打通圖書出版商業節點 “多多讀書月”下的拼多多突圍路徑

　　優質的圖書往往微言大義，一段話中蘊含著巨大的信息量，引發人們深入思考，但如今人們想要保持深入閱讀的習慣越來越難。

　　移動互聯技術的發展讓每個人隨時可能被打擾，看電子書很容易被微信、微博、影視娛樂內容分心，難以集中注意力。

　　而紙質書具有真實感，也更適合深入的學習思考。2020上海全民閱讀調查報告顯示，“需要深度閱讀”和“需要反復閱讀”已經成為選擇紙質書閱讀最重要的兩個原因。

　　于是在3月31日，拼多多正式啟動了“多多讀書月”活動，聯合30余家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼。從源頭直補平價好書，推廣“平價好書 全民悅讀”的理念。

　　源頭直補，打開圖書出版新藍海

　　實體書生意難賺錢已是業內共識，根據北京開卷信息技術有限公司對全國圖書零售市場情況進行調研，2020年上半年，全國整體圖書零售市場同比下滑9.29%，實體店渠道同比下降47.36%。

　　這其中除了疫情突發因素外，盜版圖書是更為嚴重的問題。

　　為此，越來越多大的傳統圖書出版商都在喧囂著要接入新媒體商業模式，要依托互聯網、使用大數據。可惜的是，他們并沒有找到一個明確的發展方向。

　　今年3月31日，拼多多在主站上線大型正版圖書補貼計劃——“多多讀書月”專場活動，聯合國內主流出版社、圖書出版公司、作家，覆蓋超過1000本百億補貼及平價正版圖書，對優質、熱銷圖書進行源頭直補，帶來大量平價正版好書。

　　為了保證圖書正版，拼多多還聯合中國人民財產保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。

　　在4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拼多多，為更多讀者帶來優質少兒讀物。

　　鄭淵潔表示，“孩子從小養成閱讀的習慣就能受益終生。童話大王圖書每天售出近3萬冊，平均每3秒售出一冊，希望大家可以在拼多多童話大王旗艦店，放心購買到平價正版的好圖書。”

　　活動期間，拼多多也投入了更多資源，推出一系列圖書類重點營銷活動。

　　4月15日，“多多讀書月”宣布投入5000萬讀書基金，從諾貝爾文學獎、雨果獎、茅盾文學獎及全網熱銷榜單基礎上篩選出優質書單，在全網最低價基礎上補貼正版經典名著。

　　維護正版圖書權益，為圖書出版行業保駕護航并不是一次心血來潮，實際上是拼多多準備長期堅持下去的一項事業。

　　讀書月期間，拼多多還聯合作家發起“眾聲創作者計劃”，為加入該計劃的作家免費開通專屬品牌頁。通過“眾聲創作者計劃”， 平臺將無償投入流量資源和運營小組，幫助更多優秀的作家、優質的圖書面向大眾。

　　4月15日，拼多多與上海圖書館行業協會、上海書刊發行行業協會等一同成為上海市全民閱讀聯盟首批十家發起單位。

　　目前即便圖書電商也已進入瓶頸階段，而拼多多選擇從出版源頭直連讀者，不僅實現了更高效的人與圖書的連接，更是一種思想的深層次連接，可以實現出版觀念和當前受眾的閱讀、消費習慣的深度融合發展。

　　拼多多的出現，可以說改變了出版人的生存狀況，隨著渠道拓寬與活動宣傳影響力的不斷壯大，必然會帶動整個社會正版圖書產品的銷售，未來很可能為圖書行業開辟一片新藍海。

　　鐵肩擔責，堅守數字時代企業社會責任

　　明尼蘇達州立大學的研究小組菲利普·蒂奇納 、多諾霍和奧里恩發表的《大眾傳播流動和知識差別的增長》一文中曾提出“知識溝假設(knowledge-gap hypothesis)”。

　　是指處于不同社會經濟地位的人獲得媒介知識的速度是不同的，具有更高社會地位經濟地位的人總是比其他人獲得更多更好的信息。隨著時間的流逝，他們之間的知識鴻溝會變得越來越寬。

　　拼多多恰好成為了這一知識鴻溝填補者的最佳人選。

　　拼多多從下沉市場起家，在2020年已成為全球用戶數量最多的電商平臺，其中離不開大量農村地區用戶的支持。

　　未來隨著拼多多發力平價正版圖書，也將把紙書的墨香悄然間傳遍中國的角落，讓閱讀習慣下沉，助力新興閱讀群體的萌發。

　　據《2020多多閱讀報告》顯示，在2020年來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%;其中，收貨地址為鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破了152%。

　　“多多讀書月”負責人表示，平臺將繼續加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優質創作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉閱讀鴻溝。

　　此外，拼多多也開展了更進一步的公益行動，為弱勢群體帶去福祉，展現出理性商業競爭以外的感性溫度。

　　4月8日，拼多多發起“書香角”公益捐贈計劃，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。

　　未來，拼多多還將繼續在湖北、貴州、云南等地發起“書香角”捐贈計劃，給孩子們帶去更多的精神食糧。

　　企業作為社會經濟中的一員，在追求自身的利潤與發展的同時，必須平衡好社會利益，才能獲得政府、消費者以及其他利益相關方的支持，實現長遠發展。

　　企業社會責任這一概念最早在1924年由英國學者(Oliver Sheldon)提出，他認為企業應承擔滿足民眾需求的責任，主張企業的經營應促進社會利益發展。

　　從傳統工業時代到數字時代，企業的生產方式在改變，企業社會責任的聚焦點和實踐形式也發生著變化，數字時代下企業社會責任已成為新焦點。

　　拼多多從自身平臺優勢出發，服務社會發展，創造社會價值，帶來更美好的生活，更是一種數字時代企業社會責任的高級表現形式。

　　作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關注電商新零售、人工智能、移動互聯、數碼家電等相關互聯網產業。