《2025中國(guó)新能源汽車下沉市場(chǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》：下鄉(xiāng)活動(dòng)觸達(dá)用戶超5000萬(wàn)人次，有效激活農(nóng)村新能源車消費(fèi)

　　12月26日至31日，2025年全國(guó)新能源汽車下鄉(xiāng)收官活動(dòng)在山東青島舉辦。在28日上午舉行的收官活動(dòng)儀式上，懂車帝作為2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)戰(zhàn)略支持單位，發(fā)布了《2025中國(guó)新能源汽車下沉市場(chǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

　　報(bào)告基于行業(yè)研究數(shù)據(jù)和真實(shí)用戶調(diào)研，首次聚焦下沉市場(chǎng)新能源用戶“看、選、買、用”全流程，勾勒出下沉市場(chǎng)用戶全景特征。報(bào)告指出：自2020年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)首次開(kāi)展以來(lái)，已累計(jì)觸達(dá)用戶超5000萬(wàn)人次，有效促進(jìn)新能源汽車在下沉市場(chǎng)滲透。在消費(fèi)特點(diǎn)上，超90%消費(fèi)者青睞國(guó)產(chǎn)新能源品牌，近60%消費(fèi)者看車、選車首選懂車帝等線上渠道。2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)以線上線下相結(jié)合的方式，進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，為中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　下鄉(xiāng)活動(dòng)成效顯著，下沉市場(chǎng)潛力巨大

　　據(jù)中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)汽車千人保有量將接近160輛，總保有量超7000萬(wàn)輛，市場(chǎng)規(guī)模近5000億元。與此同時(shí)，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)新能源汽車滲透率尚不到5%，與城市32%的滲透率存在差距。下沉市場(chǎng)新能源車消費(fèi)仍是一片藍(lán)海，增長(zhǎng)潛力巨大。

　　2020年以來(lái)，由工信部等部門(mén)牽頭開(kāi)展的新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，成為打開(kāi)這片藍(lán)海市場(chǎng)的“金鑰匙”;隨著活動(dòng)開(kāi)展，支持政策逐漸深化、下鄉(xiāng)車型持續(xù)增長(zhǎng)、傳播形式日益多元。2025年，新能源汽車下鄉(xiāng)車型數(shù)量首次破百，達(dá)到124款;且覆蓋越野、皮卡、輕卡等不同品類，呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和多元化趨勢(shì)。

　　截至2025年，新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)已在全國(guó)舉辦上百場(chǎng)巡展，覆蓋縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)超300個(gè)，累計(jì)觸達(dá)用戶超5000萬(wàn)人次。據(jù)機(jī)構(gòu)測(cè)算，下鄉(xiāng)活動(dòng)直接拉動(dòng)農(nóng)村新能源汽車消費(fèi)超萬(wàn)億元，有效帶動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)汽車銷售、售后網(wǎng)絡(luò)，充換電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為新能源汽車進(jìn)一步普及打下基礎(chǔ)。截至2024年，全國(guó)縣域公共充電樁數(shù)量已達(dá)到43.77萬(wàn)臺(tái)，在全國(guó)占比達(dá)13.16%。

　　線上渠道成看車主流，中國(guó)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　與城市用戶相比，下沉市場(chǎng)用戶在汽車選買、品牌偏好上都有自己的特點(diǎn)。由于媒體和銷售渠道分散，下沉市場(chǎng)用戶更依賴從線上獲取信息，懂車帝等汽車垂直App及抖音等短視頻平臺(tái)是用戶看車的首選渠道。“線上研究，線下體驗(yàn)”是下沉市場(chǎng)用戶典型的買車場(chǎng)景，新事物在這里反而更容易被接納。