2022年中國興趣消費趨勢：優秀的供應鏈成為品牌“興趣定制”模式的強大支撐

　　興趣消費成為新潮流，豐富的媒介應用和自身的供應鏈能力將成為企業追趕興趣消費風潮的關鍵。IP聯名、跨界合作、“劃圈為盟”、社媒種草、私域運營等成為品牌引導消費者興趣的重要手段，新零售、輕餐飲、潮社交等賽道也涌現出一批興趣消費的標桿企業。

　　新青年群體在消費上內涵的多元化興趣價值表現成為時代的文化符號，是當前社會潮流的風向標。調研數據顯示，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。興趣消費與生活消費品的關系已經逐漸緊密，興趣消費產品持續滲透到消費者的生活中，擁有高顏值、IP聯名、高品質的「好看、好玩、好用」的產品在消費者中的影響力較強。

　　私域運營+興趣造物——捕捉興趣的“偵察機”

　　興趣消費時代，名創優品改變傳統產品研發與銷售運營模式，在產品研發階段，名創優品聆聽用戶真實體驗反饋，基于用戶痛點不斷升級、改良，與用戶共同“興趣造物”。同時，在私域利用“聚類”算法，劃分興趣社群，不斷精準輸出產品內容，高度匹配用戶消費偏好，精準轉化對應興趣圈層的用戶。2022年大耳狗新品上線，首發當日全渠道銷售額近600萬，其中私域用戶貢獻占比超60%。

　　供應鏈保障+全球化布局——興趣消費的支撐力量

　　供應鏈能力是支撐名創優品追趕興趣風潮的重要保障，憑借龐大的設計團隊和供應商網絡，名創優品可以快速將新興趣潮流轉化為實體商品，投入市場，形成從興趣到消費的轉化閉環。另一方面，名創優品堅持全球化布局的戰略，通過本地化運營，持續拓展業務版圖，并吸收全球各地的興趣元素，為產品設計提供靈感，產出更多不同類型、風格的商品，引導消費潮流。

　　潮玩夢工廠TOP TOY—中國積木市場潛力巨大

　　TOP TOY品牌成立于2020年12月，是名創優品旗下的潮玩夢工廠品牌，產品線涵蓋積木、手辦、盲盒等核心品類。TOP TOY通過打造新產品線，不斷開發原創IP，吸引年輕人消費。以積木市場為例，TOP TOY認為“中國積木”應由“中國創意+中國供應鏈”來定義，將國潮文化與潮流玩具深度結合，頗受消費者喜愛。2022年“六一潮玩節”，TOP TOY全渠道單日營業額破1000萬。根據天貓官方發布的618潮玩品牌銷量排行榜，TOP TOY上榜TOP10。

　　趨勢：私域/社媒與供應鏈助力興趣“洞察—定制—種草”閉環

　　私域和社媒助力品牌的“興趣洞察”與“興趣種草”

　　互聯網市場進入下半場，互聯網運營和營銷的重要性也日益凸顯，其中社交媒體和私域渠道成為了品牌捕捉用戶喜好的重要渠道。一方面，品牌通過互聯網信息抓取能力，可以快速獲得用戶的興趣需求，捕捉興趣風向;另一方面，品牌通過建立用戶標簽體系，可以不斷通過興趣標簽、情感共鳴、圈層交流等提高社媒和私域渠道的活躍度及轉化率，反哺到興趣消費體系中，形成“興趣定制”的產業閉環。

　　優秀的供應鏈成為品牌“興趣定制”模式的強大支撐

　　除了互聯網信息獲取能力，企業的供應鏈從“興趣元素”獲取到產品設計、生產再到物流運輸的快速響應能力，也是“興趣定制”模式的重要支撐。在全球信息互聯時代，完善的供應鏈布局能夠幫助品牌追趕興趣消費風潮，從快速迭代的興趣潮流中獲得消費紅利。

　　趨勢：融合創新消費場景，刷新線下購物體驗

　　2022中國消費者大調查顯示，超五成的00后、95后認為，與朋友社交閑逛、體驗新店才是線下購物的主要吸引力。于是，主題店、概念店等具備場景化設計和打卡社交屬性的新式門店更受年輕消費者青睞，在貨品相同的情況下，門店獨特的在地性設計與美學理念滿足消費者追求個性、時尚的興趣需求，也將線下消費趨勢帶向新階段，在品類創新、內容持續和場景迭代中，不斷和用戶形成新聯系。

　　2021年以來，Lab(品牌實驗室)、Gallery(美術館形態)、Park(開放社區)等門店新物種不斷誕生并開啟流行。2022年，在興趣消費影響下，線下消費場景持續創新，IP主題、跨界聯營、城市概念等多元興趣文化的創新融合，為品牌線下店注入新的空間內涵，提升年輕人的消費體驗。