研學(xué)游成教育+文旅市場(chǎng)重要賽道，千億研學(xué)旅行市場(chǎng)領(lǐng)跑暑期出游檔

　　進(jìn)入七月以來(lái)，各地在不斷升溫，與天氣一同升溫的，還有同期的暑期旅游市場(chǎng)。隨著暑假到來(lái)，研學(xué)旅行熱度越來(lái)越高。

　　此前，同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023暑期旅游熱門關(guān)鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂(lè)節(jié)和citywalk。其中，親子研學(xué)是暑期國(guó)內(nèi)最熱門的出游主題，2023年7月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，“親子”相關(guān)旅游搜索熱度上漲162%。

　　“暑期檔”帶動(dòng)旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭強(qiáng)勁，居住地的周邊游更受消費(fèi)者青睞。

　　2020年中國(guó)出境旅游人次為2033萬(wàn)人，同比下降81.1%，入境旅游人數(shù)為2747萬(wàn)人，同比下降86.8%。受此前疫情影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的旅游休閑需求在空間層面呈現(xiàn)出從國(guó)際向國(guó)內(nèi)、由遠(yuǎn)程至近程的顯性“內(nèi)”化特征，游玩習(xí)慣也從多點(diǎn)打卡到多元玩法。疫情開放后，消費(fèi)者跨省、出境游比例有所增加，但受假期長(zhǎng)短、旅行費(fèi)用等方面影響，更多的消費(fèi)者會(huì)習(xí)慣選擇短途的周邊游。

　　在2023年年初，為了進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，乘勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力，文化和旅游部組織開展了2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，分別在五一、中秋和國(guó)慶、元旦、暑期，分主題舉辦促進(jìn)活動(dòng)主場(chǎng)活動(dòng)，其他地方、支持機(jī)構(gòu)結(jié)合實(shí)際同期舉辦分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，共同推出若干消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、消費(fèi)場(chǎng)景及惠民措施。

　　為有效刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，近期已有多個(gè)知名旅游景區(qū)推出針對(duì)學(xué)生、本地居民等免門票或其他優(yōu)惠政策;長(zhǎng)沙、成都等旅游網(wǎng)紅地還通過(guò)發(fā)放各類文旅消費(fèi)券刺激消費(fèi)。

　　得益于疫情防控的全面放開，居民旅游需求強(qiáng)烈，暑期檔旅游再次掀起了文旅消費(fèi)熱潮。暑期作為親子游的傳統(tǒng)旺季，相較于前幾年，今年研學(xué)游受到了更高關(guān)注度，不少旅游平臺(tái)都上線了暑期親子游專題，為游客提供各類親子、研學(xué)旅游產(chǎn)品豐富程度明顯提升。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，盡管受到三年疫情影響，2018年-2022年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)配套迅速形成，2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，研學(xué)企業(yè)3萬(wàn)多家，科普教育、文博院館、紅色游學(xué)、文化遺址類研學(xué)路線飽受歡迎，全年市場(chǎng)銷售規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%;預(yù)計(jì)2026年中國(guó)研學(xué)游整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元。此外，研學(xué)指導(dǎo)師作為新職業(yè)需求激增。目前全國(guó)研學(xué)指導(dǎo)師從業(yè)人數(shù)約30萬(wàn)人，主要從事研學(xué)市場(chǎng)開發(fā)、研學(xué)需求收集、組織研學(xué)活動(dòng)的實(shí)施等工作，存在較大的崗位缺考。

　　中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)是指以教育為目的的游學(xué)旅行市場(chǎng)，旨在通過(guò)旅行的方式提供學(xué)習(xí)和體驗(yàn)式教育的機(jī)會(huì)。艾媒分析師認(rèn)為，近年來(lái)中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，受到越來(lái)越多家庭和學(xué)校的關(guān)注和參與，學(xué)生和家長(zhǎng)越來(lái)越重視學(xué)習(xí)的全面性和實(shí)踐的重要性，研學(xué)游作為一種有益的教育方式受到青睞。個(gè)性化定制、主題化以及數(shù)字化研學(xué)游趨勢(shì)明顯。資源不均衡、價(jià)格不透明和不合理、教育質(zhì)量參差不齊、安全隱患和風(fēng)險(xiǎn)以及規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)缺失，研學(xué)指導(dǎo)師持證上崗比例不高等現(xiàn)象仍然突出，需要在發(fā)展過(guò)程中給予規(guī)范和改善。

　　研學(xué)游的"雙減"之后，教育+文旅相結(jié)合的研學(xué)旅行成為擴(kuò)寬教育邊界的新模式，研學(xué)旅行相關(guān)的政策紅利亦在持續(xù)釋放。在各地政策的助推下，研學(xué)旅行市場(chǎng)迎來(lái)了一輪大規(guī)模的擴(kuò)容升級(jí)。