一年過去了，那些入局AIGC的上市公司怎么樣了？

　　周一，快手正式啟動自主研發的大模型“可靈AI”。李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等九位導演將借助“可靈AI”制作、出品九部AIGC電影或短片。

　　自去年ChatGPT成功出圈并點燃AIGC之火以來，國內文娛行業始終積極響應。今年年初，OpenAI又公布了文生視頻的模型Sora，猶如一顆重磅炸彈，讓影視制作公司對打開AIGC這個充滿無限可能的神秘寶盒陷入了徹底的瘋狂迷戀。

　　此次，快手高調宣布推出“可靈AI”，意在這場技術浪潮中搶占先機。當然其他文娛公司也不甘落后，在一些上市公司這兩年的財報中便得以窺見，他們正在逐步增加“AI技術”的投入和占比。

　　那么在這些財報里，“AI技術”的投入情況究竟如何呢?

　　誰在增本?

　　不久前騰訊發布的2024年第二季度財報顯示，當季研發開支達到172.77億元，同比增長8%，這充分體現了騰訊加速對AI等技術的投入力度。

　　此前騰訊已經自主研發了“混元”大模型，最新升級后的混元大模型總體性能相比上一代提升了50%。在模型底座方面，騰訊混元大模型在國內率先采用MoE(MixtureofExperts)架構，參數量達到萬億級別，處理的tokens數量超過7萬億。

　　而根據騰訊視頻的財報顯示，確實已經有一些業務部門開始投放使用“混元”大模型，并且騰訊視頻未來會規劃一筆資金，用來建立AI虛擬拍攝影棚，據骨朵調查，單個虛擬拍攝影棚搭建在百萬到千萬不等。

　　同屬于騰訊的閱文集團去年6月進行組織架構升級后，就成立了智能與平臺研發事業部，主要負責AI大語言模型等技術攻堅和前沿實驗，并轉化為AIGC場景應用。

　　緊接著，閱文集團就發布網文行業首個大語言模型“閱文妙筆”和應用產品“作家助手妙筆版”。

　　上半年閱文集團收入成本同比增加近26%，高達21億元，主要原因是近兩年電視劇、網絡劇等內容制作成本上升，同時公司還加大了對其他優質內容的投資，但在財報中沒有直接給出“閱文妙筆”和“作家助手妙筆版”的成本與投入情況。

　　不過可以推測，閱文集團在AI技術研發、應用和相關業務拓展方面有一定的投入和資源配置，以推動其在內容創作、提升效率等方面的應用和發展，并且AI技術的應用也可能對其業務布局和發展策略產生了一定影響。

　　和騰訊一樣在大模型發力的還有愛奇藝，一直都在高調宣揚降本增效的愛奇藝，在今年依然保持了對研發（包含AI等技術創新）的熱情。

　　2024年第一季度，愛奇藝總成本為56億元，同比下降5%。其中作為成本的主要組成部分，內容成本為40億元，同比下降5%;銷售及管理費用、研發費用分別為9.22億元和4.29億元。第二季度成本為56.78億元，同比下降2%，其中，內容成本為42億元，同比下降2%;研發費用為4.48億元，同比增加2%

　　整個上半年，愛奇藝用于研發的費用共計13.7億元，占上半年總成本112.78億元的12.15%。從這個占比來看，研發費用在愛奇藝的成本結構中占據著較為重要的地位。

　　同樣不甘人后的芒果超媒，不久前剛剛建立了自主研發的“芒果大模型”，緊隨前兩家視頻平臺的腳步。

　　芒果超媒今年上半年的營業總支出達到58.65億元，同比增長3.92%。具體來看，營業支出為49.52億元，銷售費用7.63億元，管理費用1.98億元，財務費用則為-1.75億元。該公司在上半年實現營業利潤12.33億元，同比增長2.15%。

　　盡管財報中未明確披露芒果超媒在AIGC領域的具體成本投入，但芒果超媒在發布財報時高調宣布了“山海研究院”與“芒果大模型”兩個AI技術板塊的動態，并表示生成式人工智能(AIGC)被視作繼PGC、UGC之后的新型內容創作方式。

　　目前，文化傳媒行業正處于積極擁抱技術、加速培育新質生產力的關鍵時期。此背景下，芒果超媒必將持續大力推動“芒果大模型”的發展。

　　除了上述的三家視頻平臺外，貓眼娛樂、中文在線、華策影視、博納影業、百納千成、光線傳媒等多家影視公司也都紛紛在AI技術和AIGC領域積極探索并投入資金。

　　貓眼娛樂在2024年上半年開始逐步投入資源探索AI在電影票務預測、影視宣發效果評估等方面的應用。

　　雖然具體的投入資金暫未公開披露，但從其在相關領域的人員招聘和技術合作動向可以看出，貓眼娛樂對AI技術抱有較高的期待，投入力度也在逐漸加大。在成本方面，可能涉及到技術研發人員的薪酬、與外部技術公司合作的費用等，但具體數值難以確定。

　　中文在線從入局AIGC賽道開始，一直保持著財大氣粗的豪邁態勢，今年上半年更是一次次加大了對AIGC的投入。公司不僅成立了專門的AIGC研發團隊，還投入資金用于開發基于人工智能的文學創作輔助工具，以提升內容創作的效率和質量。

　　在成本方面，研發費用、數據采集和處理費用等構成了主要的投入成本。雖然財報中未明確公布具體金額，但從其不斷推出的新的AIGC應用產品可以推測，投入資金不在少數。

　　華策影視從去年開始探索AIGC在劇本創作、影視策劃等方面的應用，到了今年持續追加了研發投入。投入資金用于搭建AIGC創作平臺，吸引優秀的技術人才加入。成本方面，主要包括平臺建設費用、技術研發費用以及與外部AI技術公司的合作成本。

　　有消息稱華策影視用來布局AIGC賽道的成本規劃，已經高達上億元。

　　2024年其一季度業績出現營收、凈利“雙降”，2024年一季度營業收入約1.77億元，同比減少81.69%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤144.01萬元，同比下降98.8%。從財報來看，成本營收、凈利“雙降”和AIGC產業布局有一定的必然聯系。

　　去年6月，華策影視提升科數中心為一級部門，成立了AIGC應用研究院，全面推進AIGC產業布局，到了今年自主研發的“有風”大模型，已經可以開發出劇本評估助手、編劇創作助手、智能翻譯助手等一系列工具，背后的投入可見一斑。

　　博納影業、百納千成在2024年上半年也開始涉足AI技術在電影制作和宣發中的應用，投入資金用于研究如何利用AI生成電影海報、預告片等宣發素材，以及優化電影制作流程。

　　研發投入和成本方面，兩家公司在財報中并沒有明確體現具體數值，但從其積極拓展新業務領域的舉措可以看出對AI技術的重視和投入力度。

　　誰能真的增效?

　　在這場AIGC技術引發的競賽中，各影視公司都在積極探索和嘗試。然而，誰能真正依靠AIGC實現增效，成為了一個值得深思的問題。

　　當下AIGC技術應用最廣泛的當屬動畫行業，此前影版《異人之下》真人摹片進行AI動畫化效果未達預期，但確實讓更多人關注到AI在動畫領域的應用，一些動畫公司在3D建模、氛圍預覽階段就已經借助AI技術提高效率、減少周期。

　　目前光線傳媒正推進由公司內部生產、制作的動畫電影《去你的島》，試圖將動畫制作的各個環節與AI技術相結合，尤其是在動畫的前期制作，如形象設計、場景設計、分鏡頭劇本等方面。

　　一樣有二次元基因的中文在線，此前也發布大模型“中文逍遙”的1.0版本。目前“中文逍遙”已經可以生成小說、劇本，且能夠將公司的小說翻譯成其他語言，減少公司小說出海的成本。

　　同時，“中文逍遙”已經在有聲書、漫畫、動漫、視頻等多模態領域進行技術布局和商業化落地，并且還能夠進行英文小說、英文劇本創作，為海外短劇賽道縮減成本。

　　比如在騰訊動漫上線的動態漫畫《全民轉職:我的技能全是禁咒》，收入就達到了收入榜的Top5，短劇動態漫《重生天尊在都市》也以日更頻率上線。

　　在AIGC飛速發展的態勢下，老牌影視公司百納千成、博納影業、華策影視、芒果超媒等在去年年底、今年年初才剛剛布局AI大模型，起步稍晚，但也反映了影視行業積極擁抱新興技術變革的決心。

　　目前，由博納影業自研大模型生成的連續性敘事科幻短劇集《三星堆·未來啟示錄》已經在抖音上線;百納千成的真人互動全視頻影視游戲《隱藏真探》正在籌備中;目前華策影視大模型主要用于內容評估，據華策影視內部人士透露，“有風”可以達到3分鐘完成一部IP作品的初篩評級。

　　這些老牌影視公司已經認識到AIGC帶來的巨大潛力，試圖通過布局AI大模型，提升內容生產效率、降低制作成本、優化內容分發和推廣，從而在激烈的市場競爭中保持領先地位。

　　不過技術發展還需要一個長期投入的過程，未來兩三年內這些公司很難通過AIGC實現盈利甚至是收回開發成本。

　　當下，誰都不愿意在這場新競賽開始的時候就失去先機。