發財報說話太實誠 FB市值一日蒸發1200多億美元

　　7月26日據國外媒體報道，上個交易日，Facebook股票以下跌8%開場，主要原因是公司公布的二季度收益和用戶增長都低于外界預期。

　　隨后，Facebook高管們又開始了與分析師們財報電話會議。在會議結束后，Facebook股價一度暴跌了25%，最終以20%的跌幅收盤，公司市值在一個交易日蒸發了1200多億美元。

　　在財報電話會議上，有幾個觀點讓投資者感到非常不安。其中最嚴重的一個就是公司首席財務官戴維-韋納(David Wehner)的預測，他認為隨著Facebook擴大市場規模、投資新產品，并且將資金投入到對安全措施改進方面，公司的營業利潤會有大幅下降。這些都是要復出高昂代價的措施，但Facebook堅持認為這些舉措對整個平臺的長期健康發展至關重要。

　　同時Facebook高管們還警告稱，Facebook的營收增長率，會在今年下半年以“大幅個位數”的幅度下降。

　　這并不是Facebook第一次出現在財報電話會議結束后股價出現戲劇性波動的情況了，與其它公司相比，Facebook往往選擇在財報電話會議上公布更多真實的信息，而這些信息又往往會抑制投資者的熱情。相反，其它公司的財報電話會議更沉悶一些，對股價也不會有什么實質性的影響。

　　之前還有幾次這樣的情況發生。

　　2016年Q2：Facebook股價在公布營收增長的消息后一度有8%的上漲，漲幅超過了分析師的預期。但是在電話會議上，韋納警告投資者，Facebook正在減輕平臺的“廣告負載”，或者說控制平臺推送的廣告數量，因此該領域的增長幅度會逐漸收窄。此話一出，Facebook的股價立即回落了好幾個百分點;

　　2016年Q3：當韋納重申2017年下半年Facebook廣告收入增速放緩的觀點之后，又表示全年公司支出也會“大幅增長”，Facebook股價一度跌幅超過了8%;

　　2017年Q3：在公布財報后Facebook股價最初處于上漲的態勢，但是在財報結束后反而下跌了2%。此前Facebook首席執行官馬克-扎克伯格警告稱，他會盡可能在保護平臺安全性上進行投資，甚至可以以犧牲盈利能力為代價。

　　當然，這種局面在去年第四季度財報公布后出現了逆轉。

　　去年Q4財報公布后，Facebook的股價一度大跌，因為Facebook減少了平臺上“病毒式營銷”視頻的數量，用戶平均每天在Facebook上花費的時間累積為5000萬小時。在電話會議上，Facebook高管們表示，雖然用戶停留時間變短，但廣告銷售的平均價格上漲了43%，證明Facebook依然擁有極強的廣告定價能力，廣告客戶數量和投入也沒有明顯的減少。在電話財報結束后，當時Facebook的股價回升到了正常的浮動范圍內。