威海市聚焦電商產業帶發展著力打造線上釣具百億產業

　　威海市聚焦電商產業帶發展，圍繞推進新業態融合、龍頭企業引領、線上品牌提升、電商人才培養等四項“抓手”，著力打造釣具線上百億產業。截至目前，全市已形成以碳素及復合材料、釣竿成品、釣具配件、設備研發及制造全要素產業體系，擁有釣竿生產及配套企業1150多家，經營型企業8418家，個體工商戶5895家。

　　一、抓釣具產業培育，促進新業態與產業融合發展。聚焦釣具及戶外用品優勢產業帶，加快培育直播電商、產地倉、直采基地等新業態，重點推動電商供應鏈基地、電商直播基地集聚發展，涌現出漢鼎品牌產業園、抖音漁具直播基地、寶飛龍釣具基地、富源百川產業園等大批以釣具類目為主的電商產業園區和直播基地，配套發展方舟仿生科技有限公司科技創業園、山東雙創人創新創業孵化園、威海大鷹電商孵化器等創業園區，以優越的辦公環境和完善的服務吸引122家電商企業入駐。2021年，從傳統電商平臺統計數據看，全市垂釣設備實現網絡零售額53.2億元，占山東省垂釣裝備網絡零售額的74.2%，占全國的17.4%。今年1-10月，實現同類目網絡零售額60.5億元，同比增長38.3%，占山東省垂釣裝備類目的75.4%，全國線上市場份額提升至19.9%。

　　二、抓龍頭企業培育，推動釣具產業數字化轉型。一是著力抓傳統企業電商賦能。建立企業聯系服務信息庫，引導傳統企業通過第三方平臺或自建平臺、線上商城擴大網絡銷售，搭建網貨化產品研發設計、生產、線上運營、物流與售后服務功能齊備、模式成熟的電商生態鏈條，集聚帶動我市釣具產業帶線上矩陣膨脹發展。光威集團、寶飛龍釣具、玉泉漁具等威海老牌釣具企業紛紛開通天貓、京東等網銷店鋪，建立多元化互聯網銷售渠道，助力品牌建設和市場開拓。二是聚力抓龍頭企業示范引領。通過龍頭企業宣講分享、平臺流量支持、資源整合等形式，以大帶小，以強帶弱，形成百花齊放競相爭妍的良好發展氛圍。寶飛龍釣具創新建設“共享車間”，積極引導小微釣具企業將噴涂環節轉移至“共享車間”，以共享理念引導企業抱團取暖，降低生產成本，加速釣具產業鏈重構升級。威海抖音電商直播基地是全國唯一一個抖音釣具垂類的電商直播基地，為商家提供免費云入駐、伴教陪跑、培訓學習、達人對接等服務，通過運營方案策劃、直播間搭建和團隊人員配備等為商家賦能，利用行業話題為商家直播帶貨引流。據統計，全市現有釣具網商店鋪3000多家，在大型電子商務平臺注冊量、銷售量居國內第一位，累計培育網絡零售額500萬以上釣具企業60家，1000萬元以上骨干電商企業30家，過億元企業3家。

　　三、抓線上品牌創建，開展行業品牌提升行動。一是主動服務牽線搭橋。在產品研發設計、品牌戰略規劃、宣傳推廣、成功案例示范等方面開展“互聯網+品牌”調研走訪，點對點推薦專業機構對接，引導企業在線上品牌運營上下功夫，著力打造網紅品牌。漢鼎釣具連續7年列天貓釣竿銷量榜第一，富源百川釣具位居快手平臺垂直類目銷量第一，興泰的氮化硅導環、浪寶的電動漁線輪、中恒的電動假餌、海龍王的漁線已打造成為業內引領者。二是推廣創新發展模式。鼓勵電商企業積極探索新零售發展模式，從互聯網思維特點出發，去中心化，支持員工自愿協商組合，注冊獨立核算的創業公司，所需資金和場地等資源由企業統籌提供，約定與領辦者、創業者股份分配機制，搭建新零售平臺化創新型體系。拓商集團成立專門的經營管理成員會，通過持續的組織變革和經營創新，現已裂變50家獨立運營公司，成功孕育出魚獵人、獵王、城市釣手等一批網紅品牌，網絡零售額連續三年增長率50%以上。漢鼎智能科技在杭州成立品牌運營中心，不斷優化升級創新產品，9月份正式上線戶外板塊，并推出線下迷你整店業務。三是舉辦活動擴大影響。積極對接知名電商平臺、直播機構等資源，策劃舉辦系列主題活動。7月9日，聯合抖音體育啟動“DOU來釣魚戶外運動嘉年華”年度盛會，邀請全國知名戶外運動品牌、網紅主播來威參加線下垂釣和直播帶貨，三天活動話題總播放量超過100億次，單日訂單數超過20萬件，單日支付GMV突破2300萬元，放大了威海“中國釣具之都”品牌效應。

　　四、抓電商人才儲備，創新“政校企”合作育人。一是組織院校、企業、部門對接會、“企業導師進校園”“校企共建”活動，探索企業訂單班、行業知識進課堂“培訓前置”等合作模式，構筑生源與企業雙向選擇渠道。同時，學生更好了解產業發展，明確崗位技能要求和價值體現，增加人才留在威海、建設威海的意愿。二是鼓勵企業成立電商學院，根據產品和市場特點，建立完善的專業培訓體系，為企業和行業不斷培養儲備精專人才。目前，拓釣漁具等企業與哈爾濱工業大學(威海)、威海職業學院、威海海洋職業學院等多家院校搭建校企合作平臺。三是密切與大平臺、電商專業團隊的深度合作，通過“請進來”“走出去”的方式，組織企業學習掌握平臺最新規則變化和線上運營技巧。智慧谷產業園注重開展系統化的主播培訓，涵蓋產品、活動和日常培訓三大板塊，不斷夯實主播對產品專業知識的掌握，提升消費信任，激發消費潛力。

　　來源：威海市商務局