華爾街：蘋果視頻服務一年可為蘋果創收60億美元

　　再過十天左右(11月1日)，美國蘋果公司的網絡視頻服務將正式上線，這是蘋果進入互聯網內容服務領域的最新動作。據外媒最新消息，一名分析師日前在報告中表示，蘋果視頻服務明年有望給公司帶來60億美元的新增收入。

　　據國外媒體報道，蘋果公司計劃明年服務業務的收入達到500億美元，其蘋果視頻服務的推廣可能是實現這一目標的關鍵。該公司目前將蘋果視頻服務免費贈送給購買新設備的消費者(贈送期一年)。日前，巴克萊銀行分析師蒂姆·朗預計，如果蘋果公司在未來12個月保持促銷活動，明年網絡視頻服務將獲得一億會員。

　　一些簡單的、粗略的數學計算表明，蘋果視頻服務用戶將在未來一年為蘋果的服務收入貢獻近60億美元。加上該公司在過去12個月中創造的近440億美元的服務，蘋果將實現500億美元服務收入的目標。

　　那些錢是從哪里來的？

　　蘋果視頻服務收入的60億美元不會直接來自消費者預算。這位分析師指出，根據蘋果的計算方法，每一個蘋果設備用戶注冊視頻會員，將被視為貢獻60美元的收入，對于服務部門來說，相當于每月獲得5美元收入。一億會員意味著60億美元的收入(換言之，蘋果網絡視頻免費贈送一年試用期并不會在內部核算成為收入為零)。

　　高盛集團分析師羅德·霍爾在另外一份報告中，也采用類似的計算方法，來證明蘋果視頻服務帶來的收入貢獻。

　　蘋果方面之前表示，蘋果視頻服務、免費贈送的促銷和相關計算不會對其財務業績產生實質性影響。

　　外媒指出，很難相信視頻服務不會對蘋果業績產生影響，比如媒體報道稱蘋果公司在原創影視內容上就花費了60億美元。

　　蘋果在11月推出視頻服務后，這些成本將在第一季度開始攤銷。至少，這應該會對其服務毛利率產生顯著影響。今年前九個月，蘋果服務銷售成本總計有123億美元。

　　蘋果將利用設備銷售增加的收入來解釋蘋果視頻服務免費促銷的理由，并將這些硬件收入計入服務銷售，這也是有道理的。

　　蘋果手機的平均售價和互聯網服務收入是過去幾年投資者關注的兩大領域。蘋果如何解釋其蘋果視頻服務促銷活動可能會對這兩者產生巨大影響。

　　今年，蘋果公司已經將旗艦版蘋果手機的起價比去年降低了50美元。如果一半的蘋果手機購買者報名獲得免費一年的蘋果視頻服務，根據會計核算，這相當于蘋果每一部手機的平均銷售價格又下調了30美元。

　　需要指出的是，蘋果公司的硬件產品過去都是高端、高價格定位，消費者愿意承擔比較高的品牌溢價，這促成了蘋果的高毛利。但是在網絡視頻服務上，蘋果罕見推出了一個行業內最低的會員價格(每月5美元)。雖然低價格當中有蘋果影視內容數量不足的原因，但是華爾街普遍認為低價格將會幫助蘋果在短期內獲得大量的視頻會員，并對奈飛、亞馬遜等老牌視頻公司構成威脅。(騰訊科技審校/承曦)