天貓國際，為海外品牌開拓中國市場的重要據點

　　如今，健康化首先表現為飲食更加健康，消費者在跨境平臺購買進口食品時，主打有機、綠色、原生態、低糖低脂等健康概念產品的增速遠高于整體食品。

　　另外，還可以看到保健品的消費已成為一種非常普遍的事情。從整體的年齡段分布看，越來越多的年輕人購買保健品，但從數據中可以發現年輕人購買保健品的產品偏好度和中老年人有所不同，中老年人偏向于購買抗癌、提升免疫力、保護心臟等功效的保健品。而年輕人則更多追求一些與健身、排毒、瘦身、補充維生素等概念相關的保健品。

　　作為我國連續4年占據市場份額第一的進口電商平臺天貓國際，如今已成為海外品牌開拓中國市場的重要據點。

　　與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數同比增122%。過去四年，天貓國際就引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。

　　“今年年貨節,幫助分解體內糖分、養護腸胃的一些天然成分進口保健品是爆款。”天貓國際保健行業負責人介紹稱,日本進口ISDG酵素銷量是日銷的20倍,調理腸胃的澳洲保健品樂康膏銷售同比日銷增長66%。

　　天貓國際進口新消費普惠、銀發經濟崛起下,年輕人春節孝敬長輩的方式也在轉變。更健康、更具科技感的天貓國際“新年貨”成為春節送長輩首選佳品。黑科技美容儀、植物染發筆、液體新劑型滋補品等賣的最好。

　　農歷新年前,天貓國際上咨詢和購買進口高端美容儀、按摩儀送長輩的年輕人越來越多。年貨節數據顯示,雅萌高端美容儀首日賣出近3000臺,不少是年輕人送給女性長輩。按摩儀品類銷售同比增長超120%,其中遼寧沈陽的消費者最多。

　　與此同時,符合中老年需求的天貓國際進口植物染發筆，糖果、液體等新劑型滋補保健品,銷售顯著增長。日本利尻昆布植物染發產品銷售達日銷12倍,韓國高麗參濃縮液滋補禮盒成為Top3滋補品。

　　不難看出，進口“新年貨”同樣展現了消費者對傳統年味、新年儀式感的追求。時下流行的進口網紅零食,“奔富”、“開運”等名稱寓意美好的進口酒水備受歡迎。年貨節第一天,澳洲奔富紅酒賣出30萬瓶,同比增長超1400%,這一數量可供280萬人同時舉杯歡迎春節;搜索日本開運清酒的人數增長了800%,產品銷量增長690%。

　　據了解，為滿足消費者對醫美技術美容儀的新需求，天貓國際計劃引入更多創新產品。未來，融合微針、超聲刀等技術的美容儀，功能細分的護頸儀、美眼儀等，都是天貓國際引進新品的重點方向。

　　據天貓國際數據顯示，“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區，最受歡迎的TOP3產品：面膜、面部護理套裝和面部精華。口服美容正在走俏，從天貓國際口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。