Sensor Tower：蘋果 App Store 成 2025 游戲吸金王

　　2月26日消息，數(shù)據(jù)分析公司 Sensor Tower 25日發(fā)布《2026 年游戲行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》，全面盤點(diǎn)了 2025 年全球游戲市場表現(xiàn)。

　　在游戲時(shí)長方面，整個(gè)移動(dòng)市場在 2025 年迎來了歷史性轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在非游戲類應(yīng)用上的支出首次超過了游戲，不過全球玩家的游戲總時(shí)長依然高達(dá) 4446 億小時(shí)。

　　應(yīng)用市場方面，蘋果 App Store 在 2025 年的游戲營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 525 億美元(現(xiàn)匯率約合 3616.82 億元人民幣)。

　　雖然該數(shù)據(jù)同比僅微增 0.6%，但其吸金能力已超越 Google Play(300 億美元)與 Steam(117 億美元)兩者的營收總和。值得注意的是，Steam 在營收增速上表現(xiàn)最為亮眼，同比增長達(dá)到 13%。

　　下載量方面，報(bào)告稱全球移動(dòng)、PC 和主機(jī)平臺(tái)在 2025 年共錄得 520 億次游戲下載量。其中，移動(dòng)游戲市場步入成熟期，盡管每分鐘下載量高達(dá) 9.5 萬次，但整體下載量較去年仍有所下滑，營收僅微增 1% 至 820 億美元。

　　App Store 在 2025 年的游戲總下載量為 78 億次，同比下降 5.7%;相比之下，Google Play 的下載量高達(dá) 424 億次，但也下滑了 7.3%。而 Steam 的下載量逆勢增長 6%，達(dá)到 8.57 億次。

　　在新游戲發(fā)布數(shù)量上，Google Play 以 15 萬款(激增 45.9%)遙遙領(lǐng)先，App Store 發(fā)布了 5.53 萬款(增長 11.4%)，Steam 則推出了約 2 萬款新游。

　　為應(yīng)對(duì)下載量萎縮，移動(dòng)游戲開發(fā)者將重心轉(zhuǎn)向了玩家留存與商業(yè)化變現(xiàn)。Sensor Tower 指出，行業(yè)目前高度依賴在線運(yùn)營、游戲內(nèi)活動(dòng)以及 IP 聯(lián)動(dòng)來吸引現(xiàn)有玩家。

　　在所有移動(dòng)游戲品類中，4X 策略游戲成為唯一在營收、下載量和投入時(shí)間上均實(shí)現(xiàn)全面增長的板塊，《Last War: Survival》和《無盡冬日》(Whiteout Survival)包攬了該品類的年度營收冠亞軍。

　　與移動(dòng)端的平穩(wěn)不同，PC 和主機(jī)游戲市場迎來了創(chuàng)紀(jì)錄的一年。該領(lǐng)域營收大幅增長了 13%，下載量和新游發(fā)布量也分別提升了 7% 和 8.4%。

　　Steam 平臺(tái)在游戲銷量、買斷制游戲營收及新游發(fā)布數(shù)量上均創(chuàng)下歷史新高。這一強(qiáng)勁增長主要?dú)w功于 AA 級(jí)(同比增長 29%)和 AAA 級(jí)發(fā)行商(同比增長 25%)的持續(xù)發(fā)力。

　　在具體產(chǎn)品表現(xiàn)上，射擊游戲在 2025 年大放異彩。《戰(zhàn)地 6》成功奪得 PC 和主機(jī)平臺(tái)年度銷量冠軍，《EA Sports FC 25》與《26》分列二三位(兩款足球游戲總銷量合計(jì)超過《戰(zhàn)地 6》)。

　　免費(fèi)游戲方面，《Skate》登頂下載榜，《漫威爭鋒》、《三角洲行動(dòng)》和《死鎖》緊隨其后。此外，《R.E.P.O.》和《Peak》成為最暢銷的獨(dú)立游戲，進(jìn)一步印證了主打混亂合作與適配內(nèi)容創(chuàng)作者的游戲正迅速崛起。

　　在用戶畫像與營銷趨勢方面，數(shù)據(jù)表明 PC 玩家群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，而超休閑游戲的受眾則更多為女性。營銷層面，盡管 YouTube 仍是 PC 和主機(jī)游戲的首選廣告渠道，但其廣告支出份額已明顯向移動(dòng)端傾斜。