高端洗地機(jī)觀察：萊克、米博、追覓，誰先成為下一個(gè)添可？

　　洗地機(jī)品類，市場空間可期，明星品牌眾多，但添可獨(dú)大，占半壁江山，后續(xù)品牌仍在追趕。今年上半年，占市場近四分之一的追覓，以“滿分”為主題，一口氣推出六款產(chǎn)品，大概率是要與添可展開一場市場規(guī)模的較量。這場較量，以其他品牌的體量，暫時(shí)很難參與其中。不過，在與影響力和盈利能力有關(guān)的高端市場，有相對多一些的機(jī)會(huì)，萊克、米博、追覓，與添可身位接近。高端洗地機(jī)市場，誰先成為下一個(gè)添可?

　　(數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng))

　　從份額接近程度看，根據(jù)奧維云網(wǎng)5月數(shù)據(jù)，作為高端的4000+價(jià)格段：

　　線下，零售額占比方面，添可占45.5%;其后的萊克，占29.0%;追覓占13.1%，第三。萊克最接近添可，但仍有超過15%的差距;追覓與添可的差距則達(dá)到了30%以上。

　　線上，零售額占比方面，添可占40.0%;其后的米博，占39.5%;追覓占11.3%，仍是第三。米博與添可的差距，相當(dāng)微弱;追覓與添可的差距仍在30%左右。

　　綜上來看，在線下，萊克有成為下一個(gè)添可的可能，但這個(gè)可能，弱于線上的米博;在線上，米博基本已經(jīng)是“另一個(gè)添可”了;不過，同時(shí)，萊克與米博雖然在各自的優(yōu)勢渠道，領(lǐng)先追覓比較明顯，但從全渠道來看，在高端市場，追覓才是最接近添可的那個(gè)。

　　也就是說，當(dāng)前4000+以上高端市場的全渠道格局，與洗地機(jī)市場大盤整體表現(xiàn)基本一致：添可，“斷崖式”領(lǐng)先追覓;而追覓，除了萊克和米博，“斷崖式”領(lǐng)先后續(xù)的多數(shù)品牌。整體渠道看，追覓未來的機(jī)會(huì)也許相對更大。

　　當(dāng)然，這還需要考慮發(fā)展意向。

　　這方面來看，萊克和米博的意愿可能更明確，畢竟，兩個(gè)品牌都主要定位在“高端清潔”上。

　　而相比米博，萊克的意愿有可能還要更強(qiáng)烈一些。從2023年業(yè)績看，萊克電氣實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 87.92億元，同比下降11.52%，全年扣非凈利9.83億元,同比略增3.92%;特別是在第三季度，扣非凈利同比下降30.83%。這其中有核心品類吸塵器需求的下滑。那么，萊克既需要新品類繼續(xù)發(fā)力，又需要新品類在高端屬性上有傳承，從而一定程度實(shí)現(xiàn)更好的盈利，其中的一個(gè)可能的動(dòng)作，就是繼續(xù)做大高端洗地機(jī)。

　　另外，萊克所主要布局的線下渠道，在4000+以上高端市場，也有相對更大的可發(fā)展空間。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)看，線下4000+以上高端市場在整體市場的占比是17.1%，而線上只有4.1%。

　　至于追覓，目前來看并沒有透露較多關(guān)于高端市場的意向。線下市場的主流價(jià)格段位在2500元-3500元，線上市場的主流價(jià)格段位在2000元-3000元。從追覓一次推出多款產(chǎn)品的動(dòng)作，以及這些產(chǎn)品2500元-3500元左右的定價(jià)情況來看，追覓還是要在主流價(jià)格段進(jìn)一步打開市場，形成更大的規(guī)模優(yōu)勢。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”)