海口的「潑天富貴」，來了？

　　“海口五源河體育場已修復完成，坎耶·維斯特將如約開唱!”9月14日，海南官方媒體再次宣布。

　　明天，中秋假期首日，美國著名說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West，外號“侃爺”)的世界巡回試聽會將在海口正式舉行。這對于剛剛經(jīng)歷最強秋臺風“摩羯”襲擊的海口來說，顯得殊為不易。

　　此前，五源河體育場頂棚被臺風吹爛，一度引發(fā)外界關(guān)于試聽會能否如期舉行的擔憂。

　　城叔從海口市旅文局相關(guān)工作人員處了解到，這幾天海口抓緊災(zāi)后重建和場地搶險維修，讓海口逐漸復蘇，也包括這場精心準備的音樂盛會。修復工程工期很緊，清理至凌晨4點是他最近的工作常態(tài)。

　　這場“海南自由貿(mào)易港封關(guān)之前的國際性演出”，被當?shù)匾暈榇蛟靽�際旅游消費中心的“國際范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局長王可公開表示，這不僅是一場音樂與藝術(shù)的交流，更是海口向世界展示文化魅力的重要契機。

　　值得注意的是，今年上半年，在出境游沖擊下，海口乃至海南旅游及離島免稅消費被悄然擠占。這場備受關(guān)注的演出，能否成為海口旅游消費復蘇的一劑“猛藥”?

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　　為什么是海口

　　8月29日，海口召開近期重大文旅活動新聞發(fā)布會，高調(diào)官宣坎耶·維斯特世界巡回試聽會-海口站。消息一出，迅速引爆各大社交網(wǎng)絡(luò)。

　　隨后，9月2日，試聽會在貓眼、大麥兩大平臺開票即售罄，幾萬張門票被一掃而空。還有不少外地網(wǎng)友曬出行程單，表示為了“侃爺”說走就走。

　　就當各界期待之時，試聽會前夕，9月6日，*臺風“摩羯”重創(chuàng)海口，造成五源河體育場等涉旅涉文場館嚴重損壞，很多網(wǎng)友擔心試聽會將因故取消。不過很快，試聽會主辦方發(fā)布公告，在經(jīng)過各級專家的整體評估后，本次演出將如約開演。

　　9月12日、13日兩天，海南省、海口市文旅部門相繼召開新聞通氣會透露，海口五源河體育場已修復完成，此次演出各項服務(wù)保障工作正在有條不紊推進，將于9月15日與觀眾如約見面，計劃入場觀眾4.2萬人。

　　海南方面還透露，海口站是該演唱會在中國地區(qū)*一場演出。一個令外界頗為好奇的問題是：為什么是海口?還有網(wǎng)友調(diào)侃，“是不是侃爺錯把海口HK當香港HK了”?

　　實際上，國際*商演要在國內(nèi)城市落地，并不容易。

　　前不久，上海市政府參事一項關(guān)于“商演旅游”的調(diào)研顯示，強如上海，要引入國際*商演，在審批、簽證、報關(guān)、稅收、場館、交通、安全配套服務(wù)等各個方面，“與國際上一些國家和地區(qū)相比，仍有較多短板”。

　　而海南在自由貿(mào)易港政策加持下，落地國際商演有一定優(yōu)勢。今年7月30日，國家移民管理局公告實施港澳地區(qū)外國旅游團入境海南144小時免簽政策。新政策與原有海南59國人員入境免簽等政策形成吸引集聚效應(yīng)，有利于境外演藝人員、觀演旅客與海南進行更便利的交流交往。

　　近年來，演唱會堪稱“行走的GDP”，跨城觀演已是常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達68%，創(chuàng)歷史新高。

　　對于此次試聽會，海口市旅文局此前就表示，“預計將吸引大量的島外歌迷，可以極大限度帶動海口旅文新消費”。

　　事實也的確如此。據(jù)海南媒體透露，此次試聽會島外購票人員達到96.5%，購票人數(shù)最多的城市分別是上海、廣州、深圳、杭州、北京和成都。為了迎接游客到來，海口市旅游文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會還精心策劃，推出覆蓋“吃住行游購娛”全方位需求的“寵粉”計劃。

　　02

　　文旅亟待升級

　　作為海口重點支柱行業(yè)之一，當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展正面臨新的變化。

　　海南離島免稅的競爭進入了新階段。今年“五一”假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額5.47億元、購物人數(shù)8.58萬人次，較去年同期分別下降38%、21%。

　　此外，上半年整個海南免稅也業(yè)績承壓，海南離島免稅客流336.1萬人次、下降10%;離島免稅銷售額184.6億元，下降29.9%。在有關(guān)專家看來，海南離島免稅購物的表現(xiàn)不如去年，除消費者消費觀念趨于保守外，也有中國出境游恢復分流了部分海南游客的原因。

　　在海口的設(shè)想中，大力引進受年輕人追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等，是對未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長遠布局，能夠有效地吸引國際游客，促進旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

　　廈門大學經(jīng)濟學系副教授丁長發(fā)指出，海口自然旅游資源豐富，但文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差。海口旅游在國內(nèi)尚有一定競爭力，但放在國際上，對比巴厘島、普吉島等著名旅游海島，在性價比、產(chǎn)品力方面，仍有不小差距。

　　在其看來，海口亟待優(yōu)化和豐富文旅產(chǎn)品供給。“演藝+旅游”，成為當下海口文旅升級的主要抓手。

　　海口官方公布數(shù)據(jù)顯示，2023年，海口全市舉辦各類演藝活動200余場，萬人以上營業(yè)性演出15場，入場觀眾38萬人次，帶動旅游收入17.8億元。其中，最為“吸金”的是去年7月的周杰倫演唱會，4天吸引15.46萬人次，收入9.76億元，可見*演藝明星對文旅消費的帶動力。

　　海口，想把“演藝之都”的品牌固化下來。今年上半年，張韶涵、郭富城在海口接連開唱，草坪音樂節(jié)、火龍果音樂會、人參果音樂會等多種主題音樂節(jié)也輪番舉行。

　　但海口的“演藝之路”并不滿足于此。從周杰倫到“侃爺”，海口招引*明星的步伐從國內(nèi)走向國際。

　　今年以來，海南相繼出臺《海南省進一步促進文體旅商展聯(lián)動擴大消費若干措施》《海南省關(guān)于大型演唱會、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎勵實施細則》，明確對引進國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)給與獎勵，提升海南演藝市場活力，加快推進國際旅游消費中心建設(shè)進程。

　　03

　　打造“首演之城”

　　在北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來，海南主打國際旅游島，簽證政策便利，舉辦國際演藝活動可以說是“得天獨厚”。當前，不斷加碼的免簽政策，正讓眾多境外游客入境海南更“絲滑”。

　　今年2月9日起，國家移民管理局擴大部分國家人員免簽入境海南事由，允許59國人員可免簽入境海南進行旅游、商貿(mào)、訪問、探親、醫(yī)療、會展、體育競技等事宜，停留時間長達30天。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，免簽入境海南人員達14.6萬余人次，同比增長12.3倍，59國人員免簽入境海南政策效應(yīng)逐步擴大釋放。

　　盡管如此，在外界看來，目前海南在演藝產(chǎn)業(yè)上有所突破，但真正具有國際化陣容的演出仍相對較少，在開拓國際客源渠道、吸引全球游客消費等方面仍有巨大提升空間。

　　對此，海口計劃，通過“境外演出中國巡演海南首站”模式，打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

　　海口并不是*個有此類想法的城市。縱觀國內(nèi)國際，諸如北京、上海、新加坡等，都提出類似打造國際“演藝之都”的目標。

　　在丁長發(fā)看來，要走國際“演藝之都”這條路，海口還面臨很大挑戰(zhàn)。

　　一方面，海口對比京滬，既沒有深厚的經(jīng)濟、科教、文化實力，人口規(guī)模、人才質(zhì)量、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也遠遠不足。

　　此一方面，要持續(xù)招引國際巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特為例，泰國方面曾透露，新加坡政府為每場“霉霉”時代巡回演唱會提供了高達200萬至300萬美元的補貼。丁長發(fā)指出，海口即便有國際旅游島的政策優(yōu)勢，自身經(jīng)濟條件也難以支撐國際演藝的大額經(jīng)費支出。

　　即便能成功邀請到國際巨星，短期對海口提升國際品牌度、知名度有好處，對文旅消費的刺激作用也很明顯，但難言長期影響。

　　丁長發(fā)進一步表示，海南文旅產(chǎn)業(yè)的突出短板在于產(chǎn)業(yè)薄弱和人才儲備。在其看來，當?shù)卣�府�?yīng)對標北京、上海、香港、新加坡等城市，打造競爭有序、高水平對外開放的市場體系，大幅度改善營商環(huán)境。同時，細化產(chǎn)業(yè)和人才政策，吸引好萊塢、寶萊塢、橫店等地的頭部演藝企業(yè)和人才入駐，久久為功。

　　“總的來說，海口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能僅靠幾場演唱會，始終需要更深層次的改革，這考驗著海口的魄力。”丁長發(fā)說。