從阿里、騰訊到今日頭條，互聯(lián)網(wǎng)公司如何步步打造新年味？

　　再過(guò)一周不到，大家就要迎來(lái)又一個(gè)新春佳節(jié)。與往年一樣，今年兩位馬爸爸繼續(xù)撒錢，給大家發(fā)紅包。而除了兩位馬爸爸之外，今年還有一個(gè)新玩家也加入發(fā)紅包的行列，它就是今日頭條。

　　近期，幾位互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼公布了春節(jié)紅包的玩法，在傳承了此前的玩法基礎(chǔ)上，今年又有一些創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年阿里巴巴、騰訊、今日頭條將會(huì)發(fā)出總額27億現(xiàn)金+40億卡券。為了更好地?fù)尩郊t包，讓大家伙過(guò)上一個(gè)肥年，證券時(shí)報(bào)·創(chuàng)業(yè)資本匯記者特意做了這個(gè)攻略，接下來(lái)，讓我們開始動(dòng)起來(lái)!

　　阿里巴巴：仍是集五福的套路

　　還記得過(guò)去兩年，大家為了一張“敬業(yè)福”求遍整個(gè)親友圈的場(chǎng)景嗎?今年，支付寶仍然推出“集五福”活動(dòng)，而且仍然是“愛國(guó)”、“友善”、“和諧”、“富強(qiáng)”和“敬業(yè)”五種福卡，“AR掃福字”仍是主要的方式。

　　不過(guò)，與前面兩年相比，除了掃“福”字外，今年支付寶的“AR掃福字”還添加了“掃手勢(shì)”的新玩法。只要打開“AR掃一掃”，讓親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢(shì)，也有機(jī)會(huì)獲得一張福卡。

　　所以，要獲得“五福”的姿勢(shì)，就是延續(xù)去年的樣式，優(yōu)雅地葛優(yōu)躺在你家沙發(fā)上，打開手機(jī)鏡頭掃掃眼前的福字，就ok了。最多，讓你的親朋好友對(duì)著鏡頭比個(gè)“五福到”的手勢(shì)，也是挺萌的。

　　除了AR掃福字和掃手勢(shì)之外，五福還能從螞蟻森林澆水、螞蟻莊園收金蛋兩種方式中獲取，據(jù)悉，最高可以獲取單個(gè)666元的現(xiàn)金紅包哦。

　　除了支付寶之外，淘寶也和往年一樣，繼續(xù)和春 晚合作。除夕夜，央視春 晚將推出6億春 晚紅包和獎(jiǎng)品，總額超過(guò)10億個(gè)現(xiàn)金紅包。要搶到這個(gè)紅包，那就是除夕夜準(zhǔn)時(shí)打開電視，跟著主持人的介紹走起就行了。

　　騰訊：想要紅包先走起來(lái)

　　騰訊家的玩法跟往年大不相同，Q Q取代了微信，成為今年紅包大戰(zhàn)的主角。

　　從規(guī)模上來(lái)看，Q Q今年春節(jié)期間將發(fā)放2億現(xiàn)金紅包+40億卡券。卡券包括了騰訊自營(yíng)的Q Q閱讀、Q Q音樂(lè)、Q Q動(dòng)漫、Now直播等一系列產(chǎn)品。

　　怎么玩?用戶可在除夕當(dāng)晚通過(guò)Q Q界面的掛件，查看去年運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)搶 紅包，也可以在2月16日至18日，每天通過(guò)新增的步數(shù)搶 紅包，每100步可以搶一次，所以也被稱為“走運(yùn)紅包”。

　　雖然比較費(fèi)力，但是不得不說(shuō)，Q Q這個(gè)玩法顯然想讓大家多出去走走，體驗(yàn)一下健康的生活。對(duì)于很多過(guò)年期間總被家里人吼“整天窩在家里”的小伙伴來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)“避難”的好方法。

　　此外，Q Q還針對(duì)用戶個(gè)人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。用戶可以給好友發(fā)Q Q紅包的時(shí)候，選擇品牌專屬個(gè)人紅包，這些品牌都是奢侈品品牌呢。

　　相比之下，微信今年非常低調(diào)，其推出了線下消費(fèi)隨機(jī)優(yōu)惠的方式，通過(guò)“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂(lè)”獲取免單紅包。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓你走出家門，好好消費(fèi)。

　　今日頭條：集齊12生肖搶10億現(xiàn)金

　　今日頭條是今年紅包大戰(zhàn)的新玩家，根據(jù)其公布的玩法，用戶可以通過(guò)集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等方式，在手機(jī)上體會(huì)到濃濃的“年味”，同時(shí)分得現(xiàn)金紅包。

　　據(jù)今日頭條方面介紹，“發(fā)財(cái)中國(guó)年”的活動(dòng)將一直持續(xù)至2月22日，紅包總額為10億元。

　　2月8日當(dāng)天，“集生肖，分2億”活動(dòng)將率先上線。 用戶集齊十二生肖，以及“旺財(cái)狗”和“阿發(fā)狗”共14張卡，就能在除夕夜平分2億元現(xiàn)金紅包。十二生肖是中國(guó)獨(dú)有的民俗文化符號(hào)，也是春節(jié)的吉祥物。這次集生肖活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)紅包結(jié)合在一起，讓年味更濃。

　　同時(shí)上線的還有 紅包雨，從2月8日起至14日，每天20：45都有一場(chǎng)總額為5000萬(wàn)的紅包雨。15日除夕夜，紅包雨場(chǎng)次增至四場(chǎng)，每場(chǎng)金額為1億元。

　　大年初一開始，“拍小視頻拜年”活動(dòng)將正式上線。用戶通過(guò)今日頭條客戶端拍攝明星同款小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的前三位觀看者也可領(lǐng)取拜年紅包。

　　小視頻由于拍攝簡(jiǎn)單、傳播廣，近一年來(lái)受到越來(lái)越多人的喜愛。今日頭條為春節(jié)拜年小視頻設(shè)計(jì)了“春 晚大明星”、“財(cái)神到”、“福到了”等年味十足的模板，用戶可直接使用模板進(jìn)行拍攝，向親朋好友送去新一年的祝福。

　　相比從前的低頭悶聲搶 紅包，今日頭條推出的紅包活動(dòng)，讓用戶可以在春節(jié)期間，每天數(shù)著自己的生肖卡，發(fā)現(xiàn)少了什么動(dòng)物，趕緊再找親友來(lái)給自己補(bǔ)上，時(shí)不時(shí)再來(lái)段精彩的拜年視頻，顯然姿勢(shì)更加豐富多樣。

　　攻略在這里了，你學(xué)會(huì)了嗎?還不趕緊行動(dòng)起來(lái)!

　　(證券時(shí)報(bào)記者 張國(guó)鋒)