美國iPhone用戶平均在蘋果應(yīng)用商店支出達(dá)100美元 3年翻一番

　　3月27日消息，據(jù)外媒報(bào)道，自從蘋果應(yīng)用商店(App Store)推出以來，iPhone用戶每年在其上的支出都在增加。2019年，美國每位iPhone用戶在應(yīng)用商店中的支出達(dá)到了一個關(guān)鍵里程碑，在應(yīng)用內(nèi)購買(IAP)和高端應(yīng)用上的平均支出首次達(dá)到100美元，自2016年以來翻了一番。

　　由于市場持續(xù)成熟和消費(fèi)者智能手機(jī)擁有量日益飽和，2019年每部美國iPhone的應(yīng)用內(nèi)支出同比增長27%，比2018年的平均支出79美元多出21美元， 低于2017年至2018年的36%增幅。盡管如此，這一同比增長還是相當(dāng)可觀的，說明了美國iOS生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)健康發(fā)展。在美國，支出的增長速度繼續(xù)超過首次用戶采用設(shè)備的速度。

　　自2015年美國每位iPhone用戶在應(yīng)用商店中的支出達(dá)到33美元以來，其支出增長速度就以31.9%的復(fù)合年增長率增長了203%。請注意，這些數(shù)字不包括亞馬遜等商業(yè)應(yīng)用程序、Uber等拼車應(yīng)用程序或其他不直接通過蘋果和應(yīng)用商店處理購買的應(yīng)用程序的支出。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)提供商Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，用戶應(yīng)用支出增長了200%以上。這很可能是因?yàn)樘O果多年來不斷增加市場份額以及手機(jī)游戲普及所致，超過一半的支出來自游戲應(yīng)用程序。2019年，手機(jī)游戲占美國iPhone用戶在應(yīng)用程序方面支出的近54%，估計(jì)為53.8美元，同比增長22%，2018年為44美元。每部活躍iPhone在iOS游戲上的消費(fèi)者支出從2015年的平均23美元增加了近31美元，增長了近134%。

　　Sensor Tower的報(bào)告進(jìn)一步細(xì)分了每類支出，包括YouTube等娛樂應(yīng)用或Tinder等生活方式應(yīng)用的支出增加。與手機(jī)游戲支出增幅相比，照片和視頻應(yīng)用在平均支出金額排名前五的類別中相形見絀。這一類別包括流媒體視頻平臺YouTube和圖片編輯PicsArt等2019年收入最高的應(yīng)用程序，占去年美國iPhone用戶平均花費(fèi)100美元的6.3美元，比2018年的3.6美元增長了75%。

　　Lifestyle是個以Tinder等許多流行約會應(yīng)用為特色的類別，其每臺設(shè)備的平均花費(fèi)比2018年增長了46%，從每臺設(shè)備花費(fèi)的3.9美元增長到5.7美元。健康與健身雖然排在前五名之外，排在第七位，但由于類別領(lǐng)先者Calm等冥想應(yīng)用的支出增加，其平均收入增長了48%，達(dá)到4美元。

　　大多數(shù)表現(xiàn)最好的應(yīng)用程序都使用訂閱來實(shí)現(xiàn)貨幣化，并反映了這種支付形式的受歡迎程度。今年1月的研究顯示，這種模式是應(yīng)用內(nèi)支出的一個日益增長的驅(qū)動力。僅在2019年，美國蘋果應(yīng)用商店用戶就在該平臺上排名前100位的訂閱應(yīng)用上花費(fèi)了約36億美元。

　　隨著包括手機(jī)游戲在內(nèi)的更多類型的應(yīng)用程序繼續(xù)采用訂閱作為主要的貨幣化形式，分析人士預(yù)計(jì)iOS生態(tài)系統(tǒng)作為一個整體將在成熟市場(如美國)更好地貨幣化。開發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，訂閱使他們能夠從來之不易的用戶群中獲得比傳統(tǒng)的一次性IAP或溢價標(biāo)簽更多的收入，因?yàn)樗麄兊膽?yīng)用程序非常適合這種貨幣化類型。研究結(jié)果也證實(shí)了這一點(diǎn)，即在每臺設(shè)備的支出中，擁有知名訂閱應(yīng)用程序的類別顯示出最大的同比增長。

　　至于蘋果，這100美元的里程碑和每年每臺設(shè)備支出的大幅增長進(jìn)一步證明，iOS以及讓它蓬勃發(fā)展的開發(fā)者是其服務(wù)業(yè)務(wù)中值得越來越密切關(guān)注的一部分。面對這樣的業(yè)績，難怪該公司要圍繞iPhone進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而不愿回頭。

　　這些數(shù)字令人印象深刻，但由于新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)，2020年的應(yīng)用商店表現(xiàn)可能會稍嫌暗淡。不過，隨著更多人遵守“就地避難”禁令，數(shù)字領(lǐng)域支出正在上升，蘋果應(yīng)用商店的開發(fā)者可能會看到這一領(lǐng)域的更多支出。(騰訊科技審校/金鹿)