周鴻祎再次“創業”，盯上百度

　　周鴻祎特地拍了部短劇來推廣的新產品，終于上線了。

　　11月27日晚間，360正式發布多模態內容創作引擎“納米搜索”。

　　作為當前AI應用最紅的賽道之一，AI搜索已經有騰訊、秘塔、商湯、抖音等公司入局。傳統搜索老大百度也在發力。競爭不妨礙有搜索經驗的360再次“創業”。入局者越多，越能搞清楚用戶的需求到底是什么。

　　周鴻祎演繹的“短劇”——“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”，就充分介紹了納米搜索的“搜、讀、寫、創”四大核心功能，以及普通人如何借助AI工具做到從搜索到創作的轉變。

　　在紅衣教主口中，這部短劇純屬被市場部“趕鴨子上架”拍的。但對于這兩年異常活躍的周鴻祎來說，找一個新賽道擁抱時代變化，是一件很有吸引力的事。

　　多方酣戰，360闖入AI搜索

　　回顧AI應用的發展歷程，今年稱得上AI搜索爆發的元年。

　　僅在這兩個月，知乎、搜狗、360等知名互聯網科技企業接連宣發搜索新品。知乎的AI搜索產品知乎直答上線了新的專業搜索功能，搜狗輸入法基于混元大模型推出了AI搜索功能，360則推出了多模態內容創作引擎“納米搜索”。

　　而在此之前，字節跳動已經第四次在站內布局搜索業務，推出獨立搜索APP“抖音搜索”，百度也早已官宣將文心一言APP升級為文小言。騰訊的智能體應用ima也包含深度搜索功能，還涵蓋了微信公眾號內容。

　　除了這些垂直搜索企業和傳統搜索企業外，秘塔AI、月之暗面、智譜AI等AI大模型初創公司也在全力突破。科技企業把AI搜索當成了新時代戰略高地，試圖尋找成為下一個百度的機會。

　　這一方面是基于AI搜索未來廣闊的市場前景考量，同時也是更高效的搜索模式對傳統搜索方式市場地位的威脅與擠占。據QYResearch的數據，2023年全球搜索引擎市場規模已超2千億美元。

　　從市場結構來看，生成式AI搜索的崛起，正在重塑過去始終被傳統搜索產品壟斷的市場格局。

　　截至今年5月，在國內移動搜索端，百度的市占率從2020年的66%以上下滑至53.31%，AI為主導的Bing則提升至26.26%。絕對差異依然很大，但說明新技術的引入確實改變了一部分用戶對搜索引擎的看法，這種變化是最需要關注的。

　　全球市場中，據GS Statcounter數據，截至今年4月，谷歌的搜索引擎市場份額創下2009年以來的最低點，降至86.99%，此前一直占據九成以上。

　　產品格局端，Gartner預計，到2026年傳統搜索引擎的訪問量最多可能會減少四分之一，流出的這部分大概率會被AI聊天機器人和智能體吸收。IDC報告也預測，AI搜索市場的年收入將在2023年—2028年以年均27.2%的增速擴至215億美元。

　　因此，今年以來，360頻頻更新迭代出新的AI產品。

　　6月，360發布了“360 AI搜索”和“360 AI瀏覽器”。

　　9月，360開始注重“AI生態系統”的塑造，將安全衛士、安全瀏覽器、搜索、智能硬件四大AI應用場景全開放，并與15家大模型廠商合作將他們的主流模型整合到360新發布的“AI助手”中。同時，它宣布將360智腦大模型全面引入360生態系統。

　　10月，360AI搜索的訪問量已經激增至2.87億人次，這一數字是同期全球知名搜索初創企業Perplexity AI的逾三倍，360 AI搜索一舉躋身全球AI搜索領域的前三強，也是全球用戶訪問量最高的AI原生搜索引擎。

　　或許正是基于這一系列不菲的成效，360選擇趁熱打鐵，繼續加碼推出全新AI搜索可創作的獨立App——“納米搜索”App。目前這款新產品已上架至蘋果App Store和應用寶等安卓應用商店，直接與阿里夸克、百度文小言、秘塔AI等高熱度的AI搜索產品競爭。

　　AI是360業績脫困的關鍵

　　當然，全力推出新的AI搜索產品，360還有一個很重要的考量。

　　自2022年開始，360已經有連續三個年度虧損，其年度營收規模自2018年創下歷史最高131.29億元以后，至今一直在收縮。2023年，360實現年度營收90.55億元，同期歸母凈利潤為-4.92億元，虧幅較上一年同期縮窄77.65%。

　　截至今年三季度，360營收規模繼續同步去年下降了14.21%至19.17億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-2.38億元。

　　業績基本面的增長問題，使得打造增量點成為360的核心經營任務。

　　一個可以參考的信息是，360近些年始終在大手筆投入研發。財報顯示，2022年開始，360始終維持年30億元以上的研發投入。截至今年前三季度，其今年的研發費用達到23.73億元。

　　對此，360在財報中表示，將堅持“AI+安全”雙主線戰略，基于10年近300億元高研發投入，持續以AI重塑互聯網業務和數字安全業務。

　　顯然，經過富養的AI將成為360新的增長引擎。

　　當前在B端，360已聯合海油工程打造海工智腦大模型，賦能智能工廠建設，報告期內客戶數量同比增長達31%，安全云試用客戶數增長至3000+。

　　據悉，三季度360中標了今年繼臨汾、宿州之后第三個過億項目，1.7億元的寧波產業基地項目。

　　而在C端，基于360首創的CoE技術底座，AI搜索、AI辦公、AI瀏覽器等AI產品和服務取得快速發展，正在成為其新的收入來源。

　　尤其是搜索業務，作為一個天然的大用戶量場景，是目前AI在C端場景中最具商業價值的模式之一，過去就哺育了百度、谷歌等寡頭企業。而當下AI搜索新業態的沖擊，讓更多二三線甚至更落后的參與者以及新進入者有了更多可能。

　　實際上，包括辦公軟件、瀏覽器等市場也已經進入相對穩定的市場階段，但是AI的加持，同樣激活了整個市場的增長活力。基于這些因素考慮，周鴻祎和360才越來越活躍，試圖尋找創新機會。

　　產品是最終的底座

　　發布會之前，周鴻祎在為號稱國內最大的原生AI應用新產品預熱之時，曾在線為新品征名，并限定名字開頭為N。據他自己透露，光是限定域名就花了一個“小目標”。

　　最終，新產品取名“納米搜索”。根據周鴻祎表述，這是為了打造全新的搜索品牌，而“納米”這個詞代表科技的發展高度，十分有辨識度;

　　“納米”是極小的度量單位，納米搜索希望可以從微觀出發解決需求問題，通過“搜、學、寫、創”四大功能實現對搜索的重塑，推動搜索進入3.0時代。

　　愿望美好，不代表前景無虞。從產品的發布時間節點來看，360還在靠前的梯隊，但其實已經稍晚于其他玩家。

　　在重塑傳統搜索引擎功能界限上，百度早已推出文小言App;在垂類內容生態上，抖音已經連續四次推出站內搜索產品;在生成能力強大的“答題”大模型上，月之暗面、智譜AI更是屢屢破紀錄。

　　360雖然本身也是一款有著國民知名度的互聯網軟件產品。但是，過去一段時間所發布的AI新品，其實在C端領域掀起浪花并沒有那么大。

　　因此，這次“納米搜索”的首發必須要激發更大的熱度，才能讓360的努力和成果被看到。

　　這可能解釋了，為什么我們看到的周鴻祎越來越活躍和“有梗”。從小米到華為，它們的民間營銷手段都為企業戰略帶來了很大幫助。周鴻祎看到了精髓，接連強調“企業家在今天在這個時代不僅要做IP，還要大做特做”。這些年，周鴻祎也在企業家IP打造的試錯路上，一路堅定前行。

　　只不過，回歸具體表現，也許對于一個頗具科技氣息的產品來說，要用這種方法實現大眾化傳播，還是有點強人所難。目前，擁有千萬粉絲的周鴻祎所發布的“重燃人生之隱世黑客驚艷全球”微博視頻觀看量，每集僅數萬，在其他短視頻平臺的數據也不算特別突出。

　　細想之下，過去幾年余承東、雷軍等人物確實成為企業新品的代言人、發聲人，甚至一度成為大眾偶像。但是本質上，最終能讓這些企業承載住一批批暴漲流量的還是產品本身有大眾化基礎。

　　但AI的火不一樣，圈層內部的口碑傳播效應是當前的主流，也會營造出高熱度的“幻覺”。實際上在大眾圈層，大多數AI產品還處于默默無名的狀態。

　　對360來說，這次獨特的宣發儀式或許足夠讓納米搜索在AI搜索狂潮中留下一個姓名。但要讓360的AI生態發揚光大，成為新的像360安全衛士一樣的爆款，周鴻祎還得繼續思考，IP之外的杠桿在哪里。

　　來源：松果財經