美通社2025年全球報(bào)告：57%的傳播專業(yè)人士使用AI撰寫新聞稿

　　美通社今天發(fā)布了《2025年全球新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告顯示，在人工智能(AI)重塑媒體生態(tài)、影響消費(fèi)者信息獲取方式的背景下，公關(guān)從業(yè)者運(yùn)用新聞稿這一行業(yè)基礎(chǔ)工具的模式正迎來深刻變革。

　　2025 Global State of the Press Release Report cover image

　　該年度報(bào)告基于對(duì)北美、EMEIA(歐洲、中東、印度、非洲)及亞太地區(qū)近千名傳播專業(yè)人士的調(diào)研數(shù)據(jù)，以及對(duì)12個(gè)月內(nèi)通過美通社發(fā)布的逾30萬篇新聞稿的分析。報(bào)告全文可在此處獲取。

　　主要發(fā)現(xiàn)

　　全球超半數(shù)企業(yè)正使用生成式AI撰寫新聞稿部分內(nèi)容。

　　九成企業(yè)目前總是或有時(shí)會(huì)在新聞稿中加入多媒體素材，凸顯出視覺內(nèi)容在現(xiàn)代數(shù)字?jǐn)⑹轮械闹匾�性�?/p>

　　美國93%和EMEIA地區(qū)91%的傳播從業(yè)者預(yù)計(jì)，未來一年將發(fā)布相同或更多數(shù)量的新聞稿。

　　91%的傳播人員會(huì)將新聞稿內(nèi)容復(fù)用至其他渠道，其中社交媒體是最主要的二次傳播平臺(tái)。

　　57%的傳播專業(yè)人士表示，新聞稿提升了其品牌或產(chǎn)品可見度。

　　新聞稿的價(jià)值所在

　　盡管曾有預(yù)測(cè)認(rèn)為新聞稿會(huì)走向衰落，但事實(shí)證明，在2025年，它作為AI引擎高度依賴的可信信息來源，其重要性一如既往。

　　隨著整合型新聞編輯室與AI驅(qū)動(dòng)搜索重新定義內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機(jī)制，品牌需要通過內(nèi)容的Multichannel Amplification™來優(yōu)化新聞稿分發(fā)策略。

　　生成式AI正在重塑公關(guān)策略，推動(dòng)傳播從業(yè)者從SEO(搜索引擎優(yōu)化)轉(zhuǎn)向GEO(生成引擎優(yōu)化)。在這一趨勢(shì)下，時(shí)效性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容對(duì)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、確保信息的可發(fā)現(xiàn)性至關(guān)重要。