廣告巨頭WPP變賣市場研究公司Kantar 回籠31億美元

　　據國外媒體報道，全世界最大的廣告公司WPP將把市場研究公司凱度集團(Kantar)的多數股權出售給美國貝恩資本私募股權投資公司。這筆交易將為這家廣告控股公司帶來31億美元的收益。

　　據報道，作為交易協議的一部分，貝恩資本私募股權公司將收購凱度集團六成的的股份，收購交易對凱度集團的估值為40億美元。

　　全球最大的廣告公司WPP在經歷了一段時間的下滑后，于去年啟動了扭虧過程。它將Young ?? Rubicam和J. Walter Thompson等廣告創意子公司進行了合并，后續更加注重數字廣告創意能力，合并計劃為客戶提供更綜合的服務，而不是強迫他們與WPP控股公司的多家廣告公司合作。

　　自WPP首席執行官馬克·里德(Mark Read)去年執掌這家控股公司以來，凱度集團成為了被拋售的目標。

　　高盛集團分析師去年稱，凱度集團對WPP近年來的“增長計劃構成了明顯的拖累”。WPP將利用凱度集團交易的收益削減債務。

　　WPP出售凱度集團之際，其它廣告競爭對手公司也正在數據領域進行重大投資。

　　去年，陽獅集團以23億美元收購了數據營銷公司Acxiom營銷方案公司，今年早些時候又以44億美元收購了營銷服務公司Epsilon。

　　研究機構Liberum周五在一份研究報告中表示，這筆交易是WPP新管理層邁出的積極一步。事實上,這次轉讓交易沒有任何戲劇性變化，在轉讓價格等方面符合外界的預期。這次轉讓減少了WPP的一個包袱，也讓外界看到了管理層的執行能力，并對他們產生了信心。

　　據國外媒體報道，廣告代理控股公司面臨著來自谷歌和Facebook等網絡廣告公司的激烈競爭，埃森哲(Accenture)等咨詢公司的競爭也越來越激烈。與此同時，一些客戶將廣告業務由內部團隊來完成，不再交給專業廣告公司，理由是擔心成本和對自己數據的控制。(騰訊科技審校/承曦)