瞄準微信 11億月活用戶的小程序，超 5000 億的商業空間已引爆騰訊 Q1 財報

　　前兩天，馬化騰和萬達集團董事長王健林一起空降位于北京萬達廣場，體驗了騰訊智慧零售在豐科萬達中落地的一整套數字化升級成果。馬化騰還用刷臉支付還買了杯百香果茉莉茶，刷屏的 “騰訊智慧零售”。

　　騰訊 Q1 財報剛剛發布，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達11.12億，同比增長6.9%。由于微信朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增長，社交及其他廣告收入增長34%至人民幣98.98億。

　　據興業證券研報分析，小程序用戶粘性提高，已創收 5,000 億，19 年 GMV 有望過萬億，小程序廣告有望過百億。小程序的用戶月留存率已經從 2018 年 11 月的 18.3%提高至 2019 年 1 月的 19.5%，用戶粘性進一步提升。

　　騰訊小程序，為直營電商2.0注入生命力

　　2019年5月9日，騰訊廣告舉辦新一輪升級后的首場戰略發布會“騰訊智慧營銷峰會”，同時重磅推出“騰訊智慧營銷Tencent In”，以融合升級后的營銷能力與解決方案，推動營銷進化。

　　微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達11.12億，同比增長6.9%。微信用戶的快速增長，給小程序帶來了極大的利好。

　　對于直營電商而言，微信小程序因其2.3億日活以及良好的用戶體驗成為了商家搶占新增量的首要入口：用戶從朋友圈、公眾號等入口進入小程序商城，通過微信支付一鍵完成購買。

　　商家可通過拼團、砍價的方式，鼓勵用戶與朋友分享，從而引導用戶關注商家公眾號，通過客服消息、服務通知等形式，進行用戶的長期、深度運營，迅速積累私域流量。

　　微信商城和小程序的結合，可以幫助商家輕松打造一站式閉環購物體驗，全面提升運營及營銷效率。為了幫助商家更好地抓住直營電商2.0的風口，騰訊廣告通過數據整合、流量產品矩陣、技術能力，并攜手生態服務商伙伴有贊和微盟，全面助力小程序營銷及商業化效能升級。

　　以商超的 “掃碼購”小程序為例，在部分沃爾瑪門店為期兩個月的測試期，“掃瑪購”獲得了高達30%的滲透率，其中約95%的顧客表示樂于繼續使用這種新型自助結賬方式。

　　小程序讓沃爾瑪這種吸附強大客流的傳統商超煥然一新，同樣也讓小型便利店的觸角抵達更遠。美宜佳小程序上線僅兩個月，就招募了66萬會員。

　　促進開發者生態的建設，加速小程序連接產業互聯網的進程

　　在2019微信公開課PRO小程序分論壇上，騰訊云宣布推出總價值超過10億元的“小程序·云開發”資源扶持計劃，對超過一百萬個小程序開發者提供免費云開發資源扶持，全面助力開發者打造優秀小程序。

　　騰訊云產品運營總監秦俊介紹稱，在2018年9月，騰訊云與微信小程序團隊就已經合作推出基于全新架構的“小程序·云開發”解決方案，在云服務的基礎上提供針對小程序的一站式開發服務。

　　這個方案的優勢在于，開發者可以將服務部署與運營環節進行云端托管，實現小程序產品的快速上線和迭代。這意味著，更多的小程序往后將會進一步深入到各行業之中。

　　除此之外，嗅覺靈敏的資本對小程序也十分青睞。艾媒咨詢報告顯示，自2017年6月份開始，小程序領域的投資事件不斷增加，投資規模逐漸增加，由最初的百萬級快速上升到千萬級，其中不乏IDG、紅杉資本、金沙江創投、經緯中國等著名投資機構。

　　廣發證券、安信證券、中投香港等機構均表示看好微信小程序的連接能力和變現空間。并表示小程序符合騰訊“連接一切”的戰略目標。