小程序掘金中老年市場：50+用戶增長22% 為財報開路

　　騰訊Q2即將出爐，大和、花旗、中信證券等超過20家機構對騰訊給出 “買入”投資評級，其中瑞信將其目標價升至469港元，中金將目標價升至370元。值得注意的是，中信證券在分析騰訊廣告業務現狀時，明確指出“微信小程序增長動能極為強勁”。

　　《中國移動互聯網2019半年大報告》顯示，從2018年6月到2019年6月，微信小程序月活躍用戶超過500萬的小程序數量由133個增至180個;活躍用戶超過100萬的，則已經達到883個。另外，在2019微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊表示，在效率升級上，目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序。而這是凸顯騰訊進一步培育、強化自身微信內容和應用生態的決心。

　　小程序在中年用戶滲透更深入，50歲以上的用戶增加22%

　　今年7月，不少行內人士分析2019年上半年移動互聯網發展態勢。QuestMobile數據顯示，2019年Q2，移動互聯網用戶凈減200萬。更加“可怕”的是，從2018年12月到2019年3月，用戶時長增速從22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已經滑到了6%，人均單日時長358.2分鐘。這意味著，時長紅利已經不再。

　　用戶時長縮減，一方面原因在于月人均使用APP類型數量的增長。數據顯示，當前平均月人均使用應用高達18類。這意味著這是一場細分賽道之間的跨賽道用戶注意力的搶奪賽。換句話說，能讓用戶越快越簡單得到越多信息最好。

　　這樣看來，爭奪小程序賽道十分必要了。實際上，在QuestMobile數據中有一組比較“奇特”的數據：從2018年6月到2019年6月，微信小程序月活躍用戶超過500萬的小程序數量由133個增至180個，超過100萬的，則已經達到883個。小程序已經成為用戶的“剛需”。

　　在2019微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊介紹的數據顯示，與去年同期相比，小程序周使用次數增長70%，人均使用個數增長率高達156%，人均分享個數和人均支付人數也分別達到了38%和109%的增長率。隨著人均使用和分享小程序的數量大幅提升，用戶對小程序的使用習慣不斷加深。

　　除此之外，還有一組數據也是十分值得注意的，小程序在中老年用戶及三四線城市滲透更為深入，其中50歲以上使用小程序的用戶增加22%。如此一來，微信小程序在用戶及活躍度上，為騰訊搶奪小程序賽道打下穩打穩扎的基礎。

　　微信全局浮窗功能已新增支持小程序，充當開發者的“助推器”

　　顯然，小程序賽道爭奪賽并不只有騰訊一位競賽“選手”。在2018年6月到2019年6月，這一年期間，移動互聯網巨頭平臺化的競爭繼續升級，各家紛紛加入全景生態的爭奪，一年時間宣布發力的小程序平臺數量擴充至8家。

　　要在眾多的“大頭”中繼續顯露自己的優勢，社交流量可以說是微信小程序的“先天優勢”。目前騰訊旗下產品占據國內43.8%用戶流量份額，穩居國內第一。而目前微信小程序也已構建了一個完整的開發環境和開發者生態，小程序類目分布呈現多樣化趨勢，各類活躍小程序增長率已超100%，平臺生態趨向更加健康。

　　實際上，微信小程序增長動能強勁，還體現在微信團隊對小程序開發者減少用戶流失、在更合適的場景找到用戶上的幫助。而這點，最明顯的就是小程序升級。

　　在2019微信廣告小程序流量主大會上，微信團隊透露下半年小程序還將持續升級，圍繞效率、發現、觸達及成長升級四大方向釋放更多能力。而這是凸顯騰訊進一步培育、強化自身微信內容和應用生態的決心。

　　其實要看騰訊對小程序的支持力度，并不用等到下半年的升級，就目前最近一次升級中的浮窗功能便能知曉。目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序，這是針對效率升級方面。浮窗一次性最多支持5個小程序，實現用戶快速切換和后臺運行功能，為用戶創造主動回流的便捷方式。開發者可進行教育和引導，進而提高小程序使用頻次。

　　同時，微信會繼續探索基于用戶興趣、使用習慣進行的推薦功能，讓商家的核心內容被更多用戶看到。除此之外，還有在觸達能力、搜索場景優化等方面進行升級。提升小程序的留存率，凸顯了騰訊進一步培育、強化自身微信內容和應用生態的決心。