2023-2024年中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)：“演藝+旅游”文旅資源組合形式，豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)

　　疫情放開(kāi)與文化消費(fèi)升級(jí)，助力暑期演唱會(huì)市場(chǎng)“旺季”來(lái)臨。演唱會(huì)持續(xù)高溫，成為文旅復(fù)蘇的“流量密碼”。

　　2019年，演唱會(huì)消費(fèi)額最高的省份為廣東省，其次為上海。2023年上半年舉辦的演唱會(huì)以一線城市為主，二三四線城市均有涉及。其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會(huì)場(chǎng)次最多，占比接近總量的四成。2023年上半年舉辦過(guò)大型演唱會(huì)的城市，還包括成都、長(zhǎng)沙、蘇州、杭州、南京、沈陽(yáng)、西安等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市擁有龐大的本地客源市場(chǎng)和旅游客源市場(chǎng)，以及強(qiáng)大的消費(fèi)能力，演唱會(huì)的成功舉辦拉動(dòng)了城市夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

　　隨著線下演出市場(chǎng)的復(fù)蘇，五月天、周杰倫等人氣明星帶火了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，不僅帶來(lái)可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流。而消費(fèi)紅利背后離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣�府以及文旅產(chǎn)業(yè)的保駕護(hù)航。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“演藝+旅游”的文旅資源組合形式開(kāi)始被越來(lái)越多的城市所采納，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，有56.7%的受訪者受喜愛(ài)明星驅(qū)動(dòng)從而觀看演唱會(huì)，此外個(gè)人消費(fèi)能力恢復(fù)(48.1%)以及外出驅(qū)動(dòng)(47.7%)均是受眾觀看演唱會(huì)的重要原因。從觀看方式來(lái)看，有61.9%的受訪者選擇與朋友一起觀看，其次是與家人(56.3%)以及與戀人(41.6%)一起觀看。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在外出驅(qū)動(dòng)以及多人出行兩種因素的驅(qū)動(dòng)下，“演唱會(huì)+文旅”已經(jīng)成為年度消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民觀看演唱會(huì)的預(yù)算集中在1000-3000元(52.1%)之間，其次為3001-5000元(28.3%)。其中，25歲及以下受眾預(yù)算為1001-3000元的占比達(dá)65.0%，在36-45歲的受眾中，近三成預(yù)算為3001-5000元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨城觀演將推動(dòng)短期旅行的發(fā)展，“音樂(lè)+文旅”的模式可以在短期內(nèi)吸引人口大量流入，推動(dòng)短途旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化娛樂(lè)活動(dòng)的同步恢復(fù)，未來(lái)中國(guó)居民的人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出將同步增加，其中演唱會(huì)是消費(fèi)支出的重要組成部分。“演藝+旅游”的文旅資源組合形式也被越來(lái)越多的城市所采納，促進(jìn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。