攜程發布2025年端午假期出游趨勢預測報告

　　5月20日消息，攜程正式發布2025年端午假期出游趨勢預測報告。在旅游市場持續復蘇的背景下，端午小長假出行市場重回穩步增長區間。總體來看，國內本地游、周邊游以50%的比重占據主導地位，同時融合微度假、避暑以及民俗體驗等多種元素，成為端午旅游市場的顯著特征。而恰好“撞期”兒童節的因素也極大地激起了親子家庭的出游熱情，年輕人則選擇帶毛孩子出游，或是在演出扎堆的端午來上一份“演出+旅游”套餐;海外游中日本、韓國、泰國等中短途3小時航程圈受游客青睞，入境游熱度依舊。

　　一、本地游與周邊游：微度假模式主導市場

　　網經社移動出行臺(DCX.100EC.CN)查詢Deepseek后獲悉，報告指出，國內本地游和周邊游占比高達50%，成為端午出行的主流選擇。這一趨勢背后，是消費者對“短時間、近距離、高頻次”微度假模式的偏愛。隨著“2小時旅游圈”基礎設施的完善，城市周邊的高品質民宿、露營基地和主題樂園成為熱門目的地。例如，長三角地區的環太湖騎行線路、珠三角的濱海度假村預訂量同比上漲30%以上。

　　此外，端午傳統民俗與避暑需求的結合催生了新玩法。多地推出龍舟體驗、非遺手作等文化活動，而山區、海濱等清涼目的地則吸引了大批游客。如湖南湘西的苗寨端午慶典、承德避暑山莊的夜游項目均提前進入預訂高峰。這種“民俗+避暑”的復合型產品設計，反映了旅游市場從觀光向體驗的轉型。

　　二、親子經濟與年輕消費：差異化需求驅動細分市場

　　今年端午恰逢兒童節，親子游市場迎來爆發式增長。報告顯示，主題樂園、動物園及科普類景區的家庭訂單占比超六成。上海迪士尼、廣州長隆等景區推出“雙節聯動”特別活動，帶動周邊酒店預訂量環比增長45%。值得注意的是，研學旅行成為新寵，如西安的“小小考古學家”、杭州的“宋韻文化體驗”等產品備受家長青睞。

　　年輕群體則展現出截然不同的偏好。“帶寵物出游”相關搜索量同比翻倍，寵物友好型酒店和景區迎來商機。同時，演出經濟與旅游的聯動效應顯著。周杰倫長沙演唱會、烏鎮戲劇節等活動拉動當地機票和酒店搜索量激增200%，“為一場演出赴一座城”成為Z世代的旅行新方式。這種文化消費與旅游的深度融合，為目的地營銷提供了新思路。

　　三、跨境游：短途航線復蘇與入境游雙向升溫

　　國際旅游方面，日本、韓國、泰國等3小時航程目的地最受中國游客歡迎。東京迪士尼百年慶典、首爾K-pop主題游等產品預訂量已恢復至2019年同期水平。而隨著簽證便利化政策推進，新加坡、馬來西亞等地的自由行訂單占比顯著提升。航司數據顯示，東南亞航線端午期間座位供給量同比增加40%，票價趨于理性。

　　入境游同樣表現亮眼。攜程數據顯示，外籍游客對端午民俗體驗的關注度增長150%，北京、上海、西安等地的文化地標成為主要目的地。多語種導游服務、移動支付便利化等措施進一步提升了入境游體驗。這種雙向流動的活躍態勢，標志著全球旅游市場互聯互通的加速恢復。

　　四、行業啟示：品質化與創新成競爭關鍵

　　端午旅游市場的結構性變化，為行業提供了重要參考。一方面，消費者對個性化、深度體驗的需求倒逼產品升級，單一觀光模式難以為繼;另一方面，文旅融合的跨界創新成為增長引擎，如“演出+旅游”“研學+民宿”等模式展現出強勁潛力。

　　專家指出，未來需進一步優化供應鏈效率，平衡熱門目的地的客流承載能力，同時加強小眾目的地的內容挖掘。此外，數字化工具在精準營銷、動態定價中的應用將決定企業競爭力。隨著暑期旅游旺季接踵而至，端午市場的表現或將成為全年風向標，預示著文旅產業高質量發展階段的全面到來。