《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》發布 超過支付與購物 短視頻唯一保持“雙增長”

　　4月15日上午，《中國網絡視聽發展研究報告(2026)》(以下簡稱《報告》)十大主要發現在第十三屆中國網絡視聽大會開幕式上正式發布。

　　一、近11億用戶穩踞首位，網絡視聽鑄就新大眾文藝主陣地

　　截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，同比凈增776萬人，延續穩步增長態勢，多年穩居互聯網應用首位。

　　二、超過支付、購物，短視頻唯一保持“雙增長”

　　在網民使用率80%以上的主要互聯網應用中，短視頻是唯一一個實現使用率和用戶規模持續雙增長的互聯網應用。

　　三、1.29萬億市場規模彰顯行業發展韌性

　　2025年，我國網絡視聽行業市場規模達12876.61億元，同比增長5.3%，連續多年保持穩增長。網絡視聽產業發展韌性強、潛力大、空間廣。

　　四、超80萬家視聽企業筑牢產業根基

　　截至2025年12月，我國現有網絡視聽行業從業企業已超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網絡視聽企業7.79萬家，占總數9.7%。

　　五、網絡視聽從“單點集聚”邁向“全面發展”

　　一線城市依然是產業資源聚集高地，龍頭引領與輻射帶動作用穩固;新一線城市在地方微短劇產業政策等因素的推動下，從業企業規模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業分布在整體中占比較2024年均有所上升，網絡視聽產業資源、發展機遇正從“單點集聚”走向“全面發展”。

　　六、網絡視聽單日使用時長超過200分鐘，微短劇使用時長超過長視頻

　　2025年12月，網絡視聽用戶人均單日使用時長達201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇人均單日使用時長達129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細分應用第二位。

　　七、長微精品量質齊升

　　2025年劇、影、綜、紀、動上線總量為2652部，較2024年增長了18.87%;全年上線重點網絡微短劇共625部，同比增長了30.21%。

　　內容質量的提升贏得了廣大用戶的認可。據調查，64.5%的受訪者對視聽內容感到滿意，“內容質量很高”“內容豐富”是滿意的兩大首要因素。

　　八、近六成用戶被視聽種草“第一次”

　　網絡視聽已成為激活消費潛力、創造增量需求的重要驅動力。數據顯示，58%的受訪者在過去半年內因收看網絡視聽內容，購買了此前從未嘗試過的產品或服務，其中25.6%的受訪者有過多次購買經歷。

　　九、AI生成20億+條視音頻

　　生成式人工智能技術的進步催生出的“人機協同”生產模式，正從創新探索轉變為行業“標配”，深刻重塑了視聽內容生產體系，釋放出了龐大的視聽產能。2025年由AI生成的視頻/音頻累計超20億條，較2024年增長了14倍以上。隨著AI視聽內容的持續擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步提升。調查發現，過半數用戶接觸過AI生成的視音頻內容，其中四成以上認為AI生成的內容新奇有趣、更感興趣。

　　十、中國應用全球雙榜入圍數量齊增

　　我國網絡視聽應用在全球頭部流媒體市場的席位持續增加。2025年，共有26個中國應用(含港澳臺)收入進入全球Top100，較2024年增加6個;共有31個中國應用(含港澳臺)下載量進入全球Top100，較2024年增加12個。