蘋果谷歌抽成像收稅 Netflix等公司開始抵制應(yīng)用商店

　　據(jù)彭博社北京時間8月23日報道，抵制蘋果公司和谷歌公司旗下應(yīng)用商店的活動愈演愈烈，越來越多的公司表示，蘋果和谷歌從應(yīng)用下載中抽取的分成過高。他們把這一抽成稱之為“收稅”。

　　流媒體視頻服務(wù)Netflix、視頻游戲開發(fā)商Epic Games和Valve等公司已在近期設(shè)法繞過應(yīng)用商店，或者抱怨蘋果、谷歌抽成過高。

　　開發(fā)者對于應(yīng)用商店經(jīng)濟的不滿已不是新鮮事，但是越來越多的抱怨聲，加上獲取用戶新方式的出現(xiàn)，監(jiān)管審查以及競爭壓力，正威脅著破壞已成為蘋果、谷歌數(shù)字金礦的應(yīng)用商店模式。

　　“感覺抗議聲越來越大，”投資公司麥格理(Macquarie)分析師本·沙克特(Ben Schachter)表示，“應(yīng)用收入規(guī)模已變得如此龐大，他們只是不想向蘋果、谷歌支付數(shù)十億美元分成。”

　　應(yīng)用收入分成過高

　　蘋果和谷歌在2008年推出了各自的應(yīng)用商店。這兩個應(yīng)用商店很快發(fā)展成了強大的應(yīng)用分銷平臺，把數(shù)百萬獨立開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用提供給數(shù)十億智能機用戶。作為回報，蘋果和谷歌從消費者向開發(fā)者支付的費用中抽取最高30%的分成。

　　在這10年來的多數(shù)時間里，蘋果和谷歌因為協(xié)助建立了一個龐大的應(yīng)用經(jīng)濟受到贊譽。到2022年時，應(yīng)用經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計將從去年的820億美元增長到1570億美元。但是就在最近，智能機和應(yīng)用已經(jīng)變得對于企業(yè)爭取消費者十分重要，這些應(yīng)用商店被指責抽取了過高的分成。蘋果和谷歌被視為“收稅員”，抑制了資金在開發(fā)者和消費者之間的流動，并非支持創(chuàng)新。

　　“他們在確保開發(fā)商不在設(shè)法繞過他們的收費機制上非常積極，”移動公司Branch聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克斯·奧斯汀(Alex Austin)表示，“他們有完整的團隊評估這些現(xiàn)金流動，確保他們抽取分成。”

　　降低分成將影響蘋果谷歌利潤

　　上周，沙克特與他們聯(lián)合撰寫了一份報告，辯稱目前的應(yīng)用商店分成是不可持續(xù)的。蘋果和谷歌通過iPhone和Android手機上的應(yīng)用商店對訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買收入中抽取30%的分成。兩年前，蘋果和谷歌把某些情況下的應(yīng)用分成降至15%。

　　麥格理公司預(yù)計，如果應(yīng)用商店把分成的混合費率降至5%至15%，那么到2020財年時，蘋果息稅前利潤至多下降21%，谷歌息稅前利潤至多下降20%。彭博社編制的分析師預(yù)期數(shù)據(jù)顯示，蘋果、谷歌在2020年的息稅前利潤將分別超過500億美元。

　　對于蘋果投資者來說，這尤其令人擔憂，他們還指望App Store來支撐公司服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。蘋果高管常常在電話會議上強調(diào)App Store收入的快速增長。

　　考慮到法律問題，谷歌也容易受到分成下調(diào)的影響。歐盟近期公布的反壟斷決定要求谷歌停止在歐洲的Android手機上自動安裝其應(yīng)用商店，這可能會促使更多應(yīng)用開發(fā)商繞過谷歌，通過網(wǎng)絡(luò)或者與其他公司的合作吸引用戶。“世界各地都在尋求抵制美國技術(shù)的方法，”沙克特稱，“棄用應(yīng)用商店感覺像是一件順理成章的事情。”

　　Netflix等公司尋求繞過應(yīng)用商店

　　當蘋果和谷歌進一步涉足數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)后，業(yè)內(nèi)對于應(yīng)用商店“稅費”的抱怨聲在2015年變得更大，因為這使得蘋果和谷歌成為其他公司對手，不再只是數(shù)字分銷合作伙伴。2015年，流媒體音樂公司Spotify開始向用戶發(fā)送郵件稱，他們應(yīng)該取消通過蘋果App Store購買的訂閱。

　　周二，流媒體視頻公司Netflix表示，他們正在測試一種方法，繞過蘋果的應(yīng)用內(nèi)訂閱，把用戶引導(dǎo)到他們的自主網(wǎng)站。目前，iPad和iPhone用戶能夠通過App Store的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)訂閱Netflix服務(wù)。這讓訂閱變得更簡單，但是會被蘋果抽取15%的分成。Netflix網(wǎng)站顯示，截至今年5月份，Netflix不再通過Google Play支付系統(tǒng)向新用戶或者回頭客開放訂閱。

　　應(yīng)用分析公司App Annie的數(shù)據(jù)顯示，過去90天，Netflix是按消費者支出計算的在美國第一大iPhone娛樂應(yīng)用，也是Google Play下載量最多的娛樂應(yīng)用。

　　今年，視頻游戲行業(yè)也在想方設(shè)法避免支付應(yīng)用商店“稅費”。最近，熱門游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games選擇放棄谷歌應(yīng)用商店。Epic高管蒂姆·斯維尼(Tim Sweeney)表示，在游戲行業(yè)，30%的抽成是一項“高成本”，因為發(fā)行商還得承擔開發(fā)、運營、維護費用。

　　“我們不再需要中間人分銷商，”他補充道。

　　應(yīng)用購買追蹤公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自從3月份發(fā)布以來，《堡壘之夜》在蘋果App Store上總共賺了2億美元。Sensor Tower預(yù)計，蘋果有望從《堡壘之夜》獲得高達1.35億美元的分成，而谷歌可能會錯失至少5000萬美元。

　　谷歌發(fā)言人不予置評。