Citywalk、寺廟游大火背后，文旅行業要如何抓住流量密碼？

　　本文來自于微信公眾號 新榜(ID：newrankcn)，作者：新榜。

　　轉眼2023年已經接近尾聲，回顧過去一年，你的朋友圈都去了哪里呢?是在“進淄趕烤”的路上準備一場特種兵式旅行?還是在秋日的街頭打卡浪漫的Citywalk?

　　從國內旅游出行人數和旅游收入增長迅猛的形勢上看，全國文旅行業恢復勢頭強勁。此外，隨著人們生活水平的提高，文旅消費需求也發生了升級，人們更加注重文化體驗、參與感和個性化服務。

　　而隨著短視頻、直播等內容形式的興起，全國各地的自然風光和人文景觀得以被更多人發現和種草，文旅行業也走向了以內容運營為主的3.0時代。

　　由此，新榜推出《2023年度文旅內容洞察報告》，旨在通過對抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等平臺的文旅內容以及熱門旅行方式的多維度觀察，展現2023年文旅行業內容的發展現狀，為相關從業者提供相應的策略建議。

　　文旅內容發展概況

　　1. 文旅內容產出呈現顯著增長趨勢

　　2023年文旅行業的復蘇也帶來了內容創作生態的繁榮。新榜數據顯示，無論從發布內容、創作博主還是用戶互動數量上，較去年均有明顯提升。

　　2.內容平臺成為用戶獲取旅游信息和決策參考重要渠道

　　內容平臺作為互聯網的重要組成部分，為用戶提供了海量、多樣化的旅游內容。相關調研數據表明，82.6%受訪者會在消費前，先去網上搜索相關的種草推薦，74.4%受訪者選擇借助互聯網/APP解決旅行中遇到的問題。

　　3.營銷升級，文旅行業進入3.0內容運營時代

　　在當下，諸如“短視頻+直播”這樣的內容運營模式已經成為文旅行業宣傳中的重要一環，更是未來文旅產業轉型升級的必經之路。

　　文旅內容平臺觀察

　　1. 主要平臺文旅內容生態活躍

　　從主要平臺文旅內容生態來看，視頻號在參與博主和內容上的增速均為最高，分別達到了67%和229%，其次為B站，同時，其他平臺也保持了一定的增速。

　　2. 抖音、小紅書是文旅內容創作主陣地，且跨界參與者較多

　　主要內容平臺中，抖音和小紅書的內容貢獻度位居前二，是文旅內容創作的主陣地。其中值得關注的是，抖音和小紅書的非旅游垂類的跨界創作者較多，而創作持續性偏低，所以整體更新周期也更長。

　　3. 企業、機構入局，文旅內容生產走向團隊化、專業化

　　從創作者認證占比來看，視頻號文旅賬號認證比例最高，達到34%，抖音、快手跟隨其后;認證賬號中，小紅書企業及機構認證占比最高，其次是抖音和快手。

　　熱門旅行方式觀察

　　1. 特種兵式旅游

　　今年“特種兵式旅游”火遍網絡，截至11月，抖音話題累計播放量達56億，小紅書話題總瀏覽量達2.2億，選擇這一出行方式的多為大學生等年輕群體，由于時間和預算有限、涉及景點多，他們往往在旅行周期內安排密集的行程，用最短的時間打卡最多景點。

　　2. 寺廟游

　　“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進之間選擇了上香”在今年引發熱議，小紅書“寺廟”相關筆記數超135萬篇，寺廟成為了年輕人逃避現代都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的重要場所。

　　3. Citywalk

　　Citywalk為當下的人們提供了一種全新的在地休閑體驗，滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標在城市更新中煥發出新的生命力。

　　4.演唱會、音樂節出游

　　今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經濟成為了促進文化旅游產業繁榮的重要推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發酵。2023年7-9月抖音演唱會相關視頻總獲贊數同比增長268%，音樂節相關視頻總獲贊數同比增長110%。