20+家游戲公司爭相入局「短劇」

　　去年游戲圈跑出了一匹黑馬——真人互動游戲《完蛋!我被美女包圍了!》，后者連日登頂Steam國區熱銷榜，擠下一眾3A大作，還帶著演員一起火出圈。差不多同一時期，海外也跑出了一款國產短劇APP爆款《ReelShort》。在二者的催化下，整個資本市場掀起了「短劇」狂潮。

　　一時間，A股仿佛被「短劇」「短劇+游戲」包圍了，多只相關概念股持續走高，甚至出現多日連續漲停、市值暴漲幾十億的現象。過去短劇的風也曾吹向市場，但從沒想到有一天，從影視到游戲行業再到股市都如此地「上頭」。

　　如今這股熱潮的余波仍未消退。近期又一款真人戀愛互動游戲《完蛋!我也能追到美女了!》在Steam上架，盡管發售遇冷(售價6元，據SteamSpy預估銷量在3萬份左右;目前游戲共收獲542條評測，41%為差評)，但前期已經成功「蹭」到熱度——游戲的出品方盛天網絡自從宣布著手開發「短劇+游戲」，股價就基本保持上漲勢頭，不到一個月市值大漲近19億元。

　　而從去年下半年開始，「短劇」賽道就出現了越來越多游戲公司的身影。隨著全行業步入存量時代，迎合用戶碎片化時間安排的短劇，被游戲公司視為新的潛力增長點。更有甚者，把目光投注到海外短劇市場。

　　海外短劇成「藍海」，誰能搶占先機

　　撇開純炒作的公司，游戲廠商布局短劇主要從兩個方向入手。一個是通過投資或自己組建團隊進行短劇的拍攝和制作;另一個則是發揮自身在產品研發方面的優勢，推出短劇APP或真人互動游戲。不過，對于晚入局的游戲廠商來說，目前可能去海外更有搞頭。相較于國內市場，海外短劇仍處于1.0模式，題材類型都比較單一，更有機會突圍。

　　去年楓葉互動給大家做了一個好的示范。前文提到的短劇APP《ReelShort》就出自楓葉互動之手。該公司由中文在線投資設立，做女性向互動敘事游戲起家，其自研的《Chapters》為全球互動敘事游戲TOP2，自2017年上線以來累計創造了5億美元左右的收入(數據來源：SensorTower)。

　　2022年，公司基于內容方面的積累，于海外推出了《ReelShort》，定位為豎屏短劇發行平臺，單集時長在2分鐘左右，采用混合變現模式。這款產品接連推出了霸總、豪門婚姻、狼人、吸血鬼等題材的短劇，并于2023年6月正式開啟推廣，主要面向歐美市場。通過在TikTok等投流推廣，《ReelShort》的下載量、收入均迎來飛升，成為了短劇出海吃螃蟹的*人。

　　自2023年7月，《ReelShort》多次沖進iOS應用免費榜TOP50，近一個月基本保持在iOS應用暢銷榜TOP50，排名最高時沖到了iOS總榜免費榜TOP3、總榜暢銷榜第33名。據SensorTower，截至目前下載量超過2000萬，收入在4000萬美元以上。不過按照官方的說法，第三方統計的數據比實際情況要少很多，而且還沒計入廣告收入。

　　據了解，當前《ReelShort》的短劇整個制作流程均由公司把控，在好萊塢、亞特蘭大、紐約均設有團隊。其劇本制作也與傳統模式不太相同，先找爽點再去構建世界觀，一部短劇的制作周期大概是3個月，平均成本在30萬美元左右。

　　而其成功的關鍵大抵還在于楓葉互動過往運營內容型產品積累的買量經驗。「全球買量有16種語言，(我們)在16個國家都能夠把買量的效率做到*，并且能夠有利潤空間。」

　　根據網上流出的中文在線交流紀要，其短劇主要靠廣告投流，效果廣告只要能實現首日回收80%就可以繼續投放，最終實現120%甚至180%的ROI回收;《ReelShort》每周會推出一部新短劇，有爆劇的時候，排名就會沖上去。中文在線還表示，海外短劇的利潤率比國內高很多，不過《ReelShort》*階段的目標是增加用戶，收入利潤反在其次，第二階段則是作為一個平臺，向所有劇方打開——畢竟短劇生產效率很重要，單靠PGC產能，長期不僅供不上還會虧錢。

　　而為了鼓勵楓葉互動獨立經營，中文在線在去年4月進行改組，將楓葉互動的持股比例下調為49.16%，其余由創始人及員工持股。另有消息稱，楓葉互動去年11月就有在談融資，接觸的都是海外資方，且不接受財務投資人。

　　類似發展軌跡的還有嘉書科技和點眾科技，都是從網文出海到游戲再到短劇出海。前者曾推出APP《冰甜小說》、休閑游戲《Merge Card》《Shoot 2048》等產品，于去年上線了《TapShort》《星月劇場》等短劇APP。后者則先是在海外上架了一款女性向互動敘事游戲《GoStory》，時隔一年又推出自家短劇APP《DramaBox》，該APP自去年9月就總體保持在美國、中國臺灣地區的iOS娛樂暢銷榜TOP30。

　　此外，網易、赤子城、吉比特、上海觸寶等廠商也在海外布局了一段時間。

　　其中，網易出動了網易羚羊、網易有道、網易新聞三個部門來試水短劇。去年7月，一款短劇APP《LoveShots》在海外上線。這款產品原本登記在網易有道旗下品牌熱力方舟/Passion Ark名下(今年1月開發者一欄發生變更)，內含不同題材的短劇(如霸總、狼人、BL等);此前表現非常一般，但在今年1月排名逐步攀升至美國iOS娛樂免費榜TOP100、娛樂暢銷榜TOP50，近期還進入三個地區的iOS娛樂免費榜前十。

　　被譽為「APP工廠」的赤子城科技，涉足過用戶系統、健身、休閑游戲等領域，無論是工具出海還是社交出海都頗有心得。去年下半年它在海外推出了一款短劇APP《DramaBite(曾用名：《Mini Episode》)》，主要編譯國內熱門短劇，并推廣到中國臺灣、埃及、沙特阿拉伯、泰國、越南等地區。

　　吉比特和上海觸寶(休閑手游發行商)則都在招聘海外短劇相關崗位。據稱吉比特還打算自建短劇平臺。

　　總體看來，海外短劇仍是一片藍海。據《霞光社》報道，《ReelShort》的大火帶動許多短劇團隊扎堆去做歐美市場;而鑒于美國制作成本較高，另有一些團隊轉向東南亞(如泰國、印尼、越南)嘗試小程度短劇項目;再有中東也是待挖掘的新興市場，例如北京歡澄互娛/Gumfun從2023年下半年就開始籌備進入中東短劇市場。

　　國內短劇「卷上天」，誰能殺出重圍

　　國內短劇市場則要比海外卷太多了。前有影視公司、網文大戶，后有短視頻平臺，游戲公司想要殺出重圍絕非易事。

　　以快手、抖音兩大短視頻平臺為例。截至2023年底，快手短劇廠牌「星芒短劇」上線了近千部短劇，播放量破億的作品達326部，據官方透露，2023年快手短劇日均DAU高達2.7億。去年年底，它還上線了自家獨立短劇APP《喜番》，并宣布停止第三方短劇小程序在快手平臺的商業推廣和投放，現在廣告主要遷移到快手小程序及快手自建鏈路進行投放。

　　抖音的起步較晚，卻還跑在了快手的前面。之前公司的《番茄小說》APP通過「免費」策略成功奇襲，啃下了網文市場的一大塊蛋糕。去年5月的《紅果短劇》APP同樣主打免費，應該也想復制《番茄小說》的路線，自上線以來長期位居iOS娛樂應用免費榜前十TOP10，并一度把抖音擠下、登頂榜首。據悉DAU已達到500萬。值得一提的是，抖音還與《完蛋》官方合作，把游戲移植到抖音小程序端，現在仍有首發優惠，售價37.5元。

　　相比之下，同樣坐擁龐大用戶群的騰訊，還算有點優勢。

　　騰訊早在2019年就涉足了微短劇賽道。騰訊視頻和微信小程序已然成為短劇的主要發行平臺之一，而騰訊還在加碼短劇。前陣子，旗下閱文集團先是開啟「短劇劇本征集」，承諾簽約稿酬1.5萬~5萬保底、最高2%流水分賬;接著又發布了「短劇星河孵化計劃」，預計篩選超百部閱文IP進行短劇改編。

　　另外，閱文與互影科技聯合推出的雙人互動影游《諜影成雙》，也于幾天前(1月15日)公布了首曝PV。這款產品以30年代的諜戰作為背景，通過兩名主角(分別扮演特工和洪門打手)的互動選擇，講述一段或攜手合作、或互撩互坑的冒險故事。游戲頁面已在Steam上架，發售時間暫未確定。

　　值得一提的是，《諜影成雙》的制作方互影科技成立于2017年，專注互動劇、互動游戲的產品研發。此前公司推出過一款懸疑互動影游《飛越13號房》，后者于2023年1月陸續登陸Steam、移動平臺，曾拿下Steam國區熱銷榜TOP1和全球熱銷榜TOP2、iOS娛樂應用付費榜TOP1，據《中國經營報》，游戲上線一年，相關內容全平臺累計播放量已超兩億。

　　除了騰訊，河馬游戲、中手游、*世界、冰川網絡、三七互娛、愷英網絡、凱撒文化等游戲公司也在爭相布局「短劇」。

　　單是河馬游戲(小米旗下戰略投資企業)一家公司，就有多個「短劇+游戲」項目。包括但不限于：與《完蛋》的制作發行方小有內容(INTINY工作室)合作《完蛋》系列第二作(項目代號：《完蛋!我被帥哥包圍了!》);與《完蛋》前總制片人韓超的團隊聯合制作一款修仙美女養成題材的「短劇+游戲」;與華策影視合作把電視劇《去有風的地方》IP元素改編成互動影視內容項目……

　　中手游也進入了它的合作列表。旗下《仙劍奇俠傳》IP將授權給小有內容，并聯合河馬游戲、奇樹有魚共同打造仙劍IP互動影像產品，暫定名為《天吶!我被仙劍包圍了!》，其中，中手游與小有內容負責產品大綱的擬定與全程監修，河馬游戲與小有內容負責產品研發與發行，奇樹有魚承擔產品的拍攝與承制，小米則作為聯合出品方提供全方位的支持。

　　*世界入局短劇則在意料之中，畢竟它本身就有影視制作發行部門。2022年，它就組建了專門的微短劇拍攝團隊，同年年底開始推出微短劇(代表作：《女師尊在上》《魔王在下》等)，目前公司內部還在籌備互動影游項目。

　　冰川網絡通過投資首次切入短劇賽道。上個月，其投資的伴魚科技與關聯方億騰網絡簽署《框架合作協議)，由億騰網絡提供短劇、小說、游戲等授權作品，伴魚科技提供技術支持。

　　三七互娛在考慮把旗下游戲、小說或其他內容向IP，改編成短劇劇本，為此招聘了短劇編劇/主編等崗位。愷英網絡則放風稱內部已有項目組對短劇和互動影游進行探索布局。比較有意思的是凱撒文化，它更像是把短劇作為一種游戲推廣方式，于旗下格斗手游《戰斗法則》上線前夕，推出了抖音短劇《格斗路人王》。

　　再有，貪玩游戲、益世界、樂牛、序言澤網絡、朋友玩、6kw等廠商也都在招聘短劇主編、商務、投放等崗位。至于是真的打算入局短劇，還是想另辟蹊徑讓短劇為游戲推廣服務，就不清楚了。

　　此外還有一些廠商的動作多少令人感到有些匪夷所思。例如盛天網絡，去年11月才表示會持續跟蹤短劇與真人互動內容的發展動向，一周后口風就有所轉變，稱在著手把一部短劇改編成一款多結局真人互動游戲。而這款游戲應該就是開頭提到的《完蛋!我也能追到美女了!》。本作于2023年12月登陸Steam平臺，由于內容量單薄(僅開放一個女主)，玩法設計簡單粗暴，被吐槽是「邯鄲學步的無聊作品」。有趣的是，它還被玩家扒出疑似拍攝時長只有2天、且可能是趕工出來的產品。

　　《完蛋!我也能追到美女了!》Steam評測

　　再例如上市公司百納千成，此前與大魚快游聯合出品的一款真人互動影游《隱藏真探》(由B站*代理)，自2021年完成拍攝并在B站游戲新品發布會上亮相后，已經兩年沒有動靜，近期卻回應投資者稱，游戲在正常推進，目前處于內測及報批階段。

　　當然，考慮到「短劇+游戲」在資本市場所展現的吸金能力，這些操作也就不奇怪了。畢竟現在不僅是游戲公司，其他行業也想來分一杯羹，比如某成人影視公司就試圖通過一款真人互動游戲《這個面試有點硬》進軍游戲界，近期游戲開放預售，在各大平臺展開了鋪天蓋地的宣傳。暫且不論產品質量如何，反正噱頭是賺足了。

　　結語

　　如今游戲公司圍繞「短劇」的產品已經陸續浮出水面，預計不久的未來應該還有大混戰。