有米科技：2019年2月份手游買量市場分析

　　時逢春節假期，2月份游戲廣告投放力度是否有明顯縮減?重點的游戲廣告主有哪些?哪些素材在2月份更吸量?

　　App Growing 以2019年2月1日-2月28日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，發布《2019年2月份手游買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

　　① 手游買量市場概覽：2月份，App Growing 共監測到1598款手游投放廣告，手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。

　　② 手游買量渠道洞察：今日頭條系/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的廣告平臺，均有超過40%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。

　　③ 廣告投放風云榜盤點：廣告投放總金額(估算)手游排行榜 Top20 盤點，3D 動漫題材游戲《第六天魔王》持續搶量，強勢占領排行榜榜首。

　　④ 2月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。

　　PS. ① 本文所提及的今日頭條系是指今日頭條廣告自有媒體，涵蓋今日頭條客戶端，西瓜視頻，火山小視頻，抖音客戶端媒體，暫不包括頭條穿山甲的廣告。后續 App Growing 會將頭條穿山甲聯盟的數據與原今日頭條的數據合并為目前的巨量引擎，更綜合性地分析巨量引擎廣告投放情報。

　　② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應用寶等媒體的廣告投放情報，上述騰訊廣告暫不包括這些媒體的廣告數據。

　　③ 本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于大盤數據及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

　　一、 手游買量市場概覽

　　1) 在App 下載廣告中，手游廣告投放總金額(估算)接近5成

　　2月份, App Growing 共監測到1598款手游投放廣告，其中本月首次投放廣告的游戲占比為14.4%，相比1月份的17.7%下降并不明顯，考慮到2月份統計周期只有28天(比1月份少了3天)，可見單月首次投放廣告的游戲數量占比變化不明顯。

　　通過算法估算投放總金額，手游廣告投放金額占整體App 推廣廣告總金額的42.6%。

　　2)廣告投放金額估算， Top200 手游投放金額占比接近8成

　　在整體手游廣告投放中，對各手游的廣告投放金額進行估算，投放金額Top20的手游占整體手游廣告投放金額的4.2%。Top200 的手游廣告投放金額則占比84.4%，相比1月份的80.1%有所上升，可見頭部游戲買量金額占比有明顯上升的趨勢。

　　二、手游買量渠道洞察

　　今日頭條系，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過40%的手游投放廣告時會選擇這兩個渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個廣告平臺也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。

　　對2月份不同流量平臺的各游戲題材投放的廣告數進一步分析，可得以下占比情況。整體來看，仙俠，魔幻題材的游戲投放廣告數在今日頭條系，騰訊廣告，頭條穿山甲，百度信息流，百度百意的占比都比較高。

　　三、手游推廣排行榜Top20

　　(按廣告投放金額(估算)排行)

　　1)廣告投放金額 (估算)Top20手游中，3D日式卡牌游戲《第六天魔王》 搶占榜首

　　基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出2月份手游推廣排行榜Top20。日系卡牌動漫游戲《第六天魔王》仍維持較高力度的廣告投放，搶占廣告投放金額(預估)手游榜首。而在投放金額 Top20 排行榜中，僅傳奇類游戲《霸業沙皇紅名》為本月首次投放廣告的游戲。

　　2)主流廣告渠道手游排行榜Top5(廣告投放金額估算)

　　《劍與家園》在今日頭條系廣告媒體投放較為強勢，投放的素材形式以視頻形式為主，廣告數占比超過8成。另外，頭條穿山甲廣告投放金額(估算)Top5有3款為休閑類游戲，其中射擊類躲避游戲《消滅病毒》占據榜首。

　　如需進一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過App Growing 流量平臺推廣排行功能進一步查詢。

　　四、各主流流量平臺高曝光廣告盤點

　　基于 App Growing 所追蹤的廣告數據，結合算法及機器學習原理，估算單條廣告的2月份累計曝光情況，整理出2月份各主流流量平臺高曝光的游戲廣告素材如下。

　　PS. 以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing所追蹤到的移動廣告投放情報，版權歸原著者所有。

　　以上為《2019年2月份手游行業買量市場分析》，登陸 App Growing 網了解更多移動廣告投放情報。