2023年中國生活權益卡券消費市場：生活權益卡券行業漸趨成熟，技術和運營漸成核心競爭力

　　目前，消費環境向好，線上線下消費市場各有特色，消費者對生活卡券權益平臺大體持滿意態度。隨著線上購物浪潮來襲，權益卡券滲透力強，不僅存在于年輕群體，愈多中老年用戶開始接受并使用相關卡券優惠服務，利好權益卡券行業蓬勃發展。

　　發展驅動力分析：數字應用增多，線上消費成為潮流

　　數據顯示，2016-2022年中國數字經濟總體規模呈穩定上升態勢，2022年已達50.2萬億元，同比增長10.3%，預計2025年將達70.8萬億元;隨著網購潮流興起，中國網絡零售額規模逐年上升，2022年達137853億元。艾媒咨詢分析師認為，數字經濟的加速發展，成為我國產業升級的新動能，企業可以通過數字權益平臺找到更適合自己的權益卡券供應商。隨著國民的消費觀念和消費方式不斷升級，線上購物已是大勢所趨，虛擬商品消費場景日趨廣泛，為權益卡券行業帶來新增量。

　　中國生活權益卡券行業特點

　　伴隨著電商行業的快速發展，“新零售”的提出顛覆傳統門店的運營模式，線下門店沿用的傳統權益卡券模式受到沖擊。卡券模式既是傳統企業營銷數字化轉型的手段，也是禮品電商平臺的核心運營模式，具有極強的資金回籠能力，商業價值不言而喻。新零售場景下，傳統卡券模式弊端漸顯，已無法滿足商戶和消費者的更高需求。虛擬權益卡券可以根據不同的營銷需求進行定制調整，具有更大的靈活性，開始重新塑造消費者的消費模式。而會員制度采取以價值為基礎的定價理念，改變傳統的統一定價的模式，提供更個性化的服務。

　　權益卡券符合用戶消費習慣，成為大眾生活消費重要選擇

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，消費者經常購買使用的生活權益卡券類型主要有購物券、外賣優惠券、話費充值券，分別占比60.47%、59.42%、52.36%;生活權益卡購率較高，有38.48%和26.44%的消費者分別1年購買4-6次、1-3次。艾媒咨詢分析師認為，權益卡券覆蓋范圍廣且已變成消費剛需，購買過生活權益卡券的消費者占比較高，遍及餐飲、通訊、出行、娛樂等領域。權益卡券優惠的價格符合國民勤儉節約的消費習慣，成大眾生活消費的重要選擇。

　　中國生活權益卡券消費市場發展趨勢

　　生活權益卡券作為數字化時代中的一種新型消費形態，未來，隨著行業監管趨嚴、標準漸成，發展潛力巨大。新零售場景下的權益卡券圍繞“人-貨-場”的商業模式再升級，將進一步激發市場活力。消費升級趨勢下，行業需求進行演變和深化，電商、知識付費行業快速增長及音頻、本地生活服務付費率的提升，生活權益卡券行業將由價格轉向技術和運營的競爭。