“以產定銷”轉為“以銷定產”，全球LCD TV面板市場迎利好

　　近日，群智咨詢(Sigmaintell)發文指出，當下，隨著面板廠商策略由“以產定銷”轉變為“以銷定產”，全球LCD TV面板市場步入良性利潤循環。電視面板市場過去靠價格戰、靠市場銷量、定產的路子恐怕要發生轉變，更加能支持面板行業的利潤問題。

　　近年來，全球LCD TV面板產能向中國轉移，中國LCD TV面板出貨量已經占據全球60%+的市場份額，而且產能向中國產業鏈高度聚集。2025年，受相關并購、入股事件推動，這一趨勢更明顯。

　　2025年上半年，TCL科技就完成對LGD廣州第8.5代線的并購以及深圳華星的股權整合。京東方也以48.49億元價格將咸陽彩虹光電30%股權收購。頭部面板企業通過這樣的收購是想擴大產能，進一步集中面板的產能，從而擁有更多的面板議價能力。

　　群智咨詢測算，2026年起頭部三家廠商份額將長期穩定在72%左右。

　　“以產定銷”轉為“以銷定產”是產業鏈掌握話語權后的政策，同樣也是推動電視面板行業健康良性發展的契機。之前的很多次財報都可以看出，LCD TV面板行業除了頭部幾個品牌能實現盈利之外，其它企業基本處于虧損狀態，新一輪的“以銷定產”有望解決產業格局，在入股以及并購的操作下，面板行業有望實現步入正軌。

　　根據群智咨詢觀點指出，面板行業即將迎來變革，或將實現獲利的“長期主義”。其中就包括并購、入股等操作的推動。其中最為重要的一點就是面板產線的折舊期已過，真正迎來盈利時刻。

　　群智咨詢將產線折舊周期分三階段：2025年前，G8.5產線完成折舊，32、55英寸面板成本優勢凸顯;2025 - 2029年，G10.5進入折舊完成加速期，43、65、75英寸等成本優勢釋放;2029 - 2031年，G8.6折舊周期結束，2032年起全球LCD TV面板產線主體折舊完成，各尺寸成本競爭力全面提升。

　　第二就是大尺寸化的進程推動面板產線技術改革，高世代線折舊加速與大尺寸化持續可相互轉化，提升產能利用效率，進一步提高面板企業的盈利能力。

　　根據奧維睿沃(AVC Revo)《AVC產業鏈-全球電視面板產銷存月度報告M+3》，8月全球電視面板出貨量22.3M，同比上升7.6%，環比上升4.9%。其中，LCD電視面板出貨21.7M，同比上升7.4%，環比上升4.7%;尺寸結構方面，主流尺寸出貨量增長明顯，超大尺寸需求恢復。

　　在這樣新一輪的趨勢之下，面板企業的盈利能力進一步凸顯。加上盈利能力偏弱的小尺寸產線的退出，為面板企業節約更多的成本、物力、人力，讓企業有更多的精力來生產大尺寸面板以及面對未來更多新技術。

　　雖然目前的面板市場產業格局發生了翻天覆地的變化，LCD TV的生產策略也迎來了變化，但是面板市場的革新迭代一直在持續。比如背光技術Mini/Micro LED，還有面板技術QLED、QD-OLED以及OLED等等，無一不是下一代顯示技術的有力競爭者。

　　而我國作為全球面板生產制造大國，理應專注LCD TV面板優勢的情況下積極投身下一代面板的研發和生產。值得一提的是，京東方、TCL華星等中國企業通過印刷OLED技術實現快速突破，相信下一輪面板行業的技術變革和迭代的第一梯隊一定有中國企業。