消息稱蘋果視頻會員定價10美元 或推免費試用期

　　在三月份的互聯網服務發布會上，蘋果公司對外發布了網絡視頻服務(品牌為“Apple TV+”)，這一服務將會在11月上線，但是蘋果并未公布視頻會員的價格。據外媒最新消息引述知情人士稱，蘋果公司的視頻會員擬定為每月9.99美元。

　　據國外媒體報道，蘋果進入網絡視頻市場，其實上是效仿了奈飛公司的商業模式，即推出優質的原創影視內容，通過會員付費來獲取收入。

　　蘋果網絡視頻也是該公司大力推動互聯網服務業務的一個項目。隨著智能手機銷量大幅下滑，蘋果希望在2020年，服務業務能夠貢獻500億美元的收入。

　　據國外媒體報道，知情人士透露，在網絡視頻服務11月上線時，蘋果公司將推出一小部分精選節目，然后在未來幾個月更頻繁地擴充節目目錄。

　　這些知情人士說，隨著蘋果建立自己的影視版權庫，可能會推出免費試用服務。由于計劃沒有公開，這些知情人士要求不具名。

　　在此之前，“蘋果音樂”成為蘋果最為成功的互聯網服務。蘋果音樂服務的會員定價為每月10美元，蘋果并未提供類似競爭對手Spotify那樣的免費服務，但是提供了為期三個月的免費試用期，讓全世界的蘋果手機用戶了解這一服務。迄今為止，蘋果音樂的會員數已經突破了6000萬大關。

　　視頻服務的即將上線，意味著這家智能手機制造商正在進入一個日益擁擠的領域，其中網絡視頻先驅奈飛、亞馬遜已經是行業領頭羊。

　　未來幾個月，迪士尼公司、美國電話電報公司(AT??T)和康卡斯特公司旗下的NBC環球公司也將推出網絡視頻服務。

　　所有這些產品都是針對越來越多取消有線電視或在移動設備上觀看視頻的觀眾。據國外媒體報道，傳統的有線電視和衛星電視遭遇了明顯的用戶流失，年輕人要么在網絡上點播視頻，要么以更加低廉的資費在網絡上觀看自己喜歡的少數電視頻道(電視臺提供了網絡直播的直銷服務)。

　　業務特點

　　在網絡視頻市場，蘋果正在謀求一些差異化特色。據國外媒體報道，蘋果正在考慮不同的節目發布策略。

　　知情人士說，該公司正在考慮一次性上線部分電視劇作品的前三集，然后每周播出一集。作為對比，奈飛傾向于一次性上線一整季的電視劇，以便讓觀眾盡情享受，而AT&T下屬的HBO和迪士尼旗下的的Hulu網站，則常常每周上線一集新的電視劇。

　　在地理范圍上，蘋果網絡視頻服務將在全球150多個國家地區推出。

　　蘋果網絡視頻將與蘋果音樂、即將推出的包月游戲會員服務(外媒最新消息稱游戲會員的價格將是5美元)、蘋果雜志訂閱和iCloud云存儲一起，成為蘋果產品組合中五大互聯網會員服務。

　　該公司還通過售后服務和一些iPhone升級計劃等產品獲得經常性收入。蘋果未來還將從本月早些時候開始推出的蘋果信用卡(高盛銀行支持)中獲得收入。

　　迄今為止，蘋果并未披露過視頻會員的價格。知情人士說，蘋果考慮的會員定價是每月9.99美元，與蘋果音樂和蘋果數字雜志會員的價格相當。

　　作為對比，奈飛和亞馬遜的視頻會員定價僅為8.99美元，而計劃在11月上線的“迪士尼+”視頻服務，會員定價為6.99美元。

　　驅動創收

　　蘋果正在進軍互聯網服務領域，以從龐大的蘋果智能手機、平板電腦、筆記本電腦和蘋果手表用戶群中增加收入。由于價格上漲、市場飽和、經濟放緩以及缺乏突破性的新功能，消費者最近升級更換蘋果設備的速度變慢，影響到了蘋果各種產品的銷量和財務業績。

　　智能手機一直是蘋果最為重要的支柱性業務，但是蘋果手機銷售從過去的小幅下滑變成大幅暴跌。根據權威科技市場研究企業IDC的報告，今年一季度，蘋果智能手機在全球的銷量大幅暴跌了三成，二季度的暴跌幅度則是接近兩成。蘋果手機的全球份額排名已經從第二名變成了第三名，在許多國家地區的排名也在下滑。

　　對于蘋果而言，該公司可以通過說服用戶購買互聯網服務會員阻止收入放緩。蘋果還可以把互聯網服務會員和手機升級計劃相互進行捆綁，擴大會員規模。

　　據國外媒體報道，蘋果視頻服務的首批節目將包括電視劇《晨間秀》(The Morning Show)、史蒂文·斯皮爾伯格執導的《神奇故事》(Amazing Stories)、與杰森·莫瑪(Jason Momoa)合作的《See》、與奧克塔維亞·斯賓塞(Octavia Spencer)合作的《實話實說》(Truth Be Told)，以及一部關于豪宅的紀錄片《家》。

　　本周一，該公司發布了《晨間秀》第二支預告片，這部電視劇由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和史蒂夫·卡瑞爾(Steve Carell)等明星主演。

　　據悉，蘋果網絡視頻服務將作為“蘋果電視”應用軟件的一部分，安裝在蘋果的設備上，也可以通過第三方視頻設備訪問，比如Roku和亞馬遜電視機頂盒，以及三星電子的智能電視機。

　　在今年二季度，服務在蘋果銷售額中所占的比例達到創紀錄的21%，而智能手機在蘋果總收入中的比例則跌破50%。

　　分析人士表示，蘋果網絡視頻服務可能在未來5年內突破一億會員規模，成為奈飛和亞馬遜的主要挑戰者。根據最新財報數據，奈飛二季度末期的視頻會員已經突破了1.5億人。

　　據知情人士透露，蘋果公司正對視頻業務做出重大投資，其中《晨間秀》電視劇前兩季的總投資高達三億美元。

　　另據外媒周一報道稱，在蘋果網絡視頻上線之前，該公司已經一共承諾投入60億美元制作影視內容或者購買版權。

　　在影視原創反面，蘋果還無法和奈飛、亞馬遜等對手相提并論。分析師稱，奈飛今年在原創影視制作上將會投入140億美元。

　　據悉，近期迪士尼、NBC環球公司等影視媒體企業推出視頻服務，從奈飛抽走了一些熱門影視劇的版權(尤其是《辦公室》和《老友記》)，為此，奈飛計劃投入重金，打造優質電影電視劇，其中奈飛正在花費五億美元拍攝三部電影大片。(騰訊科技審校/承曦)