息，2019年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭奈飛(Netflix)在原創(chuàng)影視領(lǐng)域的投入將高達(dá)150億美元，超過(guò)亞馬遜、迪士尼、蘋(píng)果視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，奈飛已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的一個(gè)顛覆者，該公司創(chuàng)造的原創(chuàng)影視+付費(fèi)會(huì)員模式獲得了巨大成功，正在引發(fā)更多廠商的效仿，除了迪士尼、蘋(píng)果之外，收購(gòu)時(shí)代華納集團(tuán)的AT&T，以及美國(guó)三大電視臺(tái)之一的NBC都在籌備主打原創(chuàng)影視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在2019年底，美國(guó)三分之一的家庭將放棄傳統(tǒng)的付費(fèi)電視服務(wù)(衛(wèi)星電視、有線電視、以及電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶電視)。對(duì)于美國(guó)現(xiàn)有的500多個(gè)電視頻道來(lái)說(shuō)將面臨觀眾觀看需求不足。

　　11月1日，蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)視頻正式上線啟動(dòng)服務(wù)。據(jù)報(bào)道，在上線一周之后，蘋(píng)果視頻已經(jīng)獲得了數(shù)百萬(wàn)的用戶(hù)。而在11月12日，迪士尼公司的視頻服務(wù)“迪士尼+”也將上線。

　　蘋(píng)果和迪士尼視頻服務(wù)都將擁有大量的歷史影視內(nèi)容、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的影視佳作，以及投入大額資金制作的原創(chuàng)影視節(jié)目。

　　到2020年年中之前，AT&T將推出HBO Max視頻服務(wù)，NBC環(huán)球公司將推出名為“孔雀”的視頻，此外還有一個(gè)主要面對(duì)智能手機(jī)的短視頻網(wǎng)站Quibi。

　　這些網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的新來(lái)者將和三大視頻網(wǎng)站——奈飛、亞馬遜和Hulu爭(zhēng)奪觀眾。這也意味著網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)將上演一場(chǎng)“娛樂(lè)大戰(zhàn)”。

　　會(huì)員

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，截至目前，在美國(guó)境內(nèi)，奈飛已經(jīng)獲得了6000萬(wàn)視頻會(huì)員，亞馬遜獲得了4100萬(wàn)人，Hulu坐擁2700萬(wàn)人。相比之下，其他服務(wù)商會(huì)員規(guī)模要小得多，HBO Now擁有470萬(wàn)會(huì)員，Showtime Anytime擁有450萬(wàn)會(huì)員，CBS電視臺(tái)的All Access擁有390萬(wàn)會(huì)員，Starz獲得了370萬(wàn)會(huì)員。

　　各大視頻網(wǎng)站均提供了豐富的歷史存量影視內(nèi)容，這些節(jié)目的“年齡”到底如何呢?據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，奈飛的原創(chuàng)影視內(nèi)容平均發(fā)行時(shí)間為2013年，是所有視頻網(wǎng)站中內(nèi)容最“新鮮”的，Hulu平均發(fā)行時(shí)間為2010年，HBO Now則是2009年。

　　迪士尼是全球知名的老牌影視媒體巨頭，視頻服務(wù)“迪士尼+”的原創(chuàng)平均發(fā)行時(shí)間將是2002年，亞馬遜以及CBS All Access的平均發(fā)行時(shí)間為2001年，節(jié)目最“老舊”的是Starz Play，平均發(fā)行時(shí)間為1992年。

　　投入

　　在所有視頻網(wǎng)站中，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投入最大的是奈飛，今年預(yù)計(jì)投資額為150億美元。需要指出的是，隨著好萊塢和美國(guó)電視行業(yè)推出自己的視頻網(wǎng)站，他們陸續(xù)抽回了對(duì)奈飛授權(quán)的劇集，這意味著奈飛未來(lái)需要投入更多的資本，創(chuàng)作原創(chuàng)影視內(nèi)容。

　　隨著奈飛投入大量資金制作內(nèi)容以及購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，該公司的自由現(xiàn)金流為負(fù)值，數(shù)據(jù)正在“惡化”。2016年，奈飛自由現(xiàn)金流為負(fù)15.88億美元，2019年預(yù)計(jì)的自由現(xiàn)金流為負(fù)35億美元。2017年和2018年的數(shù)字分別是負(fù)19.6億美元和負(fù)28.5億美元。

　　內(nèi)容交易

　　各家視頻網(wǎng)站正在爭(zhēng)先和好萊塢的優(yōu)秀人才簽約，搶奪優(yōu)質(zhì)的作品拍攝項(xiàng)目。在2019年，蘋(píng)果視頻達(dá)成了3億美元的作品交易，其中包括兩季的《晨間直播秀》(由詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演)。

　　奈飛今年簽署了2億美元的作品交易，即和經(jīng)典美劇《權(quán)力的游戲》主創(chuàng)大衛(wèi)·貝尼奧夫和D·B·威斯簽署了五年合作協(xié)議。

　　亞馬遜公司斥資2.5億美元，獲得了《指環(huán)王》續(xù)集的拍攝權(quán)。

　　“迪士尼+”也簽署了1.2億美元的協(xié)議，將拍攝“星球大戰(zhàn)”衍生劇集《The Mandalorian》，作為新視頻服務(wù)的主打劇集。

　　除了新劇目拍攝之外，視頻新來(lái)者正在從奈飛抽走優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中，NBC向“環(huán)球電視”支付了5億美元，獲得了經(jīng)典美劇《辦公室》五年的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，奈飛將面臨劇集粉絲會(huì)員流失風(fēng)險(xiǎn)。

　　數(shù)量和質(zhì)量

　　據(jù)國(guó)外媒體統(tǒng)計(jì)，在電影和電視劇數(shù)量上，亞馬遜名列第一，擁有16034部作品，奈飛排名第二，擁有7145部作品，Hulu則擁有5137部作品，“迪士尼+”在發(fā)布時(shí)僅擁有1038部作品。

　　當(dāng)然，數(shù)量多并不意味著內(nèi)容質(zhì)量佳。根據(jù)“Rotten Tomatoes”和“IMDB”網(wǎng)站的平均，幾大視頻網(wǎng)站影視作品的平均得分如下(滿分為100分)：

　　奈飛65分，亞馬遜59分，Hulu 65分，“迪士尼+”則為67分。(騰訊科技編譯/承曦)