優酷投屏收費撞上“火山口”，長短視頻大戰難歇？

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，有不少優酷用戶反映開通VIP會員權益后，使用投屏服務還需額外付費開通酷喵會員。

　　據優酷官方自助問答頁面顯示，優酷VIP會員權益不包含投屏，目前支持在手機、平板、電腦端觀看，不包含電視端。即如用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員，加享電視端權益。隨后，#優酷回應投屏收費#話題沖上微博熱搜，截止目前，該話題22日閱讀次數已達1.5億，討論次數已達1.6萬。

　　話題之下，網友們紛紛表達自己的心聲，“這種說法就是吃相難看。電視端憑啥要額外付費?”“我以為是電視和投影儀瘋了，沒想到是優酷瘋了。”也有網友稱優酷的做法是“霸王條款”。此外，亦有網友表示，“一直開著電視端的會員，從來沒有為這煩惱過 ”。總得來看，絕大多數網友對優酷投屏收費的做法所持的是不滿的態度。

　　魚和熊掌不可兼得，優酷要“盈利”還是“民心”？

　　隨著流量紅利的逐漸消失，用戶增長的持續放緩，視頻平臺似乎不得不開始調整業務結構，尋找突破口，以求保持盈利，漲價便是一個明顯的表現，但過分重“盈利”則容易失“民心”。

　　據艾媒咨詢分析師分析，在此前各平臺不斷漲價的情況，網友們已積累了一定的怨恨，而如今優酷的做法正是撞到了數億長視頻用戶情緒爆發的“火山口”之上。

　　而相比優酷會員，也不乏愛奇藝、騰訊視頻等其他長視頻平臺的會員表現出擔憂，這些平臺會跟進投屏收費的做法嗎?

　　對此，艾媒咨詢分析師認為，愛奇藝、騰訊視頻以及優酷在手機端和電視端的產品名稱都是不同的，手機端會員在電視端都不能互用，用戶意見已較大。而優酷手機會員投屏到電視屏上收費，用戶非常反感，且到了爆發階段，相信愛奇藝和騰訊視頻是不敢越此雷池一步的。

　　針對目前的走向，艾媒咨詢分析師表示，非常建議優酷順從民意，撤銷這個跟弱勢會員群體玩法律文字的游戲，否則大概率會斷送優酷前程，畢竟這樣的做法本來理由就很牽強。

　　長短視頻之爭，“相殺相愛”是宿命？

　　近年來，短視頻作為視頻界的“后起之秀”大幅流行，已經撐起了視頻行業的“半邊天”。艾媒咨詢數據顯示，2021年12月我國短視頻用戶規模已達93415萬人。而目前，短視頻領域也形成了如抖音、快手等頭部平臺。

　　相比之下，長視頻則長期困于虧損問題。據了解，2021年，優酷所在的阿里文娛板塊虧損達到103億元。此外，愛奇藝虧損62億元。雖然騰訊在2021年財報中并沒有詳細標明騰訊視頻的虧損數據，但可預料的是其也在虧損之中。

　　在這種情況下，長視頻不得不謀求新出路。由此，VIP會員漲價、“二次收費”等頻頻出現，但也難以避免地受到了大眾的詬病。

　　那么，長視頻就沒有更好的出路嗎?或許“共贏”才是滿分答案。就在此前的7月19日，愛奇藝“牽手”抖音的消息轟動一時，可謂給業界提供了“教科書”式的范本。據悉，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，并將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。此舉在一定意義上，也標志著長短視頻平臺邁向了合作共贏的新征程。

　　雖說謀求盈利是市場之道，但廣大消費者的“民心”卻是更重要的可持續發展之道。而不管“盈利”還是“民心”，長視頻還是短視頻，著眼視頻行業未來之發展，“共贏”才是關鍵。

　　回看本次優酷的投屏收費事件，廣納用戶意見，及時作出相應調整是平臺的當務之急，而愛奇藝騰訊等其他平臺也應看清態勢，穩住民心才行。