廣告商為啥對Snap的新游戲平臺感到興奮？

　　據外媒報道，“閱后即焚”照片分享應用Snapchat 母公司Snap周四在其首次召開的合作伙伴峰會上發布了一系列公告，其中包括宣布推出一個新的支持廣告的游戲平臺。雖然該公司還宣布了一個新的廣告網絡，但廣告商說真正令人信服的機會還是在于這個游戲平臺。

　　事實證明，Snap公司深受年輕觀眾的歡迎。周四，首席執行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)在臺上宣稱，在美國13至24歲的年輕人中，該公司的滲透率達到了90%。但目前尚不清楚的是，隨著用戶數量增速放緩，Snap公司的收入將如何增長。

　　根據游戲、電子競技和移動市場分析公司Newzoo的研究，一個增加收入的方法是讓用戶更多地使用這個應用程序。如果執行得當，這個游戲平臺應該會讓用戶更多地使用其應用。在2018年，移動游戲市場估計達到了632億美元。上周五，Snap公司的市值上漲了約6億美元，達到了155億美元。

　　廣告商將能夠在《Bitmoji Party》等游戲中購買不可跳過的、長達6秒的視頻廣告。《Bitmoji Party》是一款原創游戲，允許用戶作為Bitmoji的化身參與游戲。該公司還將很快推出第三方游戲。

　　雖然廣告商對這個游戲平臺的某些方面仍然感到很好奇，但他們渴望這個游戲平臺能夠提高用戶的參與度。廣告商說，這似乎也是一個對品牌很安全的機會。

　　有利于品牌發展

　　對于媒體機構WaveMaker的內容和體驗主管諾亞-馬林(Noah Mallin)來說，這個游戲平臺很有吸引力，因為Snap需要在消息傳遞之外找到吸引其用戶的東西。盡管消息傳遞很受歡迎，但“確實不是一個對廣告友好的地方”。

　　現在，我們還不知道Snap公司將如何設計廣告體驗。馬林說，Snap公司應該確保廣告不會太過干擾。他補充說，游戲領域已經嘗試了一些新的做法，比如觀看一個完整的視頻廣告就能夠換取額外的壽命，或者能夠在接下來的幾輪游戲中不受任何廣告干擾。

　　該游戲平臺的品牌安全措施的細節尚不清楚，但廣告商表示，該平臺似乎有利于品牌發展。

　　“對品牌來說，它顯得非常友好、非常安全。”北美媒體代理機構Essence的社會激活副總裁梅根-穆茲科夫斯基(Meghan Myszkowski)說。但她指出，她的機構仍需要更多細節。她說：“我們會在推薦之前對此進行調查。”

　　增加人們在應用程序上停留的時間

　　數字廣告機構Taktical首席策略師伊蘭-尼斯(Ilan Ness)表示，Snap公司在游戲領域和增強現實領域宣布的新消息——如與Photomath的合作允許用戶將Snapchat相機對準數學方程式，并查看相機中出現的解題過程——表明該公司關注的重點是讓人們在其應用程序上停留更長時間。

　　他在一封電子郵件中說：“你會注意到，該公司自豪地吹捧其活躍的用戶群和年齡層次，但一直以來他們似乎始終忽視了人們在其應用程序上花費的時間，這可能不是很好。這些新的做法有利于增加人們花在Snapchat上的時間。這正是我們廣告商為了有效地運行廣告所需要的。我們需要長時間的關注。”

　　根據數字市場情報公司SimilarWeb的數據顯示，在2019年2月，在美國，每個用戶平均在Snapchat Android應用程序上花費的時間剛剛超過45分鐘。相對而言，每個用戶在Facebook Android應用程序上花費的時間接近53分鐘，在Twitter Android應用程序上花費的時間大約為22分鐘。

　　媒體機構Mindshare的社會高級主管西蒙娜-馬爾米娜(Simona Marmina)也表達了渴望了解有關品牌安全措施的更多細節。但他表示，這個游戲平臺似乎很有希望。

　　她說：“很明顯，與其他甚至純粹的游戲平臺相比，他們有一個優勢，因為他們是一個已經建立起來的社區，很多人在這個社區里與他們的朋友交談。”

　　摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師在一份研究報告中表示，他們認為手機游戲內廣告是一個巨大的機會，但執行起來將具有挑戰性。

　　研究分析師表示，Snap公司面臨的挑戰將是在創建可擴展的廣告單元的同時不破壞用戶的體驗。研究人員表示，像《Words With Friends》這樣的游戲可以很好地實現貨幣化，因為是它是基于回合制的游戲，創造了顯示廣告的自然階段。

　　而Snap公司的前六款游戲似乎并不是基于回合制的。“這可能會限制廣告曝光和貨幣化的機會。”研究報告說。

　　此外，分析師表示，如果Snap公司擴大其游戲業務，那么它的發展空間可能會受到以下事實的限制：按照行業標準，他們必須將游戲營收的70%分給游戲開發商。(騰訊科技審校/樂學)