外媒：蘋果沒(méi)有吸取“中國(guó)iPhone定價(jià)遠(yuǎn)高于美國(guó)”的教訓(xùn)

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，周二，蘋果舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，推出了三款新手機(jī)，但沒(méi)有一款具備5G通信功能。華爾街分析師對(duì)國(guó)外媒體表示，5G缺失，再加上中國(guó)消費(fèi)者必須為最新款的蘋果手機(jī)支付高額溢價(jià)(定價(jià)高于美國(guó))，可能會(huì)損害這家美國(guó)科技巨頭在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　中國(guó)價(jià)更高

　　據(jù)報(bào)道，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)是蘋果的一個(gè)重要市場(chǎng)，但蘋果最近一直在苦苦掙扎。

　　據(jù)科技市場(chǎng)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果公司在中國(guó)的市場(chǎng)份額降至一年來(lái)的最低水平。分析顯示，蘋果手機(jī)的出貨量也有所下降。

　　蘋果上一代iPhone——XR、XS和XS Max——在中國(guó)的問(wèn)題之一是定價(jià)過(guò)高，這讓一些中國(guó)消費(fèi)者望而卻步。但蘋果新推出的iPhone 11系列在中國(guó)仍然定出了很高的價(jià)格。

　　國(guó)外媒體的一項(xiàng)中美價(jià)格對(duì)比分析顯示，和美國(guó)相比，中國(guó)消費(fèi)者必須為iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢價(jià)，為iPhone 11 Pro和Pro Max支付18.6%至23%的溢價(jià)。

　　去年蘋果推出的iPhone XR，定位相當(dāng)于今年推出的iPhone 11，也是價(jià)格最低的蘋果手機(jī)。據(jù)悉，去年iPhone XR在中國(guó)的零售價(jià)格比美國(guó)高出了28%。另外去年，iPhone XS和XS Max的溢價(jià)約為26%，并不比iPhone 11 Pro和Pro Max的溢價(jià)幅度高出太多。

　　過(guò)去的降價(jià)

　　今年1月，中國(guó)零售商下調(diào)了去年iPhone型號(hào)的價(jià)格。幾個(gè)月后，蘋果官方宣布正式降價(jià)。

　　分析人士說(shuō)，蘋果似乎還沒(méi)有吸取中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)過(guò)高的教訓(xùn)。

　　“蘋果在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了10年，在當(dāng)?shù)刂圃飚a(chǎn)品，但定價(jià)相對(duì)于美國(guó)仍然有約20%的溢價(jià)，這對(duì)于一個(gè)人均消費(fèi)水平低于美國(guó)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是相當(dāng)高的。”Counterpoint公司research的研究主管尼爾·沙阿(Neil Shah)對(duì)國(guó)外媒體表示。

　　不過(guò)，鑒于iPhone 11的溢價(jià)低于Pro和Pro Max以及XR，它可能會(huì)在中國(guó)更加受歡迎。

　　美國(guó)科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC負(fù)責(zé)設(shè)備研究的副總裁馬伯遠(yuǎn)(Bryan Ma)在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)表示，零售價(jià)格“對(duì)高端機(jī)型來(lái)說(shuō)可能沒(méi)有那么重要，因?yàn)檫@些買家往往是鐵桿粉絲和注重身份地位的用戶，他們無(wú)論怎樣定價(jià)都會(huì)購(gòu)買。”

　　這位分析師表示：“更重要的是iPhone 11機(jī)型 (XR替代品)，它的價(jià)格相對(duì)合理。我認(rèn)為，蘋果的定價(jià)策略也集中體現(xiàn)在這款手機(jī)。”

　　美國(guó)韋德布什證券公司分析師艾夫斯(Daniel Ives)表示，他認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)大約有6000萬(wàn)至7000萬(wàn)蘋果用戶將選擇升級(jí)手機(jī)，當(dāng)然，并不是所有人都會(huì)選擇升級(jí)到今年最新款的手機(jī)。

　　盡管如此，Counterpoint公司的分析師沙阿表示，他預(yù)計(jì)蘋果今年新手機(jī)的出貨量將“勉強(qiáng)突破”3000萬(wàn)臺(tái)，低于2015年巔峰時(shí)期的6500萬(wàn)臺(tái)。

　　“因此，雖然市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但蘋果的份額一直在下降，新增手機(jī)用戶數(shù)量停滯不前。大多數(shù)新增用戶來(lái)自翻新機(jī)、二手蘋果手機(jī)。”沙阿說(shuō)。

　　沒(méi)有5G手機(jī)

　　蘋果的新手機(jī)并不支持接入5G網(wǎng)絡(luò)。5G是下一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，有望實(shí)現(xiàn)超高速數(shù)據(jù)傳輸，并支持無(wú)人駕駛汽車等技術(shù)。

　　5G網(wǎng)絡(luò)正在世界各地慢慢鋪開(kāi)，中國(guó)也將逐步上線5G。

　　作為對(duì)比，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年將在中國(guó)市場(chǎng)推出兩款5G智能手機(jī)，而小米目前也在銷售一款5G手機(jī)。

　　對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，外界預(yù)計(jì)該公司將會(huì)在明年發(fā)布5G手機(jī)。有消息稱明年的三款新手機(jī)全部支持5G。

　　然而，由于5G網(wǎng)絡(luò)正在中國(guó)建設(shè)，而且中國(guó)消費(fèi)者以尋找尖端功能而聞名，蘋果可能在與本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

　　“雖然我沒(méi)有預(yù)料到，但我認(rèn)為……缺失5G調(diào)制解調(diào)器的決策將損害在蘋果新手機(jī)中國(guó)的銷售。”市場(chǎng)分析師Patrick Moorhead在周二的研究報(bào)告總?cè)绱吮硎尽?/p>

　　5G網(wǎng)絡(luò)的推出需要時(shí)間，廣泛覆蓋并非一蹴而就。但在未來(lái)幾年，它們將提供更廣泛的覆蓋范圍和可靠性。分析人士說(shuō)，蘋果正在等待這種情況的發(fā)生。

　　CCS Insight公司分析師Ben Wood表示，蘋果手機(jī)缺失5G并不令人意外。在5G網(wǎng)絡(luò)上，蘋果執(zhí)行了和3G和4G網(wǎng)絡(luò)一樣的策略，那就是首先等待移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定成熟，然后再大規(guī)模銷售支持新一代網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。(騰訊科技審校/承曦)