天貓國際寵物食品銷售大增，貓主糧增長近500%

　　日前，天貓國際表示，從年貨節啟動至今，進口寵物消費同比增長超400%。其中適合“留守寵物”的監控攝像頭、智能廁所、自動喂食機、自動飲水器等寵物智能電器增長顯著。一款可以自動鏟屎的智能貓廁所銷量達日銷26倍;能遠程監控、對話寵物的智能攝像機銷售是日銷5倍。此外，天貓國際寵物食品銷售同比增長超460%，其中貓主糧增長近500%。

　　隨著養寵數量增加和寵物食品的需求的擴大化和差異化，在寵物行業發展利好的形勢條件下，寵物食品市場發展潛力巨大。數據顯示，寵物食品行業在2018年市場規模達到934億，增長率達86.8%，增長幅度較往年大幅提升。根據艾媒咨詢調查顯示，2018-2019年養寵用戶在寵物食品支出最大。

　　天貓國際數據顯示，2019年雙11全天，寵物品類成交額同比增長近130%，雙11當天65分鐘就突破了去年一年的成交額。其中，貓零食成交額同比增長近700%，狗零食同比增長超1400%，寵物保健品同比增長165%。

　　在這些瘋狂為愛寵剁手的消費者當中，一線城市的年輕女性更愛給寵物買進口食品。天貓國際數據顯示，購買寵物零食的消費者中70%為女性，年齡以25-30歲為主，上海、廣東、北京三地的成交額位居前列。

　　但是從天貓國際公布的寵物銷售排行榜來看，國產寵物主糧依然占據主流。唯有在貓主糧上，憑借“大牌寵糧+低價折扣”策略，成為促進用戶加入購物車+下單支付的最核心驅動因素。

　　數據顯示，一、二線城市的年輕女性更愛給寵物買進口美妝產品。天貓國際上購買寵物美妝的用戶中，女性占比79%，上海、北京、廣州、杭州等一二線城市用戶占比62%，95后購買了37%的寵物美妝，占比多增速快，成為主力消費人群。而銀發一族，也在給自家愛寵購買美妝用品。德勤《2019中國進口消費報告》顯示，2018年，老年市場各地域各類產品都保持正增速，其中寵物產品增速最快，各地域增速都超過了150%。

　　從產品上看，寵物美妝呈現出細分化、天然健康化的趨勢。隨著人們在化妝品上更追求細分及天然，把寵物當成家人的寵主也不例外。

　　天貓國際寵物行業負責人介紹：過去大家用的貓狗美妝品一般只是洗發水(洗浴香波)，最多再加上護發素，除了這“老兩樣”，如今，SPA級深層滋養護理套裝、魚子醬精華香波、修復噴霧、干洗粉、眼部精華、護耳凝膠、護爪油、薰衣草精華安適噴霧、急救護理乳膏等寵物美妝用品是面面俱到。

　　在中國寵物人群飼養寵物觀念調查中，將寵物視為孩子的養寵人群最多，占55.0%，其次為將寵物看成親人，占27.8%，即近八成用戶視寵物為孩子與親人。只有1.0%的養寵人群將寵物認作功能性動物。業內人士認為，將寵物視為孩子或親人，是寵物服務與寵物用品營銷“擬人化”與“個性化”得以成功的基礎。