令人絕望的喪茶是如何占據年輕人的心的？

　　五一期間，一家名為“喪茶”的奶茶店在朋友圈刷屏走紅。

　　這個由餓了么和網易消息聯手打造的奶茶主題快閃店位于上海普陀區，僅在4月28日至5月1日這4天營業。喪茶店內的產品名稱充斥著扎心的喪意：“你不是一無所有你還有病啊”烏龍茶、“加油你是最胖的”紅茶拿鐵、“加班不止加薪無望”綠茶、“前男友過得比我好”紅茶等。同時借助網易新聞IP形象“王三三”一臉懵逼地站臺，徹底給這個炎熱的假期鋪上了陰云。

　　喪茶無疑是一場品牌營銷，但其背后折射的是喪文化在年輕人中的蔓延。

　　大概是從去年夏天“葛優癱”走紅開始，喪文化始于表情包，通過網絡擴散，直至成長為青年人新一代亞文化的代表。“我差不多已經是個廢人了”、“感覺身體被掏空”這兩句話幾乎在每個80后、90后的朋友圈里都出現過。咪蒙公眾號的毒雞湯更是賣到了月收入400萬——這讓其他年輕的自媒體人更“喪”了。

　　喪文化脫胎于二次元，孕育于年輕一代的焦躁不安——對階級固化的無奈接受和對現狀憤懣不滿之間難以調劑的沖突。一、二線城市房價的不斷攀升、職場競爭壓力不斷加大、上升通道的日益狹窄都在折磨著當代年輕人。在越來越多曾叫囂改變世界的創業者老老實實回歸職場后，看不到希望的年輕人們仿佛達成了一個共識：“既然大家過得都不好，努力也就沒有用，索性就這么喪下去。”

　　多于拖延，懶惰未滿。喪文化一時間大行其道。

　　通過自黑自嘲的表達，年輕人們在匆忙擁塞的成人世界里找到了一方安然自得的空間。在VICE的最新文章里寫道：“毒雞湯最吊詭的地方在于，可以讓大家意識到：媽的生活就是這樣，那么多人原來都活得那么爛，可是大家都還是那么喪氣的活著，這反而能治好我的負面情緒。”

　　喪文化的另一個表現是“渴望逃離”：對現實采取情緒上不妥協、行動上無作為的回應。一方面人們找不到目標和方向，另一方面堅信著內心深處藏著更好的自己。矛盾之下，常將癥結歸于外部環境本身。

　　2016年7月，新世相發出一個“逃離北上廣”的活動：

　　今天，我要做一件事：就是現在，我準備好了機票，只要你來，就讓你走�，F在是早上 8 點，從現在開始倒計時，只要你在 4 小時內趕到北京、上海、廣州 3 個城市的機場，我準備了 30 張往返機票，馬上起飛，去一個未知但美好的目的地�，F在你也許正在地鐵上、出租車上、辦公室里、雜亂的臥室中。你會問：我可以嗎?——瞬間決定的事，才是真的自己。”

　　“逃離”、“起飛”、“真的自己”……這些帶有煽動的名詞在瞬間點燃了年輕大眾蠢蠢欲動的心。這場營銷活動也因此大獲成功。

　　耐人尋味的是，喪文化絕非片面的消極。在微小、確定的沮喪背后，是當代年輕人對生活一定的掌控和期許。通過呆萌、二次元的表達方式，展示了年輕人對現實的一種積極回應。

　　情緒的宣泄只能是一時的，年輕人終究會掌握從認知到順從、甚至一定程度上影響規則的能力。因此，基于喪文化的產品和營銷，雖然常有機遇成為爆款，但往往不能形成真正的商業模式。“喪茶”本身也在產品質量上遭到了用戶的質疑，只能停留于噱頭。

　　看來，“喪茶”過后，這場吹進年輕人心里的風，大概還會再換個方向。

　　作者：宋川

　　來源：云投匯