有米科技：2019年Q1手游行業買量市場分析

　　經歷了游戲版號風波，2018年手游行業增長明顯放緩，根據近日發布的《2018年中國游戲產業報告》，2018年游戲行業的實際銷售收入為1339.6億元，同比增長15.40%，相比2017年的41.70%的增長率，增長呈明顯放緩。

　　盡管手游行業收入增長不明顯，而手游玩家規模則較為穩健地增長，市場潛力仍值得關注，2018年中國移動游戲用戶規模達6.05億人，同比2017年增長9.20%。

　　隨著版號恢復，游戲行業也逐漸走出嚴冬，但市場競爭仍較為激烈。手游廣告主通過買量高效觸達玩家，依然是游戲推廣重要途徑之一。2019年Q1，手游行業買量市場呈現怎樣的趨勢，整體的廣告投放策略如何?頭部的買量主是哪些?AppGrowing 將通過本報告《2019年Q1手游行業買量市場分析報告》一一解析，希望給手游相關從業者提供參考與建議。

　　以下為本報告的相關內容，預計閱讀時長為8分鐘。點擊-<獲取報告>-獲取本份報告的PDF 版。

　　一、 手游行業廣告投放概覽

　　1)在App推廣廣告中，手游廣告投放金額占比過半

　　2019年Q1期間, App Growing 共監測到5151款手游投放廣告，手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的51.4%，而手游投放廣告數占比則為33.3%。

　　2)Q1期間，iOS及安卓設備手游投放廣告區別不明顯

　　進一步對 iOS 及安卓設備所追蹤到的廣告投放數據統計，不同設備的廣告投區別不明顯。來源于iOS 設備的廣告投放數占比為54.4%，廣告投放金額(估算)占整體廣告投放金額的49.2%。

　　3)Q1期間，手游廣告投放數在1月中旬起明顯增長，整體較為穩定

　　統計 App Growing Q1期間每天所追蹤到的廣告數及游戲數如下圖。2019年1月中旬起，投放廣告的游戲數及對應的廣告數均有明顯增長，但在春節假間有較明顯的下滑，自春節過后逐步恢復。App Growing進一步了解知悉，部分游戲廣告主傾向于維持較常規的投放，減少新廣告投放及新渠道的拓展。

　　4)Q1期間，iOS及安卓設備手游投放廣告數變動趨勢相對同步

　　進一步對 iOS 及安卓設備所追蹤到的廣告數據統計，投放數廣告數變動相對同步。

　　5)Top200手游投放金額占比超過七成

　　對各手游的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手游占整體手游廣告投放金額的4.8%，Top200的手游投放金額占比為72.9%。

　　6)傳奇、戰爭、仙俠及魔幻四大游戲風格為重點廣告主

　　對不同游戲風格的廣告投放進行匯總分析，傳奇、戰爭、仙俠及魔幻這四大游戲風格為重點關注，均位于廣告投放金額及廣告投放數排行榜的Top4。

　　7) 近三成游戲在Q1首次投放廣告，以傳奇、仙俠和戰爭風格游戲為主

　　在整體投放廣告的手游中，26.0%的游戲為在Q1首次投放，而其中仙俠和戰爭題材的游戲占比較多，均超過20%。

　　8)“一日素材”近6成，僅11.6%游戲廣告投放超過4天

　　計算單一廣告在Q1期間的累計投放天數，其中僅11.6%的廣告投放天數大于或等于5天，而59.0%的廣告在Q1累計投放天數為1天，可見游戲廣告投放計劃更新迭代較頻繁。

　　9)各重點風格的游戲，均有超過5成在Q1投放天數小于10天

　　計算單一游戲在Q1期間的累計投放天數，并按照其所屬的游戲風格歸類，計算出如下不同風格的游戲在Q1累計投放天數情況如下。傳奇，戰爭，魔幻，三國，動漫，神話題材在Q1的平均投放天數均超過17天，且有50%的游戲在Q1投放天數上少于10天。

　　10)Q1期間，各具體時間段的廣告投放數波動分析