有米科技：2019年Q1手游行業買量市場分析

　　為分析各時間點的廣告投放競爭情況，App Growing提取了Q1期間每天各個時間段投放的廣告數進一步分析。

　　為去除春節期間的影響，讓數據更具參考價值，剔除了2月1日-2月15日的數據，并取投放高峰期(單日廣告投放量連續高于整個監測期間投放量均值的時間段)各個時間點的平均廣告投放量，按照工作日與非工作日進行細分。

　　以下為App Growing所追蹤到整體游戲廣告的分析，不同渠道由于輻射的用戶群體不同會有所波動。整體而言，周末各時間點的廣告投放數均高于工作日，而周末的凌晨0點-2點，12點-14點，18點-22點為游戲廣告投放高峰期，而工作日的廣告投放高峰期則為1點-2點，18點-22點。

　　二、 手游行業買量渠道分析

　　1) Q1期間，手游廣告主較為青睞的移動廣告平臺

　　以各廣告平臺投放廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺。(排名不分先后)

　　2)主流移動廣告平臺重點廣告位分析，信息流廣告為重點

　　對各平臺不同廣告位的廣告數據統計如下，信息流相關廣告位是這幾個平臺的重點。如需了解更多不同廣告平臺各廣告位相關廣告數據，可登陸 App Growing 官網查詢。

　　3)主流移動廣平臺各廣告形式占比分析，信息流廣告為重點

　　UnityAds，Apploving廣告平臺以獎勵式視頻及互動廣告為主，占比均超過70%;而百度信息流，百度百意，阿里匯川，網易易效，快手渠道均以信息流廣告為主，廣告數占比均超過80%

　　4)騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流視頻廣告數占比均過半

　　統計各主流移動廣告平臺的廣告素材形式廣告數分布如下圖。視頻廣告形式已成為新趨勢，騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流，快手，Apploving，UnityAds等廣告平臺的視頻素材廣告數占比均超過50%。

　　5)主流平臺各游戲風格分析，傳奇游戲廣告數占比最高

　　計算各主流廣告平臺的游戲廣告數占該平臺整體廣告數的比重，其中Q1期間，阿里匯川平臺有24.94%的廣告為游戲廣告，游戲廣告為該平臺投放廣告數最多的行業。

　　其中，騰訊廣告，巨量引擎，百度信息流，阿里匯川廣告平臺手游投放廣告數最多的游戲風格均為傳奇，其中騰訊廣告的傳奇游戲廣告數占比為20.06%。百度百意的仙俠題材占比也較高，為20.03%。

　　三、手游行業頭部買量游戲&公司排行榜

　　1)廣告投放金額 (估算)Top20盤點，以傳奇及戰爭題材為主

　　基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出Q1手游推廣排行榜Top20。而在投放金額 Top20 排行榜中，傳奇題材《霸業沙皇紅名》、《屠龍單機》，休閑類射擊游戲《消滅病毒》，戰爭題材《戰爭航路》、《攻城演義》為在Q1首次投放廣告的手游。

　　2) 各風格的手游廣告投放金額 (估算)Top3盤點

　　梳理各游戲風格的頭部廣告主如下。其中，傳奇題材廣告投放金額Top3的游戲分別為《龍城爭霸》、《霸業沙皇紅名》、《貪玩藍月》，而《第六天魔王》、《精靈契約》、《戰爭航路：中世紀大航海時代》則為戰爭題材廣告投放金額Top3。

　　3)各月份廣告投放金額Top5手游盤點

　　梳理各月份廣告投放金額Top5的游戲如下，其中《第六天魔王》、《天使紀元》、《霸業沙皇紅名》均兩次占據廣告投放金額(估算)月度排行榜Top5，在Q1期間持續搶量。

　　4)手游廣告投放數 Top20盤點，以傳奇及戰爭題材為主

　　統計單款手游的廣告投放數，梳理出Q1手游廣告投放數手游推廣排行榜Top20，休閑類射擊游戲《消滅病毒》占據2019年Q1廣告投放數手游排行榜Top20榜首。

　　5)Q1投放廣告數游戲公司排行榜Top20

　　基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理Q1投放廣告數游戲公司排行榜 Top20 如下，其中杭州網易雷火科技以多款模擬當官類手游占據榜首。