騰訊微博關閉，新浪微博這么樣了

　　騰訊微博一紙關閉的公告讓大家發現，原來這個已經死了好久的產品，到今天才要準備消失。今天的00后或許都不理解登上熱搜榜的騰訊微博為何物，微博不是只有一個嗎?騰訊微博又與微博是什么關系呢?

　　2010年騰訊微博誕生，它的出現只比新浪微博晚了僅8個月的時間，但就是這8個月時間差，讓今日兩者的結局完全不一樣。當然，騰訊微博也有過自己的輝煌時刻，到2011年三季度的時候，騰訊微博的注冊人數還短暫的超越的了新浪微博，微博場景的中的雙雄競爭格局建立。隨著時間推移，騰訊微博逐漸落后并被市場遺忘，在騰訊微博退出舞臺的同時，網易微博、搜狐微博這個風口上出現的產品的都退出了。其實在市場有了“兩微一端”的認識后，新浪微博就已經是微博的代名詞，微博的地位是與微信平級的。

　　騰訊微博的推出完全是騰訊在市場產品布局上的一個戰略防守產品，微博迅速增長的用戶讓騰訊感覺到微博威脅到了騰訊社交王者的地位，因此騰訊才反撲微博，最終雖然計劃沒能成功，但微博也沒能威脅到騰訊社交的地位。所以今天騰訊微博的關閉我們完全沒有必要嘆息，從一開始這些都是不存在的假想。

　　只是，透過騰訊微博關閉的凄涼結局，我們是不是該重新認識一下微博了。

　　微博2014年上市后，在2018年前后達到了最頂點，至此之后，微博的股價是一路波動下跌，只是進入2020年微博股價就已經下跌超過20%，雖然股價與公司的經營情況沒有絕對的直接關系，但關于微博的時代是不是已經結束了這樣的討論在最近兩年的媒體上從未間斷過。

　　微博公布的一季度財報中，營收和利潤都出現了大幅度的下滑，雖然可能受疫情影響，廣告市場需求疲軟有較大關系，但是微博當下的廣告價值競爭力確實值得我們考慮。

　　在兩微一端認知思潮霸占的時候，微博的重要性是不言而喻的。但如今市場格局已然發生了重大變化。微博曾經引以為豪的價值目前都我們都能找到比它更優秀的替代產品，所以微博現在已經不再和微信是同一個等級的產品了。

　　細數微博的競爭對手，只是在類型上就可以分成好幾大類，每次讓微博宕機的明星事件背后，在微博產品中有個重要的模塊就是熱搜排行榜，微博的中心化陌生人社交邏輯中，因為有了熱搜的存在，讓這個產品成了消息傳播的最快媒介，加之又具備搜索的功能，兩者的結合后在使用上給用戶是極其優秀的使用體驗。但現在有一個逐漸在各個模塊都完善的今日頭條就已經可以替代微博的該功能，今日頭條同樣擁有搜索、具備熱榜，信息的病毒式傳播速度已經不亞于微博的速度。

　　而這只是微博功能性競爭優勢喪失的其中一個例子，與此類型的相似的情形還有很多。另一個方面以文字和圖片相組合的微博已經被短視頻徹底的擊敗了還記得微博早期最大的產品創新嗎?那就是微博引以為豪的140字限制，而當下短視頻對文字場景為主的產品擠壓有多大，想必產品的運營方是心知肚明。

　　舉例近日一個引起全民關注的熱點事件——昆山世碩扔工作證的事件。事件快速的傳播是一段長度為10秒的短視頻，同時開始的傳播并不是來源于微博，而是短視頻平臺。雖然如今的微博在短視頻的產品入口設計上并不少，但這依然不可能改變微博文字加圖片的產品基因。所以從這次角度上，微博是沒有任何的實力力可以與短視頻平臺競爭的。這個錯不是微博走錯了路，而是自己先天性的缺陷，在我看來，微博和短視頻平臺的競爭屬于新舊產品的競爭，兩者本就不在同樣的高度上。