2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結

　　線上整體市場智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，8月線上市場增長勢頭持續，其中零售量規模同比增長28%，零售額規模同比增長9%。線上整體市場的增長主要由1500元以下產品熱銷推動，具體來看，智能門鎖線上整體市場中，1500元以下產品的零售量規模同比增長40%。越來越多的消費者開始接受智能門鎖，并且對于初次嘗試智能門鎖產品的用戶來說，較低的價格門檻是一個重要的考慮因素。隨著消費者對便捷、安全生活方式追求的不斷提高，智能門鎖的市場潛力將進一步突顯。

　　傳統電商智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，8月傳統電商智能門鎖零售量規模同比增長47%;零售額規模同比增長29%，表明消費者對于智能門鎖產品的信心增長，市場需求旺盛有利于產品普及率的進一步提高。

　　中國家用智能門鎖的傳統電商市場8月均價為908元，環比7月有所回升。傳統電商智能門鎖市場規模增長主要得益于中低端產品線的強勁表現，這也是8月均價在900元左右徘徊的主要原因。

　　從具體的價格區間來看，500元以下的入門級智能門鎖成為了銷量增長的重要推手，其零售量同比提升145%。中等價位的智能門鎖正在獲得更廣泛的市場認可，1000-1500元價位的智能門鎖也表現出色，其零售量同比增長54%。1500-2500元價格區間內的產品通常提供更多的功能、更好的用戶體驗及更高的性價比，零售量同比增長41%。隨著技術發展及產品逐漸豐富，中高端價格段的產品具備的功能更加完善豐富，可以很好的滿足用戶的使用需求，在一定程度上影響了2500元及以上的高端智能門鎖市場需求，8月其零售量規模較去年同期下降了15%。

　　報告顯示，8月傳統電商市場中，貓眼大屏產品零售量占比超過40%，零售額占比超過50%。8月，人臉識別產品的量額滲透率均超過40%，且提升尤為顯著，與2023年8月相比，其零售量占比增長了9個百分點，零售額占比增長了15個百分點。靜脈識別技術對于追求極致安全性的用戶而言，提供了可靠選擇，其市場占比持續增長，尤其掌靜脈在8月的增長表現更好。當前智能門鎖市場以室外單攝為主，但雙攝、三攝已開始成長，8月傳統電商多攝智能門鎖(含室外雙攝、室內外雙攝、室內外三攝)的零售量占比為2%，零售額占比為3%。

　　內容電商智能門鎖表現

　　奧維云網(AVC)《2024年8月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，8月內容電商智能門鎖品類的需求出現了收縮，零售量規模同比去年同期下降了9%。與此同時，產品均價較去年同期也有所下滑，降幅達到了18%。這兩方面的因素共同作用，最終導致了零售額規模的顯著下降，同比減少了26%。

　　8月，智能門鎖在內容電商平臺上的表現呈現出了明顯的兩極分化趨勢。報告顯示，8月智能門鎖的均價維持在932元，與7月基本持平。然而不同的價格區間，市場表現差異較大：

　　中、低端產品熱銷：500-1000元價位段的智能門鎖產品在8月份的零售量規模同比增長了47%，顯示出強勁的增長勢頭。同時，該價位段產品的零售量占比較去年同期增長了16個百分點。1300-1500元價位段的零售量規模實現高達172%的同比增長，其零售量占比也較去年同期上升了6個百分點。

　　高端產品遇冷：相比之下，8月內容電商的高端智能門鎖表現不佳，特別是在2000-2500元這一區間內，其零售量規模同比下降超過70%，顯示出市場需求的萎縮。面對當前市場形式，智能門鎖品牌需要積極調整策略，以適應市場變化，保持競爭優勢。