2024上半年智能門鎖市場總結：進化中的博弈與共生

　　行業進階：深化與成熟并肩

　　中國智能門鎖行業經過多年演進，其深化與成熟的軌跡日漸清晰。需求層面的消費分級、升級的特征越來越明顯。技術層面的生物識別與物聯網的深度融合，提升了產品的安全與便捷性。產品層面的細分化功能日趨成熟，多元化的產品矩陣精準對接消費者日漸豐富及個性化的需求。渠道層面的全域零售體系集流量、規模、品牌形象與利潤于一體，構建了高效的市場網絡。品牌層面的傳統企業、跨界企業靈活經營，強化了市場競爭力。這一系列的演變，反映了中國智能門鎖行業上下游企業正向著更專業化、個性化、智能化的方向前進，也彰顯了行業廣闊的發展空間。

　　全國五金工業信息中心數據顯示，2024年上半年全國智能門鎖出貨量為1055萬套，同比增長5.5%;行業出貨金額為88億元，在出貨單價下調的影響下，同比下降2.2%。

　　從生物識別技術應用情況來看，2024年上半年指紋識別模組出貨量為1100萬套，人臉識別模組出貨量為400萬套，指靜脈識別模組出貨量為100萬套，掌靜脈識別模組出貨量為25萬套，人臉識別+掌靜脈組合的生物識別方式愈加受到市場青睞，上半年出貨量為85萬套。

　　在中國智能門鎖行業的發展過程中，各類構成要素的不斷調整推動著行業的進步和成熟。如線上渠道與線下渠道形成了多元化的市場格局、價格主義與價值主張定義著市場的深度與廣度、傳統電商與內容電商拓寬了流量與市場邊界、成熟技術與成長技術的更迭催化了創新與體驗的升級。這些要素的博弈與共生，共同引領著行業前行。

　　規模擴張：線上與線下協同

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年上半年中國家用智能門鎖行業全渠道零售量規模達到896萬套，同比增長4.8%，智能門鎖行業規�？焖贁U張的同時，多元化市場格局正在形成。

　　其中，線下零售與房裝工程的市場占比與2023年上半年相比基本持平，運營商渠道及工程采購渠道的份額收縮。而線上渠道因其獨特的消費購物優勢成為行業增長最快的部分，零售量占比近40%，較2023年上半年增長6個百分點。從線上渠道推總數據來看，其零售量規模為356.4萬套，同比增長22.7%;零售額規模為36.9億元，同比增長15.2%。

　　行業定位：價格與價值博弈

　　對于中國智能門鎖行業的新進入者來說，低端市場的門檻較低，鼓勵了更多小型企業參與競爭，增加了低端產品供給。而謹慎消費趨勢下，消費者往往對價格更加敏感，傾向于尋找性價比高的產品。供需兩端共同作用下，入門級智能門鎖因性價比優勢迅速占領市場，中國智能門鎖行業的價格結構向低端傾斜。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2024年上半年傳統電商智能門鎖品類均價為1039元，同比下降11.7%，千元以下產品零售量占比達到63%。戳→奧維數據羅盤但同時，新技術、功能的產品價格仍處于較高水位，提升行業的價值空間和品牌形象。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，在2024年上半年傳統電商渠道中，貓眼大屏產品均價為1459元，人臉識別產品均價為1461元，指靜脈產品均價為1624元，掌靜脈產品均價為2575元。中高端和高端智能門鎖憑借其更高的價值主張，市場需求呈現出穩定且持續的增長表現。

　　渠道變革：傳統與新興共榮

　　對于行業來說，傳統電商與內容電商的協同作用推動了市場容量的擴張。傳統電商憑借其成熟的運營體系、穩定的供應鏈和龐大的用戶群體，為智能門鎖市場奠定了堅實的基礎。與此同時，內容電商通過探索個性化服務、智能化推薦等，實現了市場細分和深度挖掘。不同電商平臺的產品策略也存在明顯差異，平臺之間的相互借鑒與融合，有力地推動中國智能門鎖市場滲透率的提升。

　　技術滲透：成長與成熟互補

　　中國智能門鎖行業正處于一個技術革新浪潮與市場需求激增的交匯點，技術的多元化發展豐富了智能門鎖的解鎖方案及安防功能。目前，以貓眼大屏和人臉識別為代表的成熟技術已經占據了市場的主導地位，已有成為產品的標配功能的勢頭。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2024年上半年傳統電商渠道，貓眼大屏產品零售量占比為32.9%，較去年同期增長4.6個百分點，零售額占比達到46.1%，增長10.5個百分點;人臉識別產品零售量占比為28.6%，增長7.3個百分點，零售額占比達到40.3%，增長12.5個百分點。這兩種技術、功能在智能門鎖產品上的應用，不僅提高了智能門鎖的安防性能，也進一步增強了用戶的使用體驗。

　　作為新興力量的靜脈識別技術，可提供更高效的解鎖方案和隱私保護，為智能門鎖行業注入了新的迭代方向，其市場規模也正在快速成長。2024年上半年傳統電商渠道，指靜脈產品零售量占比為5.7%，較去年同期增長1.4個百分點，零售額占比為8.9%，增長2.1個百分點;掌靜脈產品零售量占比為2.3%，增長1.8個百分點，零售額占比為5.6%，增長4.1個百分點。同時，在供需兩端的共同推動下，組合型的產品因其集成了多種功能而受到市場追捧，占比呈現穩步上升的趨勢。其中“貓眼+大屏+人臉識別”的產品組合在2024年上半年不僅市場占比表現最佳，零售量占比為19%，零售額占比達到25%。其成長性也超過其他組合，零售量占比提升5個百分點，零售額占比提升9個百分點。隨著技術的不斷成熟和成本的逐漸降低，組合型智能門鎖的市場占比將進一步提升，推動行業向更智能、更安全、更便捷的方向邁進。

　　品牌競爭：分化與進化并行

　　中國智能門鎖行業內品牌的分化與進化在持續進行。一方面，2024年上半年與去年同期相比，線上整體市場的零售量排名出現了變化，這不僅體現了市場競爭的激烈程度，也揭示了品牌格局仍處于波動變化之中。另一方面，部分品牌憑借技術創新、市場營銷和渠道布局的優化，成功提升了市場份額。隨著智能門鎖行業的不斷成熟，品牌之間的競爭也日益膠著，在看似層次分明的產品陣線之下，同樣存在著諸多反超的機會。品牌之間的競爭更注重聚焦于核心競爭力的構建，包括技術創新、用戶體驗和服務質量等方面，將促使行業向更高水平發展。

　　全年預測：增長勢頭持續

　　基于2024年上半年的出色表現，奧維云網(AVC)預計，2024年中國智能門鎖行業全渠道零售量規模將達2050萬套，同比預計增長9.6%;其中線上市場優勢凸顯，零售量規模為751萬套，同比增長15.0%。