LG「冒進」元宇宙？

　　曾經意氣風發的LG近年來似乎“隱身”了，這家知名國際企業在中國市場基本銷聲匿跡，從過去的市場主導者淪為配角和替補。

　　日前，一則元宇宙領域的新聞，似乎讓LG找回了昔日的自信。據外媒報道，數據調研公司Cyber Creative Institute發布了元宇宙專利排名，其中涵蓋了大約二十個類別，包括與通信、傳感器和顯示器相關的技術。

　　LG自2016年以來與元宇宙相關的專利數量大幅增長，排名從2010年至2015年的第11位攀升至目前的*位，三星電子位居第二，Meta 排名第三。

　　這家韓國巨頭在2021年退出智能手機業務時，將包括元宇宙、6G、AI等領域列為其今后的重點領域，分析師表示，電視基于視覺和通信技術將元宇宙市場視為新的增長動力，也是水到渠成的事情。

　　雖然，LG已取得了大量的元宇宙專利，但從其過于分散的布局來看，短時間內想從元宇宙中賺錢還面臨著諸多挑戰。

　　01、擠滿競爭者的面板領域

　　元宇宙硬件設備的興起，拉升了對傳感器、面板等零部件的需求。其中，對已經習慣2K、4K分辨率的消費者來說，AR/VR設備最核心的問題就是視覺體驗。

　　LG Display副總裁曾在元宇宙技術會議上表示，硅基OLED(又稱：OLEDoS)面板將會為元宇宙設備提供突破性的進展，尤其是在1英寸或以下的微小尺寸面板上，具有超高清的分辨率。

　　不過，目前AR/VR設備面板這條賽道上早已擠滿了“人”。早些時候，三星宣布在微型顯示器上開發LED on Silicon技術，而索尼在這項技術上已經處于*地位，隨著LG Display加入戰局，這三家“老對手”又一次正面碰上了。

　　此前亦有消息稱，蘋果公司要求三星和LG為其生產和提供OLEDoS顯示核心部件。作為全球消費電子*的三大巨頭，蘋果、三星、LG同時涉及OLEDoS的“傳聞”，將這種技術迅速推上了風口浪尖，成為元宇宙最重要的候選方案之一。

　　而對于LG來說，雖然已經瞄準這一趨勢，但市場需求何時啟動卻是一個繞不過去的問題，目前，其潛在客戶蘋果甚至還沒有混合現實設備，因此很難衡量未來的市場究竟有多大。如果前期冒進投入過多預算制造OLEDoS的生產設備，后期很可能會面臨需求不足、投資回報率低的風險。

　　02、老牌電視業務能否加持新賽道？

　　據TrendForce旗下的WitsView發布的最新數據顯示，目前全球前五大電視品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼，這五大電視品牌的出貨量合計達到1.05億臺，占全球電視出貨量2.19億臺近半。

　　在前五大電視品牌中，LG與索尼是連續兩年出現出貨量下滑的品牌，在電視出貨量不斷下滑的情況下，LG正在另辟蹊徑，試圖用元宇宙的虛擬賽道為其電視業務加持。

　　今年9月，LG宣布推出NFT產品——LG Art Lab，消費者可以經由LG智能電視買、賣NFT。不過目前僅在美國推出這項服務。

　　在底層技術方面，LG Art Lab 是創建在Hedera Hashgraph基礎之上，執行身份認證。LG于2020年加入Hedera Hashgraph治理委員會，打造分布式身份識別技術。這個委員會成員還包括Google、IBM、德意志電信等知名企業。

　　不過，業界認為，LG選擇 Hedera 并不是一個好的選擇。根據今年8-9月份的數據來看，與以太坊在 OpenSea 上的3.3 億美元交易量相比，Hedera NFT 市場 Hash Axis 的36,000 美元交易量相形見絀。

　　除了NFT，跨界虛擬運動是LG的又一次嘗試。今年初，LG Display推出了 LG Virtual Ride，這是一款利用現代虛擬技術，讓騎手沉浸在擬真環境中鍛煉的地面固定自行車。

　　這款室內健身設備配備了三個垂直的 55 英寸 OLED 顯示屏，這些顯示屏連接起來形成一個大型曲面屏幕，從騎手上方的天花板延伸出來。屏幕曲率半徑為 1,500R，內置影院音效 OLED (CSO) 技術。

　　LG Display相關負責人表示，跨界NFT和虛擬運動僅僅是個開始，未來LG將繼續為客戶提供差異化價值，同時還將融入不同行業。

　　03、虛擬人和虛擬寵物

　　今年初，LG電子旗下虛擬人“金來兒”(Reah Keem)以歌手身份正式出道。

　　乍一看，金來兒像一個真人，但實際上她是一個由計算機圖形制成的虛擬人，其聲音由人工智能技術創造。

　　金來兒在2021年美國國際消費類電子產品展覽會(CES 2021)上作為演講者首次亮相。LG電子1月4日還公開了MV預告視頻，為金來兒出道造勢。

　　金來兒在個人社交賬號發帖自稱是“創作歌手兼DJ”，希望融合音樂、視覺藝術、時尚等多種因素，傳遞能與所有人一起分享的文創內容和信息。然而，金來兒出道以來，網絡上已鮮有她的新聞，與韓國知名虛擬人Rozy和Lucy相比，金來兒在熱度上已經處在了下風。

　　除了虛擬人，LG還在布局虛擬寵物業務。有消息稱，LG 電子已向美國專利商標局申請注冊了“PETAVERSE”商標。PETAVERSE 是 pet和 metaverse 的復合詞。該業務能夠提供與現實養寵相近的互動體驗，玩家可以在建立的社區中互相交流養寵心得。簡單來說，這就是一個利用 " 養寵 " 為賣點的社區交流平臺。

　　不過，作為一個尚未成型的概念，元宇宙究竟能帶給寵物行業什么?依然是一個棘手的行業難題。

　　當一個新領域出現時，我們要理性地認知：這就像使勁往杯子里倒啤酒，啤酒倒滿后，經過長時間沉淀，泡沫會消散，留下的，才是啤酒。元宇宙，才剛進入充滿激情的倒啤酒期。

　　而對于LG來說，除了面板、NFT、虛擬運動、虛擬人、虛擬寵物，他們還布局了元宇宙汽車，以及虛擬工廠、虛擬物流、元宇宙辦公室等TO B業務，昔日的家電巨頭如此“冒進”元宇宙，究竟是元宇宙概念的短線炒作，還是長線布局?是一場資本游戲，還是積極信號?我們拭目以待。