數字文化賦能品牌升級 情緒經濟激活新消費新動能

　　當前，我國正處于加快構建新發展格局、推動高質量發展的關鍵時期，擴大內需是構建新發展格局的戰略基點，文化數字化是建設文化強國的重要路徑。

　　在“十五五”開局之年，根據國家加快發展數字經濟、推進文化自信自強的戰略部署，進一步推動數字文化與實體經濟深度融合，以品牌建設激活新型消費內生動力，“數字賦能·品牌故事”系列宣傳活動全新擴容升級，重磅推出《一人一飲》《一人一食》《一人一品》三大全新品牌產品故事系列。該系列由我國首部品牌故事案例叢書《1001中國品牌故事》編創團隊全力打造，周君君擔任主創及主筆�；顒右晕幕癁閮群恕�數字為載體、創新為動力，精準錨定Z世代核心消費需求，助力中國品牌打通年輕消費市場，培育具有核心競爭力的民族自主品牌。

　　《一人一飲》品牌故事系列，聚焦全品類酒行業市場主體，以“一人一飲、一品一敘”為內核，深挖中國千年酒文化、地域酒俗與非遺釀造技藝，以場景化創新推動酒文化活態傳承，精準匹配年輕群體微醺社交、悅己消費的需求，助力酒企消解年輕化轉型、消費場景固化痛點，實現年輕客群精準破圈，以優化客群結構，強化細分賽道的核心競爭力與行業話語權。

　　《一人一食》品牌故事系列，聚焦食品領域市場主體，覆蓋新中式糕點、預制餐點、休閑食品等品類，以“一人一食、一味一源”為切入點，深挖地域飲食文化、民眾食俗與節氣飲食內涵，適配“一人食”消費場景，精準匹配年輕群體便捷、健康、個性化飲食需求，以飲食文化底蘊構建品牌差異化優勢，推動企業從“產品供給”向“品牌價值供給”升維，夯實民生消費高質量發展根基。

　　《一人一品》品牌故事系列，聚焦輕工文創賽道市場主體，覆蓋新中式飾品、非遺手作、原創文創等品類，以“一人一品、一物一韻”為線索，推動東方美學與現代設計深度融合，促使傳統技藝向年輕化、產品化轉化，實現“以小器物講好中國故事，以東方美學傳遞中國聲音”敘事價值，精準匹配年輕群體審美升級、定制化消費、文化價值認同的需求，助力企業塑造年輕化品牌形象，增強國潮賽道核心競爭力，實現文化與商業價值雙向賦能。

　　此次啟動的以《一人一飲》《一人一食》《一人一品》為主題的“一人場景”品牌產品故事系列，針對當前傳統品牌傳播敘事維度單一、觸達年輕消費群體不足、文化價值與商業轉化鏈路斷裂、數字化傳播能力薄弱等行業共性痛點，區別于傳統品牌故事單維敘事模式局限，構建“企業品牌敘事+產品價值敘事”雙軌并行的內容體系，將品牌產品特質、文化底蘊與年輕消費者的情感訴求、價值認同深度綁定，實現品牌故事從“內容輸出”到“價值共創”的根本性升級，實現品牌文化價值向商業價值轉化的完整閉環。

　　活動堅持內容創新與技術賦能雙輪驅動，在堅守中華文化精神特質的基礎上，實現從“單向輸出”到“雙向對話”的品牌敘事思維轉型，構建“文化IP+數字賦能+品牌升維”全鏈路賦能體系。依托數字技術賦能，將語言、文字、聲音、影像等多元文化要素轉化為豐富多樣的數字化呈現形態，讓品牌故事真正實現可知、可觀、可聞、可及、可感、可信，全方位強化品牌敘事的感染力與傳播力。與此同時，為推動三大品牌產品故事系列實現全域廣泛傳播與精準深度觸達，我們將聯動全球百余家主流媒體平臺，開展全方位、同頻化宣傳推廣，精準覆蓋目標消費群體，持續提升品牌全球影響力，進一步助力中國品牌揚帆出海、走向世界。

　　目前，“數字賦能·品牌故事”三大新系列的招商與報名工作已全面啟動。這項工作的重點將放在那些具備深厚文化底蘊、獨特產品優勢以及良好市場口碑的品牌上。其中，《一人一飲》系列誠邀酒類種植釀造、生產加工、連鎖經營全產業鏈優質品牌;《一人一食》系列誠邀糕點面點、預制餐點、休閑食品領域的品質標桿品牌;《一人一品》系列誠邀飾品、瓷器、文創器物領域的創新型優秀品牌。中華老字號、國家及省級非物質文化遺產相關品牌、專精特新中小企業將優先獲得入選資格。

　　“數字賦能·品牌故事”三大“一人場景”品牌產品故事系列，以數字文化為引擎、品牌敘事為抓手、青年消費為導向，深度融合文化傳承與產業創新，精準消解行業發展共性痛點，持續激活新型消費內生動力。此次活動既是推動數字經濟與實體經濟深度融合的生動實踐，也是推進文化自信自強、講好中國品牌故事的有力舉措。未來，系列活動將持續以全鏈路數字賦能與全媒體傳播矩陣，助力民族自主品牌提質升級、揚帆出海，不斷提升中國品牌的全球影響力與核心競爭力，為加快建設文化強國、品牌強國，推動經濟社會高質量發展注入堅實動能。