女色開道 這是支付寶的陽謀

　　支付寶的圈子推薦功能，能讓女大學生和白領“直達有錢人”，據說這個功能讓陌陌都捉急了——然而，這次的“大尺度照片”事件，是“不檢點的女大學生”無意為之，還是支付寶的自我炒作?娛樂至死時代的“美色”消費又到底怎么了?

　　昨天(11月26日)下午18：30左右，很多人收到了支付寶推送的女大學生、白領生活圈子，從今天上午開始，支付寶圈子推送的話題熱度持續上升。其中的校園女大學生圈子，更是打開了“約炮”新世界，網友驚覺：原來擦邊球還可以這么打。

　　目前圈子僅對女性開放，有網友發現，在支付寶圈子當中出現了不少的大尺度的自拍，(讀娛君幫沒收到推薦的小伙伴找到了相關入口，拿走不謝：打開支付寶-朋友-搜索：校園日記、白領日記……)But，只有部分芝麻分數符合要求的網友能加好友并打賞。

　　網友紛紛表示，這是將女大學生直接送到有錢人懷里，請了“陌陌”的產品經理策劃的產品吧。今天上午支付寶相關人出面也表示：很遺憾。

　　雖然不想參與這次支付寶的炒作，讀娛君還是覺得，很有必要分析一下阿里這一行經到底是為了什么。

　　阿里長期執著的社交試錯

　　眾所周知，從2010年馬云說過“淘寶即社交”以后，阿里做社交的心一直沒有死過。阿里內部之前推過“淘江湖”，但是以失敗告終，之后，又先后以投資微博、陌陌的方式，占據社交領域部分江山。

　　但是阿里并不滿足“讓別人吃肉自己喝湯”的地位，因此又開發了一款新產品：來往。然而不幸的是，又是以失敗告終。雖然來往團隊后來轉身做出“釘釘”大獲成功，但是釘釘只是一個企業級CRM，定位與社交不符。

　　于是，阿里開始在已經成熟的產品上布局社交平臺戰略。今年8月，在支付寶9.9版本上，正式體現“社交”屬性：支付寶的“圈子”功能被提到支付寶首頁，與微信朋友圈功能類似，用戶能像微信一下發布動態。

　　不過，支付寶當時的定位是：未來支付寶將搭建基于同好的社群，以豐富其一站式生活服務平臺。

　　為“圈子”推薦打下伏筆。

　　女大學生大尺度照片是炒作還是無意?

　　除了日記功能的推送，目前支付寶中還可以搜到“生活在海外”、“海外代購圈子”、“海歸精英圈”、“XX市女人圈子”、“新手爸媽”等，也有“同城寂寞少女”這類與陌陌定位一致的圈子和相關推送。其實，與女大學生日記一樣的“圈子”推薦功能早就有推出，但是一直熱度不高。

　　“雙十一”期間，支付寶付費完畢，會自動推送相關圈子，這些生活圈既包括脈脈財經傳媒圈、脈脈互聯網精英圈等這樣相對封閉垂直的的專業社群，也包括高端單身男女交友圈這樣的純陌生人社交圈。

　　只不過短時間內，靠圈子推薦，這個功能還是沒火起來，原因可能是話題設置不夠“勁爆”、不夠“吸引眼球”。當時在高端單身交友圈這樣的圈子中有一些話題性的設定，比如高顏值、高收入、高素質人群才會收到推薦，具體體現就是：

　　第一，芝麻信用分不得低于650分;

　　第二，通過支付寶人臉識對顏值進行打分測試，分數不夠的不得進入。據說還會定期舉辦線上線下的單身交友活動，并且提供高端定制單身交友服務。

　　然而這個話題并沒有引起熱議，就被網絡上各種更新鮮的海量信息淹沒了。讀娛君認為，“炒不起來”是阿里這次決定亮出“美色”殺手锏的主要原因。

　　當然，引起讀娛君注意的，是女大學生圈子和白領圈子里的流出的那些大尺度照片，今天上午開始，很多網友開始用“支付鴇”來稱呼支付寶。

　　讀娛君發現，這次美女曖昧營銷之后，阿里并沒有像平時那樣身手敏捷的“公關”，而是由支付寶管理員在圈子里發布一封大意為“女大學生們請自重”為主題的說明信。

　　而且，細心的讀娛君還發現，這次集中發布的大尺度照片畫風都差不多，全部清一色的P成“網紅臉”、大長腿，內容圍繞“打賞加好友”、“我好寂寞”、“分數高的加我”……

　　更有重復的內容出現。

　　這也不得不讓人聯想到，這群所謂的“女大學生”照片，是不是內部人工操作的。經過百度“相似圖片”功能，也顯示，其中的一些照片與韓國某些明星的相似度太高(原因不排除整容、PS造成的“撞臉”)。

　　“美色經濟”消費時代的病態營銷

　　支付寶的這次曖昧營銷很成功，內部有人透露這一下就達到了KPI目標——同時也反映了娛樂至死的新媒體時代，“美色消費”已經成了營銷的主要手段。“美色經濟”一直也是網絡文化經久不衰的話題。從“艷照門”到直播平臺各種被封“女直播”，幾乎所有事件的發酵都與“美色”分不開。

　　讀娛君的朋友，資深自媒體人王如晨也表示：“為了強化社交，不玩曖昧拉不住人心。尤其是9.0版本出來后，社交與社區的概念還是沒有更大的聲量。支付寶需要一些爆款的營銷手段。曖昧策略會有一定效果。有時候，越是表面Low一點越能黏住人，互聯網業里，流量最大的模式大都很LOW。當然骨子里最好嚴肅點。”

　　不僅如此，各大品牌邀請尖臉大兇好身材的女明星代言。電影《不二神探》，柳巖對自己的胸圍毫不保留，為電影拉到了不少票房。各大直播平臺也花高價請那些毫無辨識度的“網紅臉”直播、站臺，甚至連發布會，也是網紅云集，現在各大品牌發布會的最后兩排都是手持手機的主播們嗲嗲地拿著手機45°直播的直播廳。

　　也有反其道而行的營銷手段：“審丑”。上周，曾經紅極一時的電競女主播cherry冰爆出在手印直播復出，她曾以傲人的胸器和甜美的臉龐被電競圈熟知，被百度追捧為新一代宅男女神，不僅在主播圈粉絲眾多，還曾應cctv某時尚類節目之約稱為特邀嘉賓。然而這次直播畫風卻是一個素顏朝天帶著大框鏡，身材臃腫的女子。

　　這一事件在網上引起巨大轟動，網友紛紛評價：丑似鳳姐，請還我打賞錢等等。手印直播的搜索率也是直線飆升。

　　不僅是女色，現在男色文化炒作也同樣火爆，前幾天，專門生產女性內容的蘭渡文化，就開啟了消費“男色”模式，簽約各種“高校男神選拔賽”的冠軍，打造小鮮肉，投放至各大平臺參加商演，或者參與自制網綜、網劇拍攝。

　　讀娛君對這一營銷手段不予置評，拿錢買流量的行為本是無可厚非的，但是像那種“直播造人”、露點照片等事件，甚至靠這些照片和視頻的自我炒作，讀娛君認為，不僅需要把握好尺度，更需要相關部門的介入。(讀娛 文/毛利小兒郎)