針對電商平臺以“筆記”形式變相打廣告，上海擬制定規范互聯網“種草”行為指引

 　　3 月 29 日消息，IT之家從上證報中國證券網獲悉，在今日的上海市政府新聞發布會期間，上海市市場監督管理局副局長彭文皓介紹，近幾年，上海市市場監管局在反壟斷、廣告、食品、電商等領域已經出臺 20 份合規指引。

　　彭文皓表示，其中《互聯網平臺企業競爭合規評價指引》《上海市網絡交易平臺網絡營銷活動算法應用指引(試行)》《上海市網絡直播營銷活動合規指引》均屬全國首份。今年，市市場監管局將繼續聚焦相關重點領域，制定出臺覆蓋面更廣的合規指引。包括不限于如下方面：

　　研究制定食品生產企業食品過敏原風險管控指南，指導食品生產企業做好過敏原防控;

　　針對電商平臺以筆記分享形式變相發布商業廣告行為，制定規范互聯網“種草”行為指引等。

　　去年 4 月，上海市市場監督管理局局長倪俊南曾指出，廣告和信息的邊界是越來越模糊，有些商業廣告具有迷惑性、隱蔽性，消費者比較難辨別。同年 5 月 1 日起實施的《互聯網廣告管理辦法》里明確提出了“互聯網廣告應當具有可識別性，能夠讓消費者辨明其為廣告”。比如“種草筆記”，這種通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務的廣告，附加購物鏈接的，就必須要顯著標明“廣告”。