Q2 財報前瞻，騰訊新文創戰略或撬動萬億文旅市場

　　2019年7月18日，開放世界MMO手游《龍族幻想》由騰訊發行上線，很快登上iOS免費榜、暢銷榜雙榜首。此前，騰訊發行的休閑競技手游《跑跑卡丁車》也取得巨大成功。現在，iOS游戲暢銷榜出現了罕見的一幕：前4名全部被騰訊游戲占據。

　　為什么這么多人熱衷玩手游?

　　立足于騰訊“新文創”的戰略，騰訊多款手游布局了數字文創。游戲仍是游戲，卻不僅僅是游戲，同時還是一個文化IP，玩游戲順便學習中國傳統文化。

　　文化IP，一條看不見的數字絲綢之路

　　2013年“一帶一路”倡議提出。2015年，中國企業共對“一帶一路”相關的49個國家進行了直接投資，投資額同比增長18.2% 。中國承接“一帶一路”相關國家服務外包合同金額178.3億美元，執行金額121.5億美元，同比分別增長42.6%和23.45%。

　　此外，中國互聯網企業紛紛用科技活化傳統文化，打造多元化的文化IP，“文化出海”，走出一條看不見的數字絲綢之路。如騰訊與巴西國家博物館共同打造“數字巴西國家博物館”、與《自然》集團、牛津大學等在前沿科學、量子計算、計算機視覺等學科開展長期合作，王者榮耀的海外版入選2018年亞運會的電競項目等等。

　　騰訊自主研發的《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》，已在全球超85個國家和地區上線，擁有過億的注冊用戶。影視作品方面，除了參與《魔獸》、《金剛：骷髏島》、《神奇女俠》、《頭號玩家》等國際化IP的開發外，也在推動《影》、《慶余年》等本土文化IP走向國際。

　　“文旅融合”，催生云南“新文旅”IP

　　自國家層面推動文化旅游融合發展后，數字經濟與文旅產業的結合，業已成為大勢所趨。借助 “文旅融合”的春風，云南“新文旅”IP應運而生。

　　2019云南國際智慧旅游大會上，云南省與騰訊共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”，將文旅產業實錘落定到數字IP。

　　按計劃，騰訊將匯集旗下游戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業務，并調用QQ、小程序等數字化工具，助力云南文旅產業發展。

　　云南“新文旅”IP的前景潛力  或可結合相關數據一看究竟

　　騰訊控股(0700.HK)19Q2業績將于8月14日發布，有投行預測，騰訊Q2游戲收入將飆升兩成，預計收入為295~309億元人民幣。目前，騰訊信息流日活達1.58億，流量穩居國內第一，Q2廣告業務預計增加20%!

　　文旅產業方面，從1984年到2017年，國民人均出游次數從0.2次增長到3.7次，增長了18.5 倍，國內游客數量從2億人次擴大到50億人次，增長了25 倍。

　　根據《2018年全國旅游工作報告》預測，到2020年，旅游市場總規模將達到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業總收入達到7萬億元。預計“文化+旅游”的產業在未來5-10年將達到15萬億的規模。從目前的發展趨勢看，這個數字正在轉化成現實，文旅產業發展的大時代正在迅速崛起。