Snap同時進入兩個新領域：移動游戲和廣告聯盟

　　由于移動聊天工具缺乏營收模式，Snapchat的母公司Snap上市之后股價表現令人失望，該公司正在考慮更多的營收渠道。據外媒最新消息，Snap公司周四在其Snapchat應用程序中推出了一個游戲平臺，其中囊括了Zynga等公司的第三方游戲，目的是讓現有用戶更長時間地停留在軟件中，并吸引新用戶。

　　Snap還宣布了一系列針對現有產品的新功能和內容，增加了來自Bunim/Murray制作公司和和網絡媒體BuzzFeed的節目，以及包括地標模板在內的增強現實過濾器。該公司表示，它還將允許廣告商購買Snapchat平臺以外的廣告。

　　Snap是在洛杉磯舉行的首次合作伙伴峰會上宣布這一消息的。新的功能和內容旨在整體用戶增長停滯的情況下，將其13-34歲的核心用戶基礎更長時間地保留在其移動聊天工具上。

　　Snap面臨著來自規模更大、資金更雄厚的競爭對手對用戶和廣告商的激烈競爭。例如，臉書公司的平臺和Instagram照片共享應用程序復制了Snapchat的流行功能，如“故事”，這是一個24小時后自動消失的照片和視頻的分享功能。

　　2018年，Instagram推出的故事功能每天有大約4億活躍用戶，是Snapchat每日用戶的兩倍多。

　　Snap還必須與TikTok等較新的競爭對手爭奪用戶注意力，TikTok是中國科技公司字節跳動旗下的一款短視頻應用軟件。

　　Snapchat上的每日活躍用戶數在過去幾個季度保持穩定或下降，但這款應用仍在年輕用戶中大受歡迎。據統計，Snapchat覆蓋了美國75%的13-34歲的人，以及90%從13-24歲的人。

　　用戶增長已經成為Snap的一個煩惱。2018年第四季度，Snap全球平均每日活躍用戶數為1.86億，與第三季度相同。Snapchat在2月份公布第四季度收益時，每用戶的平均收入為2.09美元，而臉書在第四季度的平均用戶收入為7.37美元。為了獲得相對于臉書的優勢，Snap試圖將自己定位為更注重用戶隱私的保護。

　　Snap公司的產品總監威爾·吳(Will Wu)對接受為期一天活動邀請的創作者和第三方開發者表示：“我們想打造一些東西，讓我們感覺像是在和家人在一個漫長的假期周末玩棋盤游戲。”

　　“這讓我們感覺像是和朋友坐在一起，手里拿著控制器，看著同樣的屏幕。”

　　這些游戲包括Snap的拳頭游戲Bitmoji Party、Spry Fox的Alphabear Huster、ZeptoLab的C.A.T.S.漂移競賽、PikPok的僵尸救援隊和Zynga公司的Tmall Royale。它們可以從Snapchat聊天客戶端中運行。

　　Snap表示，該游戲平臺將推出6秒的視頻廣告，這是一種相對較新的移動廣告形式，之前進行的廣告試驗已經提高了去年第四季度的收入。

　　該公司還推出了新的增強現實“鏡頭”，即疊加在視頻的特效濾鏡功能，包括倫敦的白金漢宮、華盛頓特區的美國國會大廈和巴黎的埃菲爾鐵塔等地標模板。

　　作為Snap在平臺外發布更多內容的努力的一部分，該公司還與Tinder等合作伙伴推出了“應用故事”，允許用戶使用Snapchat故事更新他們的約會檔案。

　　廣告聯盟服務

　　周四，Snap另外一個重大宣布是即將推出名為“Snap受眾網絡”的第三方廣告聯盟服務，將銷售Snapchat以外的應用程序中出現的廣告位。

　　到目前為止，Snap對該廣告聯盟網絡的描述還不夠詳細，但該網絡可能有助于Snap擴大其對廣告商的吸引力。

　　該公司說，廣告聯盟服務將在幾個月后上線。

　　作為對比，社交網絡巨頭臉書有自己的廣告聯盟服務，它允許廣告商將廣告活動擴展到臉書以外的其他移動應用程序，使用與其自己平臺上的廣告相同的目標定位。

　　Snap負責第三方伙伴事務的副總裁本·施沃林(Ben Schwerin)在峰會的主題演講中宣布了新的廣告聯盟產品。這項服務也將為第三方應用程序制造商提供了新的收入來源，包括Snap過去嘗試的全屏垂直廣告形式。

　　外媒指出，Snap的廣告聯盟對于那些沒有資源或背景銷售廣告的公司來說，這可能是有意義的。在網上的材料中，Snap表示其的受眾網絡是“以我們的隱私設計原則為基礎建立起來的。”

　　從周四開始，第三方應用程序開發商可以申請使用Snap的廣告軟件開發套件(Ad Software Development Kit)，廣告聯盟服務首先從美國地區的iOS軟件開始。(騰訊科技審校/承曦)