從品類到文明IP：小罐茶激活中國(guó)茶的世界性表達(dá)基因

　　當(dāng)“文化自信”成為時(shí)代強(qiáng)音,中國(guó)茶——這一浸潤(rùn)著五千年文明基因的“液體黃金”,正站在歷史性的發(fā)展拐點(diǎn)。《2024中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》中呈現(xiàn)出的“量增額減”貿(mào)易圖譜,既顯示了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)茶的旺盛需求,更昭示出中國(guó)茶國(guó)際地位亟需提高的緊迫性。“要讓中國(guó)茶以品牌姿態(tài)走向世界。”小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹的這句話,不僅是一個(gè)企業(yè)家的初心與愿景,更是當(dāng)代茶人肩負(fù)的使命擔(dān)當(dāng)——推動(dòng)中國(guó)茶文化邁向全球化。

　　作為現(xiàn)代派中國(guó)茶的代表,一直以來(lái),小罐茶持續(xù)在國(guó)際舞臺(tái)上傳播中國(guó)茶文化的內(nèi)涵與魅力。從博鰲亞洲論壇到全球外交官之夜,從“一帶一路”文化沙龍到世界青年發(fā)展論壇,小罐茶以其獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵,用茶搭建起中國(guó)與世界對(duì)話的“第三空間”,向世界講述著中國(guó)茶的故事,展示著中華文化的深厚底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力。

　　四度牽手博鰲,年年攜新意“破圈”亮相

　　作為亞洲乃至全球最重要的國(guó)際交流盛會(huì)之一,博鰲亞洲論壇一直是具有世界影響力的高端對(duì)話平臺(tái)。小罐茶連續(xù)四年奔赴博鰲之約,每一次都以全新姿態(tài),展現(xiàn)中國(guó)茶文化的深厚底蘊(yùn)。作為博鰲亞洲論壇成立20年來(lái)首個(gè)官方合作茶類品牌,小罐茶2021年的初亮相便讓東方茶韻在國(guó)際舞臺(tái)綻放新生機(jī),也鄭重翻開了中國(guó)茶文化登上世界舞臺(tái)的新篇章。

　　2021年首秀之年,小罐茶代表中國(guó)茶接棒咖啡,為世界奉上一份溫暖的“春天禮”,創(chuàng)新多種品飲形式,為博鰲亞洲論壇現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供服務(wù)。為滿足現(xiàn)代會(huì)議需求,小罐茶特別設(shè)計(jì)了即拿即走的隨飲杯,在論壇現(xiàn)場(chǎng),手持小綠杯與同行人交流,成為參會(huì)人員的“標(biāo)配”;傳統(tǒng)功夫茶便于品飲者親身體驗(yàn)中國(guó)茶文化的禮儀與傳承,在悠悠茶香中感受地道中國(guó)味兒,深受外國(guó)友人喜愛,會(huì)議間歇特來(lái)等一杯好茶;更為驚艷的是,由金牌茶品顧問和調(diào)飲師特別研發(fā)的博鰲定制創(chuàng)意特調(diào),融合了東西方飲品的文化特色,當(dāng)中國(guó)名茶與咖啡、威士忌、甜酒、紅酒等相遇,中西風(fēng)味碰撞融合的特調(diào),讓世界感受高端中國(guó)茶帶來(lái)的創(chuàng)意體驗(yàn)和無(wú)窮魅力。一杯熱茶沁人心脾,一杯冷泡驅(qū)走燥熱與疲憊,與會(huì)嘉賓在品嘗中國(guó)茶的同時(shí),也領(lǐng)略到中國(guó)茶文化的多樣性和包容性。這種“以茶為媒”的交流方式,打破了文化隔閡,讓各國(guó)嘉賓在茶香中感受到“以茶為媒、以茶會(huì)友”的大國(guó)誠(chéng)意。

　　2022年,小罐茶打造沉浸式待客空間,在博鰲現(xiàn)場(chǎng)演繹中國(guó)式待客的浪漫。在論壇現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)待客場(chǎng)景中,每當(dāng)有參會(huì)來(lái)賓領(lǐng)取茶飲或者咨詢,小罐茶的服務(wù)人員都以“拱手禮”熱情迎接,通過這種最具中國(guó)特色的問候禮儀展現(xiàn)東道主真摯的歡迎之情。同時(shí),還對(duì)博鰲論壇現(xiàn)場(chǎng)爆火的“小綠杯”進(jìn)行了外觀升級(jí),融入中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞元素,貼心配上英文翻譯,讓賓客們?cè)谄肺队朴撇柘愕耐瑫r(shí)領(lǐng)略中國(guó)浪漫的禮遇之情。值得一提的是,小罐茶還將中華茶文化藝術(shù)中最重要的茶百戲搬到了博鰲現(xiàn)場(chǎng),邀請(qǐng)非遺茶百戲傳承人章志峰展現(xiàn)點(diǎn)茶這一古老技藝。伴隨著茶湯中浮現(xiàn)的詩(shī)畫,來(lái)賓在茶的香韻之余,深刻領(lǐng)略到了中國(guó)茶文化的精髓與智慧。在傳承和創(chuàng)新中,小罐茶以一場(chǎng)別開生面的文化盛宴,讓來(lái)自世界各地的嘉賓們沉浸在中國(guó)文化的獨(dú)特魅力之中。

　　2023年,小罐茶攜子品牌“年跡•年份茶”亮相博鰲,見證每一個(gè)重要時(shí)刻,為世界呈現(xiàn)了中國(guó)茶的時(shí)間之美與東方哲思。年跡在現(xiàn)場(chǎng)精心打造了專屬“待客廳”,為嘉賓們帶來(lái)了全線11款茶葉產(chǎn)品以及3款精美茶器。待客廳以新中式設(shè)計(jì)為基調(diào),與會(huì)嘉賓可以在VIP茶室品茗悟韻,也可以在茶桌前盡享專業(yè)茶藝師提供的傳統(tǒng)功夫茶沖泡服務(wù),還可以通過講解獲悉年份茶背后的知識(shí)。在這里,與會(huì)人員能在茶香中放松身心,溝通交流年份茶所蘊(yùn)含的“時(shí)間”與“積淀”寓意,折射出中國(guó)文化對(duì)于時(shí)光流轉(zhuǎn)的獨(dú)特理解。此外,年跡特別推出了隨飲“小棕杯”,讓嘉賓們品嘗到由新會(huì)陳皮和壽眉白茶兩種熱泡茶飲所打造的隨飲茶。“小棕杯”在年會(huì)廣受歡迎,隨著嘉賓們走進(jìn)無(wú)數(shù)論壇會(huì)議現(xiàn)場(chǎng),見證了博鰲的重要時(shí)刻。每一杯年跡•年份茶,都仿佛是一段歷史的沉淀,這不僅讓賓客們從中深刻感受到了茶的厚重和底蘊(yùn),也透過這縷茶香看到了穿越千年、還在閃閃發(fā)光的茶文化。

　　2024年博鰲,小罐茶推出“千山萬(wàn)水,共此一杯”主題。為進(jìn)一步提升博鰲現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的“文化附加值”,讓博鰲來(lái)賓們能夠主動(dòng)走近“茶文化”,小罐茶創(chuàng)新提出茶文化“地推”的概念,以“茶百科”、“茶品類身份證”、“茶飲盲盒”、“點(diǎn)茶簪花”、“跨時(shí)空茶藝”等形式,將茶知識(shí)、茶常識(shí)與AI互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合,以有趣、有料、有底蘊(yùn)的各種形式和玩法,助力茶文化出口。此外,小罐茶還在博鰲組成了“茶文化地推聯(lián)盟”,攜手金典等,基于奶茶、茶酒、茶咖等創(chuàng)意特調(diào),生動(dòng)演繹茶文化,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們?cè)谄凡璧耐瑫r(shí),了解茶香背后的文化積淀,從一位飲茶人化身為茶文化的推廣者。這種創(chuàng)新的傳播互動(dòng)方式,讓茶文化更加貼近大眾,也讓更多的人了解和喜愛上中國(guó)茶。

　　以博鰲亞洲論壇為世界級(jí)舞臺(tái),基于中國(guó)茶的文化自信和底氣,小罐茶將茶文化淬煉為承載東方時(shí)間哲思、待客之道的“一葉哲學(xué)”,也成功激活了傳統(tǒng)茶道的現(xiàn)代表達(dá)力,使其成為無(wú)需翻譯的文明對(duì)話媒介,為東方智慧參與全球價(jià)值共建提供了可復(fù)制的文化出海范式。

　　全球舞臺(tái)多元綻放,彰顯中國(guó)茶魅力

　　除了博鰲亞洲論壇,小罐茶還在多個(gè)國(guó)際舞臺(tái)上不斷探索文化交流的新可能。

　　在“全球外交官中國(guó)文化之夜”,小罐茶連續(xù)三年以“指定禮茶”禮待在場(chǎng)160余國(guó)外交官,贏得了外賓們的喜愛和認(rèn)可。這種認(rèn)可不僅源于其產(chǎn)品品質(zhì),更在于其能夠承載和表達(dá)中國(guó)文化的獨(dú)特能力。

　　而小罐茶與古巴大使館共同舉辦的“兩片神奇的葉子”高端品鑒會(huì),則是一場(chǎng)跨越國(guó)界的文化碰撞。茶與雪茄,這兩片截然不同的葉子,在交流會(huì)上產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。雙方通過分享各自的文化內(nèi)涵和制作工藝,增進(jìn)了彼此的了解和友誼,也讓世界看到了不同文化之間的交流與融合,為中國(guó)茶走向世界開辟了新的途徑。

　　2023年世界青年發(fā)展論壇,小罐茶作為“官方指定用茶”亮相,通過舉辦茶文化講座、茶藝表演等活動(dòng),以青春活力和創(chuàng)新姿態(tài)將中國(guó)茶推向全球年輕化的潮流市場(chǎng)。青年是最富有創(chuàng)造力與活力的群體,掌握著文化傳承、創(chuàng)新與文明交流的關(guān)鍵,小罐茶始終堅(jiān)持“創(chuàng)新是最好的傳承”理念,以文化為土壤,創(chuàng)新為養(yǎng)分,在擔(dān)當(dāng)傳統(tǒng)文化傳承者的同時(shí),也作為創(chuàng)新力量讓中國(guó)茶完美融入當(dāng)代生活煥發(fā)“新聲”。

　　在走進(jìn)“一帶一路”茶文化沙龍中,小罐茶邀請(qǐng)一帶一路沿線12國(guó)大使夫人品鑒中國(guó)好茶,體驗(yàn)?zāi)攴莶韫彭嵭侣暤耐瑫r(shí),續(xù)寫絲路新友誼,不僅增進(jìn)了“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化交流與合作,也讓中國(guó)茶在“一帶一路”的舞臺(tái)上綻放出更加耀眼的光芒。這些多元化的國(guó)際交流活動(dòng),彰顯了小罐茶作為文化使者的獨(dú)特價(jià)值。

　　茶香氤氳中,東方哲學(xué)與全球智慧悄然交融;杯盞起落時(shí),中國(guó)故事與世界語(yǔ)境同頻共振。小罐茶的實(shí)踐,不僅是中國(guó)茶的故事,也是中國(guó)文化以自信姿態(tài)走向世界的縮影。從博鰲的亮相到全球舞臺(tái)的頻繁登場(chǎng),小罐茶以現(xiàn)代派中國(guó)茶的身份,積極參與各類國(guó)際文化交流活動(dòng),以創(chuàng)新的表達(dá)方式和多元的演繹形式,讓世界看到了中國(guó)茶文化的深厚底蘊(yùn)和現(xiàn)代魅力。

　　展望未來(lái),小罐茶在國(guó)際舞臺(tái)又將譜寫怎樣的精彩篇章?讓我們拭目以待。