網傳騰訊收購快手彰顯內容生態野心，Q2財報前瞻12家投行建議“買入”

　　8月14日，騰訊將發布今年第二季度財報。目前已有十多家知名投行發布研報，包括高盛、摩通、中信、瑞信、廣發、匯豐、國金等投行結合市場預期，對騰訊的Q2給出“增持”、“買入”的積極評級。

　　興業證券在研報中預計Q2騰訊收入同比增長約26%至930.8億。其中，騰訊旗下的內容生態的貢獻將不可忽視。鵝廠正在不斷擴大內容領域既有疆土的廣度，增強用戶粘性。比如新近網傳最熱的消息：騰訊投資快手接近尾聲，騰訊將持股30%至40%，并和快手成立合資公司。估值在250億美元以上。

　　頭騰博弈：騰訊真的沒有打過一次勝仗嗎？

　　騰訊控股旗下擁有微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ閱讀、QQ音樂、QQ瀏覽器、QQ手機管家與應用寶等，形成中國最大規模的互聯網產品矩陣與全網最豐富的流量入口，也就是騰訊的內容生態。

　　快手的加入，無疑是給騰訊的內容生態注入強心針，在短視頻領域與頭條系拼刺刀。

　　一位騰訊PCG人士曾對《財經》記者說：從字節跳動崛起以來，騰訊幾乎沒有打過一場勝仗。但騰訊真的沒有打過一次勝仗嗎?這個論調，騰訊視頻、騰訊音樂和微信都不會同意。

　　2017年1月9日，微信小程序上線。2018年11月，同樣是在烏鎮互聯網大會上，馬化騰宣布，截至2018年11月微信小程序日活達2億;字節跳動副總裁張輔評同一時間宣布，抖音國內日活突破2億。

　　同樣是日活2億，發展前景卻有不同。

　　2017年，微信成立搜索應用部，兩年后微信搜索場景搭建完畢，也基于公眾號和小程序構建了一個足以與WEB和App內容生態抗衡的內容體系，欣欣向榮。這個業務正是張一鳴的心頭好，張一鳴想要的，微信都有。

　　字節跳動崛起的兩年之間，微信內容生態已大不同。短視頻對騰訊而言，終究只是局部戰爭，微視只是嫡系部隊之一，而微信才是騰訊的壓艙石。

　　今年以來，短視頻微信小動作不斷，但更多是從用戶需求出發，而不是競爭。年初上線「視頻動態」;微信7.0.5增加朋友圈視頻自動播放功能和圖片合成視頻功能;打開微信「看一看」也會發現短視頻增加不少。

　　在騰訊龐大而豐富的內容生態中，短視頻只是內容的一種，對微信而言不是關鍵戰場。而且，騰訊的短視頻布局中，還有快手這張王牌。內容是騰訊的核心，在騰訊的短視頻戰役中，微信必將扮演關鍵角色。

　　騰訊擎快手PK抖音，誰將勝出？

　　目前國內的短視頻市場局勢，抖音最大的競爭對手仍然是快手。經過幾年發展，快手和抖音都將自己的“基本盤”占領完畢，從垂直應用上升為全民應用，內容復雜度激增，不可避免地攻入了對方的領地。快手的商業模式創新步伐甚至更大。

　　“南抖音，北快手”的論調，也正在被一點一點攻破。據悉，游戲直播已經成為快手“攻堅”南方市場的利器。近日，在斗魚上市前夕，一直以低調佛系著稱的快手發布了游戲直播數據。截至上半年，其游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，游戲視頻用戶日活達5600萬，站內游戲相關內容的發布數達到5億以上，點贊數100億以上，作品評論數15億以上，內容分享數1.2億以上。

　　戰場的另一端——字節跳動從3月份開始搭建的直播中臺，目前已經搭建完畢。該中臺將統管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下直播業務。相對于快手，抖音的步伐顯然慢了一步。

　　在互聯網獨角獸當中，快手的膽魄和反應速度居于領先水平。2017年開通直播、2018年開設快手小店、2019年加碼游戲直播。目前，快手的廣告負載率(Adload)低于大部分競爭對手，電商帶貨還處于野蠻生長階段，未來發展空間巨大。

　　抖音固然在產品定位和變現方面勝過快手一籌，但是在總體戰略和執行力上，并不一定比快手有明顯的優勢。

　　今年以來，多家媒體報道“騰訊可能收購快手”，此舉將為騰訊解決了短視頻領域的大問題。從2017年開始，騰訊就是快手的戰略投資者，在流量和內容上對快手有一些幫助。無論兩家的關系能否更進一步，騰訊對快手的依賴程度都很高，這也是快手的一個戰略優勢。