2023年 “雙11” 開門紅環(huán)境健康電器市場總結(jié)

　　清潔電器：開門紅兩周清潔電器整體呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中銷額同比增長11.5%，銷量同比增長11.8%。從細分品類表現(xiàn)來看，掃地機器人、洗地機、除螨機正增長;其中掃地機器人量額增幅同步，洗地機放量增長，均價下探顯著，除螨機微增，均價小幅上漲;價格方面，掃地機器人和除螨機均價微漲，其余品類價格明顯下滑;產(chǎn)品方面，上市新品均有較好表現(xiàn)，掃地機器人全能款占比達到77%，洗地機仍以單機款為主，復(fù)合款占比接近20%。

　　水家電：凈水器市場在雙十一開門紅期間量額齊增，均保持兩位數(shù)的上漲幅度。價格分布呈現(xiàn)向中間靠攏的趨勢，2500-3500份額大幅上漲，產(chǎn)品升級迭代、推新趨勢明顯。凈飲機市場在雙十一開門紅期間銷額同比增長33.6%，銷量同比增長12.6%，高端化趨勢明顯，產(chǎn)品功能集成升級和嵌入式產(chǎn)品發(fā)展帶動整體市場格外紅火。飲水機市場也是保持了量額齊增的狀態(tài)，價格分布受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響不斷分化，低、高兩端份額同步上漲，茶吧機占比份額持續(xù)提升，套餐熱銷帶動管線機市場持續(xù)增長，桌面式產(chǎn)品均價下探。

　　空氣凈化器：雙十一開門“紅”，空氣凈化器量額均有大幅度增長。從市場表現(xiàn)看，低端產(chǎn)品的暴漲成為行業(yè)增長的重要推動力，而高端價位主要受消毒機產(chǎn)品拉動，提升較為明顯。

　　電暖器：雙十一開門紅期間電暖器量額齊降，開門紅期間天氣尚暖，需求還未釋放。整體市場中存在價格下探趨勢，300-400價格段份額增長明顯，暖風(fēng)機、電熱油汀份額上升。

　　掛燙機：從市場表現(xiàn)來看，掛燙機整體市場沒有明顯修復(fù)。零售額、零售量的同比分別為-4.3%、-10.5%。從產(chǎn)品類型來看，立式掛燙機占比提升，同時也帶動了整體均價的上揚。從價格分布來看，中低端產(chǎn)品仍是主流，但高端1000+有明顯增長。